흩어지는 생각을 컨셉으로 뽑아내는 글쓰기 게임
노윤주,『컨셉 라이팅』
https://trevar.ink/flpiCP1장 새로움: 뻔한 컨셉에서 벗어나기
게임: 낯선 단어 연결하기
무계획 + 완벽 + 계획 = ?
=> 가장 완벽한 계획은 무계획이야.
영화 <기생충> 속 대사
술 + 좋다 + 여행 = ?
=> 좋은 술은 여행하지 않는다.
술은 현지에서 마시는 것이 가장 맛있다는 뜻을 담은
무라카미 하루키의 문장
해결: 단어 하나로 컨셉이 새로워지다
디자이너 타겟으로 교육 상품 페이지(UX/UI 포트폴리오 8주 실무 과정)에 적합한 문장을 만든다면?
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완벽한 계획보다 중요한 건, 시작하는 용기와 실제 커리어의 첫걸음.
2장 차별화: 비슷함 사이에서 경쟁력 찾기
맥주를 너무 사랑해서 주류 회사에 들어갔는데
다른 회사와 비슷한 맥주를 개발하라는 임무를 맡게 되었다면?
어떻게 하면 비슷비슷한 맥주 브랜드 사이에서 차별화된 컨셉의 맥주를 만들 수 있을까?
게임: 집요하게 한 끗 찾기
하이트진로에서는 참이슬, 진로, 일품진로 등 다양한 소주와
테라, 하이트, 켈리 등 다양한 맥주 등 다양한 주류 제품을 생산하고 있다.
해결: 차이점에서 돌파구를 찾다
카스는 오비맥주의 제품, 테라와 켈리는 하이트 진로의 제품이다.참이슬 후레쉬: 가장 대중적이고 깨끗한 맛을 내세우며, 소주에 특유의 깔끔함과 시원함이 있다.
진로: 부드러운 맛을 강조한 소주로, 진로 제로 슈거 소주는 '진로'보다 열량과 당류가 낮다.
일품진로: 10년 숙성 참나무 소주를 대체하여 6개월 숙성한 프리미엄 소주로, 맑고 깨끗하며 부드러운 맛이 특징이다.
테라: 청량감을 강조하는 라거 맥주로, 깔끔하고 시원한 맛이 특징이다.
테라 라이트: 부담 없이 마실 수 있는 가벼운 맥주로, 옅은 색깔과 청량감이 특징이다.
켈리: 100% 보리를 사용한 올몰트 라거로, 부드러우면서도 강렬한 맛을 내세운다. 맥아의 고소함이 돋보이며, 탄산감이 적어 부드럽게 느껴진다.
https://www.youtube.com/@hitevideo/videos
쏘맥타워 mini의 용량은 620ml로, 테라 1병과 참이슬 1/3병 (소주잔 가득 2잔)을 채워담을 수 있는 양이다.3장 아카이빙: 고갈된 머리에서 기발함 찾기
연차가 낮을 때는 아이디어가 나오지 않는다는 말이 잘 실감나지 않는다.
좋은 아이디어는 아닐지라도 일단은 아이디어가 샘솟는다.
20여 년간의 인풋이 있기 때문이다.
그러던 어느 날, 연차가 좀 쌓이고 사람들의 기대와 스스로의 눈높이가 높아진 어느 날,
이제는 정말 좋은 아이디어가 필요한 그날, 아이디어가 바닥난다.
머릿속 곳간이 말라버린 사람들을 위해, '나의 보물창고 털기' 게임이 있다.
세상에서 가장 부자인 카피라이터는 누굴까?
기억하는 문장이 많은 카피라이터,
언제든 꺼내올 수 있는 풍요로운 창고를 가진 카피라이터가 부자이다.
게임: 나의 보물창고 털기
많이 읽으면 좋은 문장을 발견할 가능성이 높아진다.
좋은 문장을 발견하면 기억력을 믿지 말고 무조건 기록해두자.
좋은 문장을 기록하다보면 당연하게도 좋은 것이 무엇인지 알게 된다.
좋은 것과 덜 좋은 것을 구분할 수 있는 눈이 생긴다.
반복하다 보면 내가 어떤 문장을 좋아하는지 취향이 생긴다.
그 후에는 내가 좋아하는 문장들처럼 나도 좋은 카피를 쓰고 싶어진다.
1. 야놀자: 나의 세계를 놀랍게
https://www.youtube.com/@nol.always/videos
2. 트립닷컴: 여행이 내게 남긴 것
https://www.youtube.com/@trip.com_kr/videos
해결: 메모장에서 빛나는 카피를 만나다
4장 효율: 인풋의 홍수 속에서 확실한 아웃풋 내기
3장에서 진행했던 게임이 내가 좋아하는 문장들을 아이디어로 옮겨오는 연습이었다면,
4장에서는 모르는 책 속으로 뛰어들어 아이디어를 낚아오는 게임을 하게 된다.
게임: 읽으면서 동시에 발견하기
특정한 브랜드가 머릿속에 있는 사람은
전혀 관계없는 책을 볼 때도 모든 문장이 다 그 브랜드의 관점으로 보인다.
전혀 다른 분야의 아이디어가 내 분야의 아이디어로 연결되는 순간
새로운 것이 탄생한다.
책장에 꽂혀 있는 책 한 권에서도, 드라마나 유튜브를 보면서도,
심지어 친구와 수다를 떠는 순간에도 아이디어를 건져낼 수 있다.
머릿속에 '내 브랜드'라는 그물을 치는 것만 있지 않으면
중간중간 반드시 그물에 걸리는 아이디어들이 있을 것이다.
해결: 실시간으로 아이디어를 낚아내다
