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Jul 26. 2022
토스는 왜 알뜰폰 사업을 시작할까요?
뭘 해도 무섭습니다.
지난 7월 21일, 토스가 알뜰폰 사업자인 머천드코리아의 지분 100%를 취득한다는 기사가 나왔습니다. 통신사에 근무하다가 금융사에서 핀테크를 다루는 제 입장에선 관심이 안 갈 수 없는 소식이었습니다. (거기다 알뜰폰 usim 만 10개가 넘... 아 저는 평범한 직딩입니다)
알뜰폰 사업자가 무엇인지 잘 모르는 분도 있으실 겁니다. 국내 통신 3사 (MNO)로부터 도매로 망 사용권한을 사 와서 재임대하는 사업자가 알뜰폰 사업자입니다. MVNO라고도 하는데, 국내에는 약 70여 개의 사업자가 있으며 22년 상반기 기준 알뜰폰 가입자는 600만 명에 이릅니다. (1천만으로 언론에 나오고 있지만 이중 400만은 M2M 회선입니다. Machine to Machine. 즉 기기간 통신입니다.)
알뜰폰 사업은 저렴한 통신비에도 불구하고 품질에 대한 의심, 부족한 고객센터 등으로 사용자가 늘지 않고 있었습니다. 과거, 사람들은 ‘휴대폰은 동네의 대리점에서 라면이나 티슈박스 등을 받고 (…) 기기와 함께 24개월 개통하는 것’으로 여겼거든요. 개인적으로는 명칭도 문제였다고 생각합니다. ‘알뜰폰’은 좋은 의미로 사용되었겠으나 대중들에게는 서비스에 하자가 있는 폰으로 여겨지기도 했거든요.
시간이 흐르면서 알뜰폰 가입자가 서서히 오르기 시작했습니다. 통신품질 차이가 없다는 것을 고객들이 인지하기 시작한 측면이 크고, 단말기 자급제 시장이 커 나간 것도 영향을 주었습니다. 요금제와 단말기를 분리해서 사용해도 된다는 점을 점점 사람들이 알게 된 것도 컸죠. 2위 사업자인 kt가 모바일 가입자가 1,700만임을 고려할 때, 이제 알뜰폰 시장은 작은 규모가 아닙니다.
이 시장에서 머천드코리아는 크게 알려진 회사는 아니었습니다. 가입자는 약 10만 명이고, 이통 3사의 통신망 모두와 계약이 되어 있는 점 정도가 특징입니다. 알뜰폰 사업자는 1개 통신사의 망만 사용하는 경우도 있는데 반해 복수의 통신망을 사용하면 비교적 많은 상품을 보여줄 수 있는 특징이 있습니다. 머천드코리아가 눈에 띄는 강점을 가졌다기보다는 매물로 나와 있는 알뜰폰 사업자 중 적정 가격대를 찾았다고 보는 편이 맞을 겁니다. 언론에 따르면 인수 가격은 약 100억 원입니다.
사실 알뜰폰을 시도하는 금융은 토스 이전에 KB국민은행의 리브 엠(liivM) 이 있었습니다. 은행과 같은 금융회사는 통신업을 할 수 없습니다만, 2019년 12월 출시한 이후 KB에서는 규제 샌드박스 신청을 통해 2년 단위로 연장하며 사업을 진행 중입니다. 그때만 해도 시장 내에서는 무리한 도전이 아니냐는 시선이 많았습니다만 KB에서 강하게 마케팅을 추진한 덕에 2022년 상반기 기준 30만 명을 돌파했습니다.
뜻밖의 성과에 다른 대형은행들도 알뜰폰 사업 검토를 진행했다는 것은 업계에 널리 알려진 이슈입니다. 그런데 토스도 이 사업에 뛰어든 것이죠.
토스가 하는 알뜰폰 사업은 어떻게 다를까요? 관련되어 다양한 예상이 나오고 있습니다. 토스에서 밝힌 사항 외에 저 역시 소비자 관점에서 변화 방향을 예상해 보고자 합니다.
1) 가입절차 간소화 + 폰 관리 메뉴 탑재
토스가 가장 잘하는 부분입니다. 토스 앱 내에 가입 유도 메뉴를 만들고, 고객 눈높이에 맞춘 언어 사용, 자연스러운 UI/UX로 정신을 차려보니 가입했더라… 라는 수준으로 서비스를 구현해 낼 것으로 보입니다.
금융상품 가입보다야 쉽지만, 알뜰폰 가입도 엄연한 통신상품 가입이기 때문에 까다롭습니다. 여러 알뜰폰 업체들이 각각의 방식으로 가입절차를 하다 보니 복잡한 면도 있고요. 토스가 한다면 매끄럽고 간편하게 만들어줄 수 있을 듯합니다.
통신사 앱도 은근 MAU가 잘 나오는데요. 요금제별로 통화시간, 데이터 잔여량 등을 챙겨야 하기 때문입니다. 많은 분들이 통신사 앱의 위젯이나 푸시를 켜 둡니다. 정해진 데이터 이상으로 사용했을 경우 요금폭탄이 무섭기 때문입니다. 고객 트래픽에 민감한 토스 입장에서는 알뜰폰 앱으로서 기능이 추가된다면 큰 도움이 되겠죠.
2) eSIM 상용화
토스가 충분히 검토하고 의도한 부분으로 생각되는데요. 국내에서도 올해 하반기, eSIM이 본격적으로 활성화될 예정입니다. 작년 12월, 과기정통부에서는 22년 9월부터 eSIM을 도입하기로 의결한 바 있습니다. 아이폰이 도입하면서 유명해진 eSIM은 말 그대로 물리적인 usim이 아니라 스마트폰에 내장된 가입자 식별 모듈을 말합니다. 스마트폰에 가입자 정보를 다운로드해서 바로 사용할 수 있기 때문에 비대면, 온라인 개통에 유리합니다.
현재는 어떤 통신사를 통해 개통하건 물리적인 USIM을 전달받아 폰에 넣는 과정이 필요한데 이 부분을 생략할 수 있게 되는 겁니다. 또 eSIM과 USIM 두 개를 넣어 듀얼폰으로 사용할 수 있습니다. 국내에서는 그동안 통신사들의 반대로 듀얼폰도 제대로 유통되고 있지 않았고 여전히 불투명하지만 eSIM은 하반기 출시 폰들에 탑재되어 출시될 예정입니다.
이렇게 되면 알뜰폰의 사용가치가 훨씬 올라갑니다. 지금 쓰고 있는 통신사의 유심은 그대로 둔 채, 훨씬 저렴한 데이터 요금제를 eSIM으로 다운로드하여 쓰는 게 가능하거든요. 고가의 요금제를 쓰던 고객들은 본인의 메인 번호 요금제는 줄이고, 알뜰폰으로 보조하는 거죠.
알뜰폰 업체들 입장에서는 좋은 기회가 오고 있는 것인데, 이때 토스가 인수하는 것은 우연은 아닐 것으로 보입니다.
<애플코리아 홈페이지. eSIM 사용법에 대해 안내하고 있습니다>3) 토스 인증
많은 언론에서 이 부분의 시너지를 예상하고 있습니다. 토스는 PASS, 네이버, 카카오 등과 사설 인증 영역에서 치열한 경쟁 중입니다. 직접 알뜰폰 사업을 하게 된다면 가입 시 본인인증에서 토스 인증 사용을 강제할 수 있을 것으로 보입니다. 사실 토스 앱에서 알뜰폰을 가입할 정도의 고객이면 이미 토스 인증을 잘 사용하고 있을 터라 가입자 증대 효과는 미지수입니다. 그리고 통신사업자가 스마트폰의 앱 내 인증에 대해 관여할 수 있는 부분은 많지 않기 때문에 실제로 큰 시너지가 날 지는 두고 봐야 하겠습니다.
현재 여러 사업자들은 인증서 전쟁 중입니다 (출처:디지털데일리)4) 토스 프라임 활용도 증대
토스는 구독형 멤버십 프로그램인 토스 프라임을 운영하고 있습니다. 월 5,900원을 내면 특정 가맹점에서 토스 페이먼츠를 통한 결제 시 6% 캐시백, 토스 증권 수수료 무료라는 혜택을 제공합니다. 토스 사용량이 많다면 월 요금 이상의 혜택을 어렵지 않게 받을 수 있는데요. 수익을 노리기보다는 고객 Lock-in을 위한 수단으로 쓰고 있다고 하겠습니다. 알뜰폰 사업을 하게 되면 월 후불 납입이라는 통신요금의 특성상, 토스 프라임과 연계할 수 있는 부분이 많을 것으로 보입니다.
토스 헤비유저라면 많이들 쓰고 있을 토스 프라임. 관련 요금제가 나올 것 같은 느낌적인 느낌입니다.5) 혜자 요금제 도입으로 토스 가입자수 확대
사실 다른 것 생각할 필요 없이 가장 파워풀한 정공법입니다. 알뜰폰을 인수한 후 파격적인 마케팅비를 지원하면 됩니다. 실제로 KB의 리브엠이 시장 내에 큰 반향을 일으킨 방법이기도 합니다.
KB리브 엠의 초저가 무제한 요금제 (출처: 리브엠홈페이지)