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Apr 23. 2019
포털에서 홍보마케팅, 이미지 노출
무엇이든 인터넷에서 홍보하려면 다음과 네이버 같은 포털 사이트의 메인 검색창 구성을 수시로 살펴야 한다. 검색창은 예컨대 ‘해드림출판사’라는 키워드를 검색하였을 때 뜨는 포털 전체 창을 말한다.
현재 다음(DAUM)의 경우 프리미엄링크 등 광고 사이트-일반 사이트-블로그-브런치(최근 생겼다.)-웹문서-뉴스-카페-이미지-책-트위터-팁-동영상 같은 구조로 되어 있다. 네이버도 비슷한 구조인데, 이런 구성은 수시로 바뀐다. 또한 광고 사이트 이외는 순서도 바뀐다. 키워드 검색 광고는 포털의 수입원이므로, 사람들이 자주 검색하는 일종의 ‘돈이 되는 키워드’를 검색하였을 때와 일반 키워드를 검색하였을 때 검색창 구성이 다르다. ‘돈 되는 키워드’는 그만큼 많은 사람이 검색하는 키워드이다. 따라서 같은 키워드를 블로그 등에 노출시키기가 여간 어려운 게 아니다.
우리에게 ‘아빠마음 중학수학’이라는 책이 있다. 이 책의 핵심 키워드는 ‘중학수학’이다. 우리나라 학습시장이 워낙 크다 보니 EBS 같은 대형 출판사나 회사들이 적어도 이런 키워드에서는 포털 사이트를 장악하고 있다고 해도 과언이 아니다.
‘중학수학’이라는 키워드로 수백 개 포스팅을 해도 블로그나 카페나 브런치, 포스트 등에 거의 노출이 안 되었다. 단 한 군데 ‘이미지’ 코너는 장악할 수 있었다. 일종의 틈새를 노렸다고나 할까. 그나마 네이버에서는 이미지마저도 노출시키지 못했다.
아래 자료 이미지는 ‘다음’에서 중학수학을 검색하였을 때 이미지 코너 상단을 장악하고 있는 ‘아빠마음 중학수학’ 포스팅이다.
내가 홍보 포스팅을 하면서 이미지를 많이 넣는 이유이기도 하다.
여기서 말하는 홍보 이미지는 포토샵으로 적당한 크기의 이미지를 만드는 것인데 간단한 홍보 문구와 책 표지를 이용한다. 모양은 직사각형이든 정사각형이든, 가로형이든 세로형이든, 원형이든 자기 취향대로 선택하면 된다. 포토샵은 몇 가지 기본만 알고 있으면 누구나 쉽게 아래와 같은 이미지를 만들 수 있다. 나는 주로 가로형 홍보 이미지를 선호한다.
우리는 대체로 책 한 권당 하나를 만들지만, 저자는 홍보 카피나 책 표지 이미지 기타 모양을 달리한 수백 개를 만들어 인터넷에 꾸준히 뿌려도 된다. 한두 개 만들다 보면 금세 요령이 늘고 좀 더 세련되고 예쁘게 만들어진다. 만일 50개를 만들었다면 그 가운데서 가장 잘 만들어진 것만 골라서 동영상을 만드는데도 사용한다.
