#13 기승정

'기승정'이 무엇일까? 한참 고민을 했다. 브랜드 서체를 옮기는 작업의 첫째 요건은 브랜드에 대한 상세한 설명자료를 확보해 이해하는 데 있다. 그러나, 이번 작품의 경우 업체로부터 정확한 제품에 대한 상세정보를 얻지 못한 채 작업이 이루어졌다.

'(주) 우리 생명공학'이라는 건강기능식품을 취급하는 회사에서 출시한 '기승정'은 뼈(골수)와 신장의 기능을 활성화하는데 도움이 되는 100% 자연 식품군에서 추출한 효모 다당체를 캡슐과 환의 형태로 제조한 건강식품이라고 되어 있다.

기승정은 인삼, 천마, 오디, 구기자, 우엉 등을 발효 숙성한 과정에서 추출한 복합 효모 다당체로 인삼의 진세노사이드 성분의 30배 정도가 다량 함유되어 골수에서 적혈구가 생성되도록 촉진, 혈액 속의 헤모글로빈 수치를 활성시켜주며, 적혈구 응집성을 감소시켜 혈액의 유동성을 증가시킴으로써 모세혈관 기능과 신장 기능 개선을 조절하는데 큰 효과가 있다고 한다.

기존에 브랜드화된 '기승정'에 프리미엄이라는 단서를 더해 만든 제품이라는 점에서 담당자는 비록 브랜드명은 같지만 서체의 쓰임은 달라야 한다는 생각으로 내게 의뢰한다고 말했다.

본인은 서체를 쓰는 과정에서 아무런 고민이 없고 생각 없이 쉽게 쓰이는 스토리가 없는 브랜드명을 가장 경계한다. 쓰고 난 후에도 찝찝하기 때문이다. 그런데도 (주) 우리 생명공학 측에서는 별다른 반응이 없이 사용을 했다. 담당자는 위에 언급에 대해 "작가를 믿고 쓰기 때문에 구구절절 이야기할 필요성을 느끼지 못했다."라고 코멘트를 했다.

(주) 우리 생명공학에서 출시한 건강기능식품 '기승정'

'기승정'의 서체 콘셉트는 우리 몸에 가장 중요한 뼈를 감싸 안은 듯한 느낌의 원형 붓터치를 투영시켜 '뼈를 튼튼하게 하자'라는 의도로 디자인이 되었다.