마케팅 vs 홍보, 뭐가 다르지?

콘텐츠 마케팅과 콘텐츠 홍보의 차이점

마케팅과 홍보는 둘 다 콘텐츠의 흥행을 위한 업무를 하는 것은 동일하지만, 차이점이 있습니다. 마케팅은 직접적으로 소비자에게 커뮤니케이션을 하며 콘텐츠를 소비할 수 있도록 유도하는 것이고, 그래서 마케팅은 포스터, 예고편 등의 선재물 제작 및 광고 집행을 통해 소비자에게 콘텐츠 인지선호를 높이는 것을 목표로 하게 됩니다.

홍보는 공신력 있는 언론매체의 입을 빌려 콘텐츠에 대해 긍정적인 인식을 갖게 하여 콘텐츠를 소비할 수 있도록 유도하는 것입니다. 그래서 홍보는 우호적인 언론매체와의 관계를 통해 콘텐츠의 장점을 강조하고 약점을 최소화하는 기사를 적극적으로 노출하는 것을 목표로 합니다.

마케팅과 홍보, 같은 듯 다르죠. 그러나 결국은 둘 다 제품의 성공, 즉 콘텐츠의 흥행을 위해 노력한다는 점은 동일합니다. 그렇기에 마케팅과 홍보 담당자들이 때로는 한 분야의 전문성을 좀 더 깊이 파기도 하지만 두 분야를 넘나들며 일하는 케이스들도 꽤 있는 편이죠. 그리고 각각 분야에 대한 이해도가 있다면 양 쪽의 이해관계를 잘 알 수 있기 때문에 업무에 더욱 도움이 되는 경우도 많습니다. 가능하면 마케팅과 홍보의 프로세스, 중요한 포인트들에 대해 둘 다 잘 알아두는 것도 좋겠습니다.