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김브랜딩

김브랜딩 소속 Slearners 직업 CEO

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브랜딩은 결국 소비자와 관계<브랜딩의 정석>

브랜딩은 결국 소비자와 ‘관계’를 맺는 일입니다. 그리고 모든 관계는 말보다 행동을 통해서 구축됩니다. 소비자가 브랜드에 대해 느끼는 감정과 생각은, 브랜드가 실제로 어떻게 움직이는지를 보면서 형성됩니다. 말과 행동이 불일치하면 소비자는 배신감을 느끼고, 두 번 다시 브랜드를 찾지 않습니다. 반면, 말과 행동이 일치하고, 더 나아가 기대 이상의 경험을 제공
댓글 0 Mar 29. 2025
"광고보다 강한 무기: 브랜드의 행동이 가져오는 변화"

브랜딩의 정석 브랜딩은 말로만 “우리 브랜드는 최고입니다”라고 외친다고 해서 소비자의 신뢰와 공감을 얻기 어려운 시대에 접어들었습니다. 현대 소비자들은 다양한 매체와 커뮤니티를 통해 브랜드에 대한 정보를 쉽게 얻을 수 있고, 실제 경험이나 후기, 주변 사람들의 추천을 통해 브랜드의 진정성을 확인합니다. 따라서 브랜딩에서 가장 중요한 것은 ‘실제 행동’으로 브랜드가 내세우
댓글 0 Mar 28. 2025
AI시대의 지배자 - 책 소개

AI 시대의 지배자, 당신이 될 수 있습니다. 하루가 다르게 발전하는 AI, GPT, Copilot, Claude, Perplexity... 이미 많은 사람들이 AI를 써서 보고서를 자동으로 쓰고, 기획안을 대신 짜고, 코딩까지 시키고 있습니다. 그런데, 아직도 "GPT 어떻게 어디에 써야 할지 모르겠어요" 하고 계신가요? 지금은 브런치 작가같이 질문을

댓글 0 Mar 28. 2025
장사는 목이다<브랜딩의 정석> 3

브랜딩 이전에 반드시 해야 할 질문 “당신의 브랜드는 소비자가 자연스럽게 마주칠 수 있는 곳에 있는가?” 브랜딩은 단지 ‘좋아 보이는 것’을 만드는 기술이 아니다. 그것은 전략적으로 ‘보이게 만드는 것’이다. 그 시작은 항상 동일하다. 소비자가 어디에 있는가? 그들은 무엇을 보고 있는가? 어떤 맥락에서 내 브랜드를 만날 수 있는가? 이 질문에 답하지
댓글 0 Mar 26. 2025
장사는 목이다<브랜딩의 정석> 2

소비자가 모이는 흐름, 어디서 찾을 것인가? 브랜딩 전략을 수립하기 전 반드시 해야 할 일이 있다. 바로 소비자 유입 경로 분석이다. 다음과 같은 툴과 방법을 통해 현재 시장의 흐름을 파악할 수 있다. 1) 네이버 데이터랩 네이버의 검색 데이터를 통해 특정 키워드의 관심도, 계절적 변동, 성별/연령별 트렌드를 분석할 수 있다. 예를 들어, ‘홈카페’라는
댓글 0 Mar 26. 2025
장사는 목이다<브랜딩의 정석> 1

오프라인 상권에서의 ‘목’이란 무엇인가 전통적인 의미의 ‘목’은 곧 위치 선정이다. 번화가, 역세권, 유동 인구가 많은 골목, 혹은 대형 쇼핑몰 인근—이러한 장소는 오랫동안 자영업자들에게 ‘성공 가능성 높은 상권’으로 여겨져 왔다. 왜 그럴까? 간단하다. 사람이 많기 때문이다. 사람이 많다는 것은 곧 우발적 소비의 가능성, 즉 노출 빈도와 전환율이 자동
댓글 0 Mar 26. 2025
브랜딩은 소비자의 ‘기억’에 남는 것

브랜딩의 목적은 무엇일까요? 다양한 정의가 있겠지만, 궁극적으로는 소비자의 기억 속에 자사 브랜드가 선명하게 자리 잡게 하는 것입니다. 하루에도 수많은 광고와 브랜드 메시지가 쏟아지는 상황에서, 소비자들의 머릿속에 남기란 결코 쉽지 않은 과제입니다. 그런데 왜 어떤 브랜드는 소비자의 기억에 각인되고, 또 어떤 브랜드는 쉽게 잊혀질까요? 그 답은 ‘연결된 경
댓글 0 Mar 25. 2025
"소비자 마음을 사로잡는 브랜딩 전략"<브랜딩의 정석>

#2 소비자의 관심 포인트를 파악하기 위해서는 여러 가지 방법이 있습니다. 먼저, 소비자의 직접적인 목소리를 듣는 조사(설문, 인터뷰, 포커스 그룹 등)가 기본입니다. 또한, 소셜미디어나 온라인 커뮤니티를 통해 소비자들이 스스로 표현하는 바람과 문제점을 살펴보는 것도 효과적입니다. 더 나아가, 인플루언서나 얼리어답터를 통해 트렌드를 파악하고, 그들이 어떤 부분에
댓글 0 Mar 24. 2025
"소비자 마음을 사로잡는 브랜딩 전략"<브랜딩의 정석>

관심 포인트를 정확히 짚어내는 법 브랜딩에서 소비자가 관심을 가지는 지점을 짚어내는 것은 매우 중요합니다. 흔히 브랜드 측면에서 보면, 자사의 제품이나 서비스가 지닌 우수함과 차별점에 집중하기 쉽습니다. 예를 들어, “우리 원두는 최고급 아라비카 품종이며, 풍부한 바디감과 향미를 자랑한다.”라는 문구를 생각해봅시다. 물론 제품의 우수성을 강조하는 것이 잘못된 것은 아닙니다. 그러나 문제는
댓글 0 Mar 24. 2025
소비자의 관심 포인트를 잡아라 2 <브랜딩의 정석>

소비자의 관심 포인트를 파악하기 위해서는 여러 가지 방법이 있습니다. 먼저, 소비자의 직접적인 목소리를 듣는 조사(설문, 인터뷰, 포커스 그룹 등)가 기본입니다. 또한, 소셜미디어나 온라인 커뮤니티를 통해 소비자들이 스스로 표현하는 바람과 문제점을 살펴보는 것도 효과적입니다. 더 나아가, 인플루언서나 얼리어답터를 통해 트렌드를 파악하고, 그들이 어떤 부분에
댓글 0 Mar 24. 2025
소비자의 관심 포인트를 잡아라 1 <브랜딩의 정석>

브랜딩에서 소비자가 관심을 가지는 지점을 짚어내는 것은 매우 중요합니다. 흔히 브랜드 측면에서 보면, 자사의 제품이나 서비스가 지닌 우수함과 차별점에 집중하기 쉽습니다. 예를 들어, “우리 원두는 최고급 아라비카 품종이며, 풍부한 바디감과 향미를 자랑한다.”라는 문구를 생각해봅시다. 물론 제품의 우수성을 강조하는 것이 잘못된 것은 아닙니다. 그러나 문제는
댓글 0 Mar 24. 2025
시장이해가 브랜딩의 핵심 3 <브랜딩의 정석>

시장 이해를 통해 얻어진 통찰을 바탕으로, 우리는 브랜드 전략의 기틀을 세울 수 있습니다. ‘누구를 위한 제품인가?’, ‘어떤 차별화 포인트로 브랜딩을 할 것인가?’, ‘소비자와 어떤 접점을 만들어낼 것인가?’ 등 구체적인 질문에 대한 답을 찾게 되는 것이죠. 이는 곧 브랜딩의 토대가 됩니다. 만약 시장에 대한 이해 없이 섣불리 브랜딩을 시작한다면, 소비자
댓글 0 Mar 22. 2025
시장을 이해가 브랜딩의 핵심 2 <브랜딩의 정석>

시장을 이해해야 브랜딩이 보인다 시장 이해는 브랜딩 과정에서 절대 빼놓을 수 없는 요소입니다. 하지만 의외로 많은 기업이 이 과정을 간과하곤 합니다. 왜 그럴까요? 첫째로, 당장 눈에 보이는 결과물을 내기 어려운 ‘분석’과 ‘조사’ 과정에 투자하기를 꺼리기 때문입니다. 둘째로, 이미 시장을 충분히 이해하고 있다고 스스로 과대평가하는 경우가 많기 때문입니다. 하지만 시장은 끊임없이 변하고
댓글 0 Mar 22. 2025
시장 이해가 브랜딩의 핵심 1 <브랜딩의 정석>

시장 이해가 브랜딩의 핵심 브랜딩의 중요성을 이야기할 때 가장 먼저 떠올려야 할 개념은 ‘시장 이해’입니다. 많은 기업들이 로고나 슬로건, 혹은 광고 캠페인을 통해 브랜드를 알리려 노력하지만, 정작 자신이 속한 시장과 소비자를 제대로 파악하지 못하는 경우가 많습니다. 왜 이것이 문제가 될까요? 바로 브랜딩이 ‘소비자와의 관계’에서 완성되는 활동이기 때문입니다. 소비자가 누구인지, 그
댓글 0 Mar 22. 2025
작은 회사를 큰 회사로 만드는 <브랜딩의 정석> #2

목(立地)의 개념 "장사를 하려면 뭐가 제일 중요할까?" 얼마 전 인기 유튜브 채널에서 0원일 셰프가 홍0천 씨에게 던진 질문이 하나 있습니다. “장사를 하려면 뭐가 제일 중요한가요?” 이 질문에 대해 홍0천 씨는 단 1초도 망설이지 않고 답했습니다. “첫 번째도 목(立地, 위치), 두 번째도 목, 세 번째도 목이에요.” 흔히 자영업자나 외식업계 종사자라면 귀에 못이
댓글 0 Mar 17. 2025
작은 회사를 큰 회사로 만드는 <브랜딩의 정석> #1

프롤로그 ‘회사는 왜 어떤 경우에 폭발적으로 성장하고, 또 왜 갑자기 꺾이기도 할까?’ 현장에서 여러 창업자와 대기업 임원, 그리고 투자자(VC)들을 만나다 보면, 우리 모두가 결국 고민하는 것은 “회사가 어떻게 오래가고, 어떻게 더 많은 사람에게 사랑받을 수 있는가”입니다. 어느 날 한 VC와의 미팅에서 들은 이야기가 있습니다, "기술 조직문화 제품 모두 좋은
댓글 0 Mar 16. 2025

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