ㅎㅎㅎㅎㅎ, ㅋㅋㅋㅋㅋ
웃음이 많은 것도 우리 민족이었어
배달의 민족 컬래버레이션 그 끝은 어디일까. SPC그룹이 운영하는 던킨도너츠가 배달 애플리케이션 ‘배달의민족’과 협업하여 ‘배달의민족ㅋㅋ도넛’을 출시하고 다양한 이벤트를 진행한다고 11월 5일 밝혔다. 이번 캠페인은 던킨도너츠의 딜리버리 서비스를 더욱 활성화하기 위해 기획됐다.
‘배달의민족ㅋㅋ도넛’은 배달의민족이 올해 개최한 ‘ㅋㅋ페스티벌’에서 영감을 받아 출시됐다. 한글 자음 ‘ㅋ’ 모양의 도넛에 다크 초콜릿을 토핑해 달콤한 맛과 식감이 특징이다. 해당 신제품은 던킨도너츠 매장과 배달의민족 앱에서 11월 1일부터 14일까지 2주간 한정 판매한다.
던킨도너츠는 이번 캠페인을 기념하여 다양한 프로모션도 운영한다. 7일까지 던킨도너츠 매장에서 ‘배달의민족ㅋㅋ도넛’을 포함해 ‘뉴욕크림치즈 필드’, ‘노르망디버터크림 필드’로 구성된 ‘배달의민족ㅋㅋ도넛퍀(4개입)’을 3,900원에 할인 판매하는 프로모션을 진행한다. 14일까지는 매장을 방문한 모든 구매 고객에게 ‘던킨 3천원 할인’, ‘배민 첫 주문 7000원 할인’ 쿠폰이 담긴 ‘배달의민족 1만원 할인쿠폰팩’을 증정한다. 또, 오는 8일까지 배달의민족 앱에서 던킨도너츠 제품 1만 원 이상 배달 주문 시 5000원의 할인 혜택을 제공한다.
던킨도너츠는 ‘배달의민족ㅋㅋ도넛’ 출시를 적극 알리기 위한 바이럴 영상도 공개했다. 영상에는 배달의민족 캐릭터 '배달이’가 등장해 던킨도너츠 ‘배달의민족ㅋㅋ도넛’ 출시를 알린다. 유튜브, 인스타그램, 카카오톡 채널 등을 통해 만나볼 수 있다.
SPC그룹 던킨도너츠 관계자는 “배달로 던킨도너츠를 즐기는 고객들이 점차 늘어남에 따라 배달의민족 협업 제품을 출시하게 된 것”이라며 “앞으로도 해피앱, 배달의민족 등 모바일 딜리버리 서비스 이용 고객들을 위해 다양한 프로모션을 진행할 것”이라고 밝혔다.
SPC삼립은 같은 날 '배달의민족'과 협업한 'ㅎㅎ호빵'을 출시했다. SPC삼립은 최근 ‘삼립호빵 미니 가습기’를 넣은 ‘삼립호빵 스페셜 에디션’을 판매해 젊은 층의 큰 호응을 얻으며 판매 시작 1시간 여 만에 완판 기록을 세우기도 했다.
‘ㅎㅎ호빵’은 치킨, 갈비찜 등 대표적인 배달 메뉴를 호빵에 접목한 ‘요리형 호빵’으로 ‘배달의민족’ 언어유희 마케팅을 활용해 호빵의 ‘ㅎ’ 글자를 제품명과 패키지에 재치 있게 반영한 게 특징이다.
‘ㅎㅎ호빵’은 중국식 매운맛을 살린 ‘마라맛 호빵’, 매콤달콤한 닭고기 내용물을 넣은 ‘양념치킨맛 호빵’, 달콤한 간장 베이스의 갈비를 넣은 ‘갈비찜맛 호빵’, 단팥과 달콤한 연유를 넣어 디저트로 즐기기 좋은 ‘연유단팥맛 호빵’까지 총 4종으로 각각 2500원이다.
‘ㅎㅎ호빵’은 ‘배달의민족’ 애플리케이션 내 ‘배민 마켓(서울지역 한정)’에서 구매할 수 있으며 11월 중 온라인 쇼핑몰 등으로 판매처를 확대할 예정이다. ‘배민마켓’에서 ‘ㅎㅎ호빵’을 주문하면 배달받을 수 있고 5000원 이상 주문 시 별도의 배달 비용 없이 이용할 수 있다.
또한 배민마켓을 통해 ‘ㅎㅎ호빵’ 4종으로 구성된 ‘ㅎㅎ호빵 스페셜 패키지(9000원)’를 3000개 한정 판매하며, 오는 10일까지 4000원에 구매할 수 있는 이벤트를 진행한다.
SPC삼립 마케팅 담당자는 “'배달의 민족'과 협업해 집에서 간편하게 배달해 먹을 수 있는 호빵을 출시했다”며, “앞으로도 젊은 고객들의 취향과 소비 패턴을 반영한 제품을 선보일 것”이라고 말했다.
