이하늬는 [라비앙] 화장품을 성공시킬 수 있을까?

광고로 보는 브랜드 (104)

[ 글 싣는 순서 ]

- 라비앙은 어떤 브랜드?

- 라비앙 브랜딩 캠페인

- 화장품 시장과 라비앙의 현실

- 탁월한 전략

- 아쉬운 점들

- 처음부터 잘할 순 없다

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라비앙은 어떤 브랜드?

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정말 수없이 많은 대한민국 화장품 브랜드 중에 '라비앙 (LAVIEN)'이란 브랜드가 있습니다.

제가 아무리 화장품 마케팅을 오래 했고 또 잘하기도 하지만 대한민국에 존재하는 모든 화장품 브랜드를 다 알 수는 없죠.

그래서 '라비앙'이란 브랜드는 제 기억 속에 없었는데요, 얼마 전에 TV 광고를 통한 브랜딩 캠페인을 보고 나서야 브랜드의 존재를 알게 되었습니다.

그래서 좀 찾아봤더니 발레리나 출신 인플루언서 박현서 씨가 창업한 '피에스인터내셔널'에서 운영하는 브랜드였습니다.

쉽게 말하면 인플루언서 브랜드인데, 인플루언서들이 화장품 브랜드를 창업하기가 쉬우니 너도나도 뛰어들곤 하는데 그런 브랜드 중 하나가 아닐까라고 생각했었습니다.

그렇다면 라비앙은 다른 인플루언서 브랜드들과 어떤 차이가 있을까요?

라비앙 브랜딩 캠페인

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그럼 이쯤에서 라비앙의 브랜딩 캠페인 영상을 보도록 하겠습니다.

불혹의 나이를 넘긴 이하늬 씨를 모델로 활용했는데, 열심히 보정을 했겠지만 그래도 여전히 아름다운 이하늬 씨네요.

재미있는 건 AI를 활용했는지 더 젊어 보이는 이하늬 씨를 함께 등장시켜 현재의 이하늬 씨와 대비를 이뤘다는 건데요.

개인적으로는 2% 정도만 아쉬울 정도로 잘 된 캠페인이라고 생각하는데, 그 이유에 대해 정리해 보겠습니다.

화장품 시장과 라비앙의 현실

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앞에서도 얘기했고, 대한민국 사람이라면 이제 누구나 알고 있는 사실 중 하나가 화장품 브랜드가 너무나도 많다는 것입니다.

코스맥스 같은 전문 제조사가 있으니 '만들어주세요'라고 하면 만들어줍니다.

판매에 자신이 있고 초기 자본만 어느 정도 있다면 쉽게 시작할 수 있는 게 화장품 사업이고, 그렇다 보니 인플루언서들도 쉽게 시작할 수 있어서 안 그래도 복잡한 화장품 시장에 브랜드는 넘쳐 납니다.