엔터, 기획사 시대에서 전문 서비스 시대로
[NEXT WAVE] K-POP의 새로운 시도
지난 20여 년간 한국의 엔터테인먼트 산업은 대형 기획사를 중심으로 한 일괄 관리 시스템을 통해 전 세계적인 성공을 거뒀다. 대형 기획사들은 연습생 발굴부터 데뷔, 활동 관리까지 모든 과정을 직접 운영하며 체계적인 아티스트 육성과 글로벌 시장 확장을 이뤄냈다. 이 시스템은 케이팝의 성장을 견인하는 중요한 역할을 했지만, 최근 들어 보다 유연하고 독립적인 방식으로 변화하는 흐름이 감지되고 있다.
독립 레이블의 등장과 변화하는 아티스트 행보
최근 케이팝 시장에서 눈에 띄는 변화는 아티스트들이 대형 기획사를 떠나 자신만의 독자적인 레이블을 설립하는 흐름이다. 2023년, 블랙핑크 멤버들은 YG와의 전속 계약이 종료된 후 로제를 제외한 전원이 독립 레이블을 설립했다. 같은 해 엑소의 첸, 백현, 시우민은 INB100을, 디오는 컴퍼니수수를 창립하며 독립적인 행보를 시작했다. 슈퍼주니어의 동해와 은혁도 ODE엔터테인먼트를 공동 설립하며 새로운 도전에 나섰다.
이러한 흐름은 단순한 트렌드가 아니라 산업 구조 자체가 변화하고 있음을 보여준다. 독립 레이블을 설립한 아티스트들은 자신의 음악적 방향과 활동 방식을 자유롭게 선택할 기회를 얻었고, 팬들과의 소통을 강화하는 등 더욱 적극적인 행보를 보이고 있다. 팬들 역시 이러한 변화에 긍정적인 반응을 보이며, 아티스트의 창작 활동에 집중된 자원이 투입될 것으로 기대하고 있다.
엔터테인먼트 서비스의 세분화와 전문화
아티스트들의 독립이 늘어나면서 엔터테인먼트 산업은 보다 세분화된 서비스 중심으로 구조가 변화하고 있다. 기존에는 기획사가 모든 과정을 일괄 관리했다면, 이제는 앨범 제작, 유통, 글로벌 마케팅 등 각 분야의 전문가들과 협업하는 방식이 조금씩 목격되고 있다. 이는 미국과 유럽의 음악 산업에서 이미 자리 잡은 형태로 전문 프로덕션 하우스, 매니지먼트사, 마케팅 에이전시 등이 각각의 역할을 맡아 아티스트가 보다 효율적으로 활동할 수 있도록 돕고 있는 추세다.
국내에도 이러한 변화가 포착되고 있다. 레이벡스라는 기업은 매니지먼트, 음원 유통, 마케팅, 콘텐츠 제작 등의 전문화된 서비스를 제공해 아티스트나 기획사가 필요한 서비스를 선택하고 전문적인 지원을 받을 수 있도록 돕고 있다. 데이터 기반의 머신러닝을 접목한 분석 시스템을 개발하는 등 엔터 산업에 디지털 전환을 시도하며 눈길을 끌고 있다. 이는 케이팝이 기존의 전통적인 시스템을 답습하는 것이 아닌, 새로운 방식으로 혁신을 시도하고 있음을 보여준다.
변화가 가져올 파급효과
이런 변화는 케이팝 산업 전반에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 내다보고 있다. 우선, 중소 기획사나 신생 레이블들의 시장 진입 장벽이 낮아질 것이다. 과거에는(현재까지도) 모든 인프라를 직접 구축해야 했지만, 이제는 필요한 서비스를 선택적으로 이용할 수 있어 보다 효율적인 운영이 가능해 질 수 있다.
또, 분야별 전문성이 강화되면서 케이팝 콘텐츠의 전반적인 퀄리티 향상도 기대된다. 아티스트 역시 자신의 음악적 비전을 실현할 기회가 늘어나는 동시에, 팬들은 더 더양한 스타일의 음악과 콘텐츠를 접할 수 있다.
대형 기획사와의 공존, 그리고 데이터 기반 서비스의 중요성
독립 레이블의 증가가 기존 대형 기획사의 시스템을 완전히 대체할 것으로 보기는 어렵다. 신인 아티스트의 경우 여전히 체계적인 트레이닝과 데뷔 시스템이 필요하며, 이는 대형 기획사의 고유한 강점이기 때문이다. 따라서 앞으로는 대형 기획사와 독립 레이블, 그리고 세분화된 엔터테인먼트 서비스가 공존하는 형태로 산업이 발전할 가능성이 크다.
이 과정에서 데이터 기반의 서비스가 중요한 역할을 할 것으로 보인다. 디지털 콘텐츠의 성과 분석, 트렌드 예측, 마케팅 최적화 등 다양한 데이터 기술이 접목되면 케이팝 산업의 전략적 운영이 한층 정교해질 수 있다.
케이팝은 다시 한 번 변화의 시기에 놓여 있다. 과거 통합 시스템이 성장의 기반이었다면, 이제는 ‘세분화된 서비스’와 ‘데이터 기반 운영’이 새로운 핵심 요소로 떠오르고 있다. 아티스트들은 자신에게 적합한 서비스를 유연하게 선택하며 보다 효율적이고 성공적인 결과를 만들어낼 기회를 얻게 되었다. 이 변화가 케이팝 시장에 어떤 파급 효과를 미칠지 귀추가 주목된다.
by. LINKVERSE
