캐릭터 비즈니스, IP 브랜드화의 비밀 파헤치기 ①
잔망루피, 웬디스
전 세계 사람들이 캐릭터 비즈니스에 푹 빠졌어요. 우리나라는 잔망루피, 쿵야, 산리오... 저도 한동안 잔망루피에 빠져살다가, 결국 카톡 이모티콘만 세개나 샀어요.
해외도 예외는 없어요. 마블 유니버스, 포켓몬, 미피... 각 캐릭터마다 세계관은 필수예요.
왜 모두가 이렇게 푹 빠진거죠? 제가 오늘부터 캐릭터 비즈니스, IP 브랜드화의 비밀을 파헤칠 수 있는 롱블랙 노트들을 쏙쏙 뽑아 알려드릴게요.
ⓒ아이코닉스1. 잔망루피 : 넘버 원 MZ 픽 캐릭터, 인터넷 밈을 사업화하는 법
뽀로로 친구에 불과했던 분홍색 비버 루피. 광고 모델로도 바빠요. 도미노피자, 불가리, 아모레퍼시픽, 신한카드, 제주항공… 수많은 브랜드가 루피에게 러브콜을 보내죠.
잔망루피는 인터넷 밈 ‘루피 짤’에서 시작됐어요. 아이코닉스가 루피 유행을 흡수해 이모티콘을 제작한 게 잔망루피의 출발입니다.
우리는 왜 루피 이모티콘을 사고, 루피 짤로 프로필 사진을 바꾸게 되는 걸까요?
“캐릭터의 본질은 위로예요.
잔망루피에게 고민을 말하는 팬들이 정말 많아요. 엄마랑 싸우고 집 나왔다고, 시험 공부 너무 힘들다고, 퇴사하고 싶다고… 학생, 사회초년생, 직장인 다 힘들잖아요. 그 고민을 누구한테 말하기 힘들어요.
그런데 잔망루피한테는 서슴지 않게 말하는 거죠. 사람들은 생각보다 ‘존재하지 않는 존재’에게 위로를 느껴요. 영화, 드라마, 캐릭터처럼요.”
_서혜지 아이코닉스 라이선스 사업팀 매니저, 롱블랙 인터뷰에서
2. 웬디스 : 빨강 머리 웬디, 버거킹을 누르고 미국 2위 체인이 되다
헴버거 브랜드가 무슨 캐릭터냐 싶으시죠? 웬디스의 인기가 치솟은 건 사실 캐릭터 웬디가 소셜미디어에서 맹활약하면서예요.
웬디는 건방지지만 매력적인 성격으로 소셜 미디어에서 MZ 세대를 사로잡았어요. 웬디는 농담의 선도 잘 지켜요. 나보다 크고 강한 상대에만 장난을 치죠!
요플레 요거트 : 나를 구워봐.
웬디스 : 거기 요거트를 입에 가득 넣고 웃고 있는 요플레 CF 속 여성 분, 혹시 구조 도움이 필요하거든 눈을 두 번 깜빡이세요.
마이크로소프트 엣지 : 웬디스야! 우릴 한 번 구워봐.
웬디스 : 늦어서 미안. 두 시간 전에 답하려고 했는데, 글쎄 우리가 마이크로소프트 엣지를 쓰고 있지 뭐야*.
*마이크로소프트 엣지는 자동 업데이트된 뒤 인터넷 속도가 느려지는 문제가 발생하곤 한다.
_웬디스 트위터
웬디는 이제 강력한 인기를 등에 업고, 무대를 트위터에서 ‘게임’으로 넓혔어요. 결과는 성공적. ‘스트리트 파이터’, ‘마인크래프트’, ‘모여봐요 동물의 숲’까지 점령했어요. 모든 게임에서 웬디스의 본질을 알리면서요.
롱블랙은 매일 트렌디하고 감각적인 비즈니스 케이스를 전달합니다.
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