팔리는 콘텐츠, 콘텐츠로 입소문을 만드는 6가지 방법
컨테이저스 : 콘텐츠로 입소문을 만드는 여섯 가지 방법
‘빵 터지는 콘텐츠’ 고민하느라
밤을 지새우는 직장인, 자영업자분들 많으시죠?
제품, 서비스, 캠페인, 가게, 회사를
널리 알리기 위해선 입소문만 한 게 없잖아요...
콘텐츠로 입소문 내는 방법,
자연스럽게 퍼져 잘 팔리는 방법,
책 『컨테이저스, 전략적 입소문』에서 그 비결을 찾았어요.
ⓒunplash저자 조나 버거는 콘텐츠를 통해
사람들의 “대화, 공유, 모방 욕구를 자극”해서
입소문을 만드는 방법을 6가지로 설명해요.
소셜 화폐Social Currency, 계기Trigger, 감성Emotion, 대중성Publicity, 실용 가치Practical Value, 이야기성Stories.
제가 이 6가지 비결을 예시와 함께 압축시켜볼게요!
① 소셜 화폐의 법칙 : ‘인싸’라는 소속감을 주세요!
ⓒ알라딘도서 전문 온라인 쇼핑몰 '알라딘'에서
연말마다 제공하는 서비스 '당신의 기록'.
회원의 소비 데이터를 추적해 다양한 정보를 제공해요.
② 계기의 법칙 : 배경 정보를 함께 제공하세요!
ⓒ네슬레네슬레에서 생산하는 초콜릿 코팅 웨하스 '킷캣'.
'커피와 함께 먹기 좋다'라는 카피를 적극적으로 홍보해요.
네슬레의 '네스카페' 커피 제품과 묶어 파는 전략을 쓰기도 해요!
③ 감성의 법칙 : 사람의 감정을 자극하세요!
ⓒITV2009년 영국 ITV 오디션 프로그램
'브리튼스 갓 탤런트'에 출연한 수잔 보일.
레미제라블의 'I Dreamed a Dream'을 불러 대중의 뜨거운 관심을 받았어요.
④ 대중성의 법칙 : 사회적 증거를 생산하세요!
ⓒunplash애플의 '맥북'.
'사회적 증거'의 관점에서 중앙에 달린 애플 로고는
구매 욕구를 자극하는 중요한 요소로 작용해요.
⑤ 실용적 가치의 법칙 : 유용해 보이는 정보를 제공하세요!
ⓒ도서출판 길벗출판계의 '하우투' 콘텐츠는 꾸준히 베스트셀러를 기록해요.
어떻게?라는 질문에 답, 정보를 제공합니다.
사진은 2020년 길벗에서 출판한 『주식투자 무작정 따라하기』.
⑥ 이야기성의 법칙 : 한 편의 이야기로 제공하세요!
ⓒ도브미용·화장품·위생용품을 판매하는 회사
'도브'의 2006년 캠페인 '에볼루션'.
미디어를 통해 만들어지고 소비되는
'완벽한 아름다움'을 비판해 화제가 됐어요.
.
원하는 대로 입소문을 일으키는 비결, 지금 롱블랙에서 전문을 읽어보세요!
롱블랙은 하루에 하나, 매일 성장할 수 있는 좋은 자극제가 될 콘텐츠를 발행합니다. 롱블랙 인스타그램도 놀러오세요!
