도파민 스테이션. 용산 아이파크몰의 변화

HDC아이파크몰, 유동인구(용산역 주변의 높은 트래픽)를 활용

최근 용산 아이파크몰의 변화는 정말 충격적일 만하네요. 영풍문고 같은 전통적인 서점이 사라지고 '도파민 스테이션'으로 재탄생한 건, 소비 패턴의 큰 흐름을 상징적으로 보여주는 사례 같아요. 제가 최근 데이터와 트렌드를 바탕으로 정리해 보겠습니다.

필자의 관찰처럼, 사람들이 책보다는 캐릭터 굿즈나 디저트 같은 '즉각적 도파민'에 더 투자하는 추세가 뚜렷해지고 있죠. 하지만 씁쓸함도 이해돼요 – 문화적 깊이가 얕아지는 느낌이 들 테니까요.

도파민 스테이션의 실제 변화와 배경

- 무엇이 바뀌었나?: 용산 아이파크몰 리빙파크 3층(약 2,000평 규모)이 2025년 6월 말 재단장돼 '도파민 스테이션'으로 오픈했습니다. 이전 영풍문고 자리에 캐릭터 팝업 스토어(예: 해리포터 마호도코로, 블루 아카이브 샬레 스토어, 짱구 팝업), 디저트 가게(롤시엘 케이크, 아모르 나폴리 등), 그리고 트렌디 푸드존(와인 스토어, 과일 디저트 등)이 들어섰어요. 총 40여 개 콘텐츠로, '어반 플레이그라운드' 슬로건 아래 체험형 공간을 강조합니다. 오픈 초기부터 방문객이 늘었고, 8월 들어 100% 정식 오픈으로 더 활기차졌습니다.

- 왜 이런 변화?: HDC아이파크몰 측에서 유동인구(용산역 주변의 높은 트래픽)를 활용해 '놀고먹는' 공간으로 재편한 거예요. 팝업 스토어는 일시적 이벤트로 사람을 끌어모으고, 굿즈나 디저트는 즉각적 구매 충동을 자아내죠. 실제로 방문 후기에서 "영풍문고 때보다 사람이 많아졌다"는 의견이 많아요 – X 포스트들에서도 비슷한 감상을 공유하네요.

소비 트렌드: 책 vs. 도파민 추구

- 책 소비의 쇠퇴: 한국에서 서점 매출은 지속 하락 중입니다. 2024~2025년 데이터로 보면, 출판 시장 규모가 4조 원 대지만, 종이책 판매는 10% 이상 줄었어요. 이유는 디지털 콘텐츠(전자책, 웹툰, 숏폼 영상)로의 이동과, 젊은 세대의 '경험 중심' 소비 때문. 용산처럼 유동인구 많은 곳에서조차 서점이 밀려나는 건, 상가 임대료 상승과 수익성 문제도 큽니다. 영풍문고 용산점 폐점은 이런 트렌드의 상징적 사건이에요.

- 반대로, 굿즈와 디저트의 부상: 캐릭터 굿즈 시장은 2025년 기준 5조 원 규모로 성장 중(전년比 20%↑), 팝업 스토어는 MZ 세대의 'FOMO(Fear Of Missing Out)'를 자극해요. 디저트도 '인스타그래머블' 아이템으로, 카페/디저트 매출이 15% 증가했습니다. 이름처럼 '도파민 스테이션'은 이걸 노린 거죠 – 짧은 쾌락(캐릭터 컬렉션, 맛있는 간식)이 장기적 투자(책 읽기)보다 매력적이라는 점. X에서 "도파민 스테이션 이름 잘 지었다"는 후기가 쏟아지는 이유예요.

- 경제적 함의: 이전 대화처럼 PPI 상승과 연결 지어 보면, 이런 '즉각 소비'가 인플레이션을 부추길 수 있어요. 굿즈/디저트는 수입 의존도가 높아 관세 영향받기 쉽고, 가격 인상이 소비 위축으로 이어질 위험도 있죠. 하지만 현재는 '도파민 경제'가 대세 – 사람들이 스트레스 해소로 이런 걸 선택하는 거예요.

마음 한편 씁쓸함은 자연스러운 감정 같아요. 책이 주는 깊이가 사라지는 게 아쉽지만, 어쩌면 하이브리드 형태(디지털 서점 + 체험 공간)로 진화할 수도 있겠네요. 당신처럼 캐릭터 굿즈 팬 비하 의도가 아니라는 점도 공감돼요 – 균형 잡힌 소비가 중요할 테니까요.