브랜드 세계관과 스토리라인 만들기
브랜드는 팔리는 제품이 아니라, 공감받는 이야기다.
“왜 브랜드마다 분위기가 다 다를까?”에서 시작됐다
이 이미지는 AI로 제작되었습니다.제가 처음 블로그 강의를 시작했을 때,
어떤 분이 이런 질문을 하셨어요.
“심케터님, 왜 이렇게 브랜드마다 분위기가 다 달라요?”
사실 그때까진 저도 ‘분위기’라는 걸 깊게 생각하지 않았습니다.
그런데 하나하나 살펴보니, 잘되는 브랜드들은 전부 “이야기의 축”이 있더라고요.
단순히 제품을 파는 게 아니라,
고객이 브랜드의 “세계관”에 자연스럽게 녹아들게 만드는 거죠.
그때부터 저는 브랜드마다 스토리라인을 설계하기 시작했고,
이게 나중엔 광고보다 강력한 힘이 되었습니다.
팔리는 브랜드 vs 사라지는 브랜드의 차이, ‘이야기’였다
이 이미지는 AI로 제작되었습니다.브랜드가 성장하려면, 고객이 “공감할 수 있는 이유”가 필요합니다.
브랜드의 철학이 곧 ‘스토리’가 되고,
스토리가 콘텐츠의 축이 되며,
콘텐츠의 축이 곧 마케팅 자산이 됩니다.
‘팔리는 브랜드’와 ‘사라지는 브랜드’의 차이는
바로 이야기의 존재 여부입니다.
이 이미지는 AI로 제작되었습니다.브랜드의 세계관과 스토리를 만드는 건 복잡하지 않습니다.
단 3가지 질문만 정리해도 충분히 시작할 수 있어요.
“내가 왜 이 브랜드를 시작했는가?”부터 써라
이 이미지는 AI로 제작되었습니다.내가 왜 이 브랜드를 시작했는가? (WHY)
이 질문이 스토리의 핵심 뿌리입니다.
단순히 돈 때문이 아니라, 고객이 공감할 수 있는 이유를 정리해보세요.
나만의 ‘시작점’을 담는 문장은 콘텐츠의 감정선이 됩니다.
예: “누군가 퇴근 후에도 할 수 있는 마케팅을 알려주고 싶었다.”
“이 브랜드는 누구를 위해 존재하는가?”를 구체화하라
이 이미지는 AI로 제작되었습니다.이 브랜드는 누구를 위해 존재하는가? (WHO)
타깃을 구체화할수록 스토리는 선명해집니다.
연령, 취향, 고민, 행동 패턴까지 구체적으로 적어보세요.
스토리는 불특정 다수보다 ‘딱 그 사람’을 향할 때 가장 강력해집니다.
예: “시간은 없지만, 브랜드는 키우고 싶은 1인 사장님.”
“우리가 함께 만들고 싶은 세상”을 보여줘라
이 이미지는 AI로 제작되었습니다.이 브랜드는 어떤 세상을 그리고 있는가? (WHAT + HOW)
브랜드가 고객과 함께 그리고 싶은 미래를 그려보세요.
‘우리가 함께 만든 세상’이라는 메시지가 곧 팬덤을 만듭니다.
이 부분이 브랜드의 ‘세계관’이자 콘텐츠의 방향을 잡아줍니다.
예: “퇴근 후에도 브랜드를 키울 수 있는 세상.”
WHY, WHO, WHAT이 정리되자 브랜드가 흔들리지 않았다
이 이미지는 AI로 제작되었습니다.저는 처음부터 ‘마케터’로 시작한 사람이 아닙니다.
장사하면서 밤마다 글을 쓰고, 직접 광고를 배우고, 시행착오를 겪었어요.
그래서 제 브랜드의 스토리라인은 아주 명확합니다
WHY: “누구나 퇴근 후에도 브랜드를 만들 수 있다.”
WHO: “작은 가게 사장님, 스타트업 창업가, 1인 브랜드.”
WHAT: “광고 없이도 브랜드가 자라나는 세상.”
이 스토리라인이 정리되자, 콘텐츠의 방향이 흔들리지 않게 되었고,
고객들이 “심케터님 글 보면 힘이 난다”라고 말하기 시작했습니다.
브랜드 스토리라인 3단계 템플릿
WHY: 내가 왜 이 브랜드를 시작했는가?
WHO: 이 브랜드는 누구를 위해 존재하는가?
WHAT: 이 브랜드는 어떤 세상을 그리고 있는가?
브랜드는 제품이 아니라, 이야기다
이 이미지는 AI로 제작되었습니다.브랜드는 팔리는 제품이 아니라, 공감받는 이야기다.
이야기가 있을 때, 고객은 ‘한 번’이 아니라 ‘계속’ 찾아온다.
스토리는 콘텐츠의 뿌리이자 브랜드의 영혼이다.
지금 여러분의 브랜드는 어떤 이야기를 들려주고 있나요?
- 07 고객 유지와 재방문 만들기
- 08 데이터로 마케팅을 설계하다
- 09 브랜드 세계관과 스토리라인 만들기
- 최신글 10 브랜드 운영 자동화와 시스템화
- 11 11화가 곧 발행될 예정입니다. 2026년 02월 08일 일요일 발행 예정
