디바·디보부터 아이돌까지 — 그들이 지배하는 구조와 수입
베트남 쇼비즈를 처음 들여다보는 사람은 낯선 이름들의 홍수 속에서 금방 규칙을 발견한다.
누구는 웨딩홀 한 번에 2만 달러를 받고, 누구는 1년 내내 무대를 누벼도 월급 수준에 머문다.
그리고 상위 몇 명의 이름은 20년이 지나도 바뀌지 않는다.
베트남 가요계는 철옹성이다. 그 성이 어떻게 쌓였고, 무엇으로 유지되는지를 들여다보면, 단순한 음악 산업의 이야기가 아니라 베트남 사회의 위계와 문화가 보인다.
베트남 가요계는 크게 네 층위로 나뉜다. 최상위의 4대 디바(Tứ Diva)와 호치민 그룹, 그 아래의 대중 팝 S·A급 스타, 아이돌 출신 신진 세력, 그리고 B·C급 가수들. 각 층위는 단순한 인기 서열이 아니라, 출연료·브랜드 계약·활동 방식이 완전히 다른 별개의 세계다.
베트남에서 '4대 디바(Tứ Diva)'는 타이틀이자 지위다. 탄람(Thanh Lam), *홍늉(Hồng Nhung), 미린(Mỹ Linh), 쩐투하(Trần Thu Hà).
글쓴이는 실지로 홍늉(Hồng Nhung)의 Vong Tron 앨범에 믹스를 담당한 경험이 있다
이 네 명은 1990년대부터 베트남 대중음악의 최상위에 군림해온 가수들이다. 이들이 공유하는 공통점은 하나다. 음악원 정규 교육을 받은 클래식 성악 훈련 기반 위에, 대중음악의 언어를 얹었다는 것이다.
탄람은 강렬한 메조소프라노 음색으로 베트남 최초로 국가가 수여하는 '인민 예술가(Nghệ sĩ Nhân dân)' 칭호를 받은 독립 예술가다. 홍늉은 전설적인 작곡가 찐꽁선(Trịnh Công Sơn)과 평생의 음악적 동반자였으며, 찐꽁선이 직접 그녀를 위해 세 곡을 작곡했다. 미린은 하노이 음악원을 수석으로 입학하고, 이후 전 세계 해외 교민 무대를 누볐다. 쩐투하는 넷 중 가장 실험적인 방향을 택해 재즈와 현대 음악을 결합하며 독자적 영역을 구축했다.
이들의 활동은 단순한 공연에 그치지 않는다. 4대 디바는 베트남 아이돌, 보이스 오브 베트남 등 주요 오디션 프로그램의 심사위원·코치로 등장하며 다음 세대 가수를 발굴하고 평가하는 권력을 유지한다. 후배 가수들은 디바들이 부른 레퍼토리를 커버하고 그들의 스타일을 참조한다.
이 구조는 디바들의 이름을 세대를 넘어 끊임없이 재소환한다.
베트남 음악계에서 4대 디바는 음악적 권위와 국가 인정이 결합된 포지션이다. 민간 시장의 인기와 별개로, 국영 행사·외교 공연·공식 기념 행사에 이들이 선택받는 이유가 여기에 있다. 비공식이지만 분명히 작동하는 '공인된 최상위'다.
4대 디바가 북부 하노이 중심의 클래식 기반 전통이라면, 남부 호찌민 기반의 대중 팝 시장에는 또 다른 정점이 있다. 미탐(Mỹ Tâm)과 담빈흥(Đàm Vĩnh Hưng)이다.
우리는 여기서도 하노이와 호치민의 차이를 알 수 있다. 전통 교육에 기반한 가수들과 미디어와 시장이 키운 가수라는 특이점을 발견할 수 있다.
미탐은 '갈색 머리 나이팅게일'이라 불리며 26년 커리어를 유지하고 있는 베트남 여성 가수의 정점이다. 2014년 국제음반산업협회(IFPI) 선정 아시아 최다 판매 아티스트, 포브스 베트남 '가장 영향력 있는 여성 50인', 2018년 빌보드 월드 앨범 차트 top 10 진입. 그녀가 쌓은 수치는 베트남 팝 역사에서 전례가 없다.
공연 한 회당 수입은 3억~5억 VND(한화 약 1,600만~2,700만 원) 수준으로 알려져 있으며, 한때 웨딩 공연 한 번에 2만 달러를 받았다는 기록도 있다.
담빈흥은 '베트남 팝의 왕(Ông Hoàng Nhạc Pop)'이라 불린다.
1992년 재능 경연에서 데뷔해 초기 6년간 별다른 주목을 받지 못했지만, 1998년 TV 경연 이후 폭발적으로 성장했다. 공연 출연료는 회당 7,000~15,000달러 수준으로 알려져 있으며, 2012년 지역 결혼식 공연 한 번에 4억 VND(약 2,200만 원)를 받아 화제가 됐다. 연간 총수입은 100억 VND(약 5억 5천만 원) 이상으로 추정된다.
미탐과 담빈흥이 단순한 가수가 아닌 이유는, 이들이 음악 수입 외에 별도의 자산 포트폴리오를 갖추고 있기 때문이다. 미탐은 호찌민 남끼커이야 거리에 패션 센터와 카페를 겸한 건물을 소유하고 있다. 담빈흥은 10군에 수십억짜리 빌라와 7군 펜트하우스, 복수의 부동산을 보유하며 식음료 사업에도 진출했다. 중국 스타 류덕화(Andy Lau)를 롤 모델로 삼아 비즈니스 확장을 공언한 바 있다. 이들의 부는 공연 수입의 합산이 아니라, 오랜 시간 축적된 복합 자산이다.
베트남 쇼비즈에는 공식 등급 시스템이 없다. 그러나 공연 기획사, 브랜드 마케팅 담당자, 에이전시들 사이에서는 S·A·B·C라는 비공식 분류가 실질적으로 통용된다. 2025년 기준 수치는 다음과 같이 알려져 있다.
S급 아티스트의 공연 출연료는 회당 12억~16억 VND(약 6,500만~8,700만 원) 수준이며, 일부는 20억 VND(약 1억 800만 원)를 초과하는 계약도 성사된다. 베트남 전체에서 이 등급에 해당하는 가수는 열 명 미만이다. 손뚱엠팁(Sơn Tùng M-TP), 미탐, 하안뚜언(Hà Anh Tuấn) 등이 이 범주에 속한다.
A급은 회당 3억~8억 VND(약 1,600만~4,400만 원) 수준이다. 호응옥하(Hồ Ngọc Hà), 황투이린(Hoàng Thùy Linh), 수빈황선(SOOBIN) 등이 여기 해당한다. A급 이상 가수들은 단순 출연료 외에 SNS 노출 조건, 포스터 사용권, 바이럴 콘텐츠 의무 등을 묶어 패키지로 계약하는 방식이 일반화되어 있다.
B·C급은 회당 수천만 원 이하부터 수백만 원까지 편차가 크다. 이들은 지방 행사, 소규모 브랜드 이벤트, 결혼식 무대를 주로 담당한다. 한 가수가 오디션 프로그램 한 회의 화제성으로 하룻밤 사이에 A급처럼 대우받다가, 몇 달 후 다시 B급으로 내려앉는 일은 베트남 쇼비즈에서 반복되는 패턴이다. 반대로 스캔들 하나가 S급 가수의 등급을 단번에 무너뜨리기도 한다.
2010년대 중반 이후, K-팝의 영향을 받은 베트남 아이돌 문화가 성장하면서 기존 계층 구조에 새로운 변수가 등장했다. 빅 히트를 낸 젊은 가수들이 오디션 프로그램을 통해 순식간에 수백만 팔로워를 모으고, S급에 준하는 출연료를 요구하기 시작했다.
손뚱엠팁은 그 대표적 성공 사례다. 2012년 데뷔해 2013년 단숨에 스타 반열에 오른 그는, 이후 10년간 S급 정상을 유지하고 있다. 22세에 본인 기획사를 설립하고, 현재 베트남에서 가장 높은 출연료를 받는 가수 중 하나다. 바에서의 단독 공연 한 번에 12억 VND이 지불됐다는 기록이 있다.
그러나 아이돌 신세대 전체가 손뚱엠팁의 경로를 밟는 것은 아니다.
오디션 프로그램에서 화제를 모은 가수가 히트곡 한두 개로 잠시 A급에 진입하다가, 지속적인 음악 작업 없이 팔로워 기반만으로 버티고 내려앉는 패턴이 반복된다. 브랜드 담당자들은 이를 '하이프(hype)'와 '브랜드 파워'를 구분하는 기준으로 삼는다. 하이프는 일시적이고, 브랜드 파워는 오랜 일관성에서 나온다.
아이돌 문화가 기존 계층 구조를 완전히 뒤집지 못하는 이유는, 광고 계약과 프리미엄 행사의 발주권이 여전히 미탐·담빈흥·하안뚜언 같은 '브랜드가 증명된' 가수들에게 집중되기 때문이다.
젊은 스타들은 팬덤과 스트리밍 수치를 가지고 있지만, 럭셔리 브랜드·국가 행사·고급 이벤트 시장은 검증된 베테랑을 선호한다.
거기에 Vietnam Iodl 과 베트남 보이스 수상 출신의 가수들을 일커러 가수 이름 뒤에 Idol을 붙이기도 한다.
베트남 상위 가수들의 실질 수입은 공연 출연료 단일 항목이 아니다. 브랜드 광고 계약, SNS 협찬, 음원 스트리밍 수익, 그리고 자체 사업 수익이 복합적으로 구성된다.
브랜드 계약은 S·A급 가수들의 주요 수입원이다. 하안뚜언은 럭셔리 브랜드의 '고급 신사' 이미지와 맞물려 대형 브랜드 계약을 다수 보유하고 있다. 광고 계약 하나의 단가가 공연 수십 회 분량에 해당하는 경우도 있다. S급 가수의 경우, 계약서에 SNS 포스팅 의무, 바이럴 조건, 공연 전후 홍보 활동까지 명시된 패키지 구조로 체결된다.
음원 스트리밍 수익은 아직 한계가 있다. 2025년 기준 베트남 디지털 음악 시장 규모는 약 5,200만 달러(약 680억 원)로, 유튜브 77%, 징 MP3 52%, 스포티파이 28%가 청취 플랫폼 상위권을 차지한다. 스트리밍 수익 자체보다는 조회수가 광고주에게 보내는 신뢰 지표로 기능하는 구조다. 실제로 베트남 가수들이 유튜브 수백만 뷰를 확보해도, 수익화 금액은 해외 대비 낮은 편이다.
솔로 콘서트는 S급만이 접근할 수 있는 수입 모델이다. 미탐과 하안뚜언은 해마다 매진 솔로 콘서트를 개최하며, 단일 공연의 수익이 수십억 VND에 달한다. 이 콘서트는 단순한 수입원을 넘어, 브랜드 가치를 재확인하는 장치이기도 하다. 베트남에서 자체 콘서트를 매진시킬 수 있는 가수는 다섯 손가락 안에 꼽힌다.
베트남 가요계의 상위 계층이 수십 년간 유지되는 이유는, 이것이 단순한 인기 경쟁이 아니기 때문이다. 국가 인정(인민 예술가·우수 예술가 칭호), 음악원 정규 교육, 오랜 공연 이력이 결합된 '문화 자본'이 진입 장벽을 형성한다. 4대 디바가 30년 후에도 권위를 유지하는 것은 그들이 젊은 가수들보다 더 많은 히트곡을 내서가 아니라, 시장이 그들의 이름에 부여한 신뢰와 서사가 축적되어 있기 때문이다.
동시에 이 구조는 닫혀 있지만 완전히 폐쇄적이지는 않다. 손뚱엠팁처럼 10년 이상 정상을 유지하면, 아이돌 출신도 결국 '브랜드가 된 스타'로 편입된다. 베트남 쇼비즈에서 계층 이동의 열쇠는 단기 화제가 아니라 장기 일관성이다.
디지털 시장이 성장하고, 틱톡 알고리즘이 하룻밤 스타를 만들어내는 시대에도, 베트남 가요계의 최상위는 여전히 수십 년을 버틴 이름들이 차지하고 있다.
그들이 철옹성을 지키는 것이 아니라, 철옹성 자체가 그들의 이름으로 지어졌다.
부록으로 제가 꼽은 베트남 미녀가수들과 그들의 뮤직비디오 링크를 달아봤습니다.
즐감하시길
Trần Huyền My(2000년 3월 23일생)로, 2019년 데뷔곡 "Anh Nhà Ở Đâu Thế"로 주목받았습니다. St.319 Entertainment 소속 첫 솔로 여성 아티스트이며, MAMA Awards에서 베트남 최연소 신인상 수상자
https://youtu.be/09Mh7GgUFFA?si=Mu818Gd6WVefWTp5
Nguyễn Thùy Chi(1993년 6월 14일생)로, 배우 출신 가수입니다. 드라마와 시트콤으로 유명세를 타고 2017년부터 음악 활동을 시작했으며, 2020년 Forbes 아시아 디지털 스타 100에 선정
https://youtu.be/atx6C_T8tog?si=VUN76vJqRZCxplj2
Nguyễn Khoa Tóc Tiên(1989년 5월 13일생)으로, 어린 시절부터 가수 활동을 시작했습니다. 2011년 앨범 "My Turn"과 2015년 히트곡 "Vũ Điệu Cồng Chiêng"으로 성공가도, Mnet Asian Music Awards 베트남 부문 수상 경력
https://youtu.be/WHdP1a5tqCo?si=d8ZB60ZSAWzNA0lK
Bùi Thị Bích Phương(1989년 9월 30일생, Quảng Ninh 출신)으로, 2010년 Vietnam Idol Top 7으로 데뷔했습니다. 초기 발라드 퀸으로 불리며 다양한 장르로 활동 중이며, 색다른 보컬로 다수의 팬층을 확보
https://youtu.be/sbfks7HdRoE?si=C7PtRBFhsAxxBujE
Nguyễn Hoài Bảo Anh(1992년 9월 3일생, 호치민시 출신)으로, 2012년 The Voice Vietnam 준우승자입니다. 데뷔 싱글 "Và Em Đã Biết Mình Yêu"로 시작해 배우 겸 가수로 활약 중
https://youtu.be/5lpYVDko6nk?si=B7k4p5DQ7ylg-Bxv
Nguyễn Thị Hòa(1995년 5월 31일생)로, 2014년 Star Academy Vietnam 우승자입니다. 데뷔 싱글 "Thư chưa gửi anh"와 히트곡 "Ăn gì đây"로 인기 있으며, 가수 겸 배우로 활동중
https://youtu.be/0yHtYPeK2Jg?si=SBPFCLaRNbzBSpYT
Warner Music Vietnam 소속으로, 2017년 데뷔 싱글 "Mặt Trời Của Em"을 발표했습니다. Teen Star 2007 우승자이자 Vietnam Idol 출신
https://youtu.be/d3hXxAAuP2U?si=DoAdLgFxZZMAwOE2