글로벌 탑티어 게임사는 어디에 광고할까? - (1)미국

앱 마케팅 실전 전략: 4. 미국의 광고 네트워크 활용 트렌드

Apr 1. 2025

아무리 유명한 광고 네트워크일지라도 그 성과는 국가별로 큰 차이를 보인다. 그렇다면 글로벌 탑티어 모바일 게임사들은 어떤 광고 네트워크를 선호할까? LTV가 가장 높은 미국, 일본, 대한민국을 대상으로 순차적으로 알아보고자 한다.

2025년 1분기 기준, 미국 내 매출 상위 10위 모바일 게임사의 각 네트워크별 노출량을 분석한 것이 아래의 열 개 그래프이다.

다만, 노출량이 반드시 투자 비용과 일치하지는 않다는 점을 거듭 강조하고 싶다. 이는 각 네트워크의 특성 및 캠페인의 목표(앱 설치, 구매 등)에 따라 노출량이 크게 달라지기 때문이다. 특히 ROAS가 높은 유저를 획득하기 위한 광고일수록 더 높은 노출 단가(CPM)를 지불했을 가능성이 크며 - 이 경우 투자 비용 대비 노출량이 줄어들 수 밖에 없다 - 개인적인 경험에 비추었을 때, 이러한 상황은 Facebook과 YouTube에서 주로 발생하였을 가능성이 크다.