틱톡으로 보는 하이퍼 캐주얼 게임 마케팅 성공 비법
전 세계 디지털 트렌드를 이끌고 있는 틱톡의 파워가 연예, 영화, 음악을 넘어 게임 분야로까지 커지고 있다는 사실은 모두가 아실거라 생각합니다. 특히 모바일 게임의 대세 장르인 ‘하이퍼 캐주얼 게임’이 틱톡과 만나면 더욱 ‘톡톡’ 튀는 마케팅 시너지 효과를 낼 수 있다고 합니다.
짧지만 폭발적인 임팩트를 가진 하이퍼 캐주얼 게임과 틱톡의 조합
하이퍼 캐주얼 게임은 짧고 단순한 플레이로 단기간에 빠르게 유저들을 집중시키는 게임입니다. 이와 비슷하게 짧은 비디오로 확실한 몰입 효과를 내고, 사용하기 쉬운 소셜 미디어는 무엇일까요? 네, 모두가 아셨을 거라 생각합니다. 바로 틱톡입니다.
‘짧지만 폭발적인 임팩트’라는 공통점을 가진 하이퍼 캐주얼 게임과 틱톡이 콜라보레이션 마케팅 캠페인을 펼치면 서로에게 윈윈 효과를 가져올 수 있습니다. 그리고 그 윈윈 효과의 비결은 ‘크리에이티브’에 있습니다.
틱톡에서 펼쳐지는 다양하고 독특한 크리에이티브는 유저들의 눈길을 끌어 게임 다운로드 클릭을 유도하는 가장 확실한 방법이기 때문이죠. 그렇다면 어떤 종류의 크리에이티브를 사용해야 유저들에게 매력적으로 다가갈 수 있을까요?
하이퍼 캐주얼 게임을 위한 6가지 틱톡 활용법
네이티브엑스는 그동안 1,000개 이상 브랜드의 틱톡 캠페인을 서포트 해온 경험을 바탕으로 하이퍼 캐주얼 게임이 틱톡에서 펼칠 수 있는 크리에이티브 전략을 정리해보았습니다. 또한 틱톡 크리에이티브가 생소한 분들을 위해 무료로 다운받을 수 있는 동영상 가이드를 제작했습니다. (공식 연락처로 문의 주시면, 관련 링크를 보내드립니다.)
그럼 이제, 하이퍼 캐주얼 게임을 위한 틱톡 활용법 6가지를 살펴보겠습니다.
1. 라이브 스트리머나 인플루언서와 함께 게임 소개하기
틱톡의 인기 라이브 스트리머나 인플루언서(틱톡커)가 게임을 플레이하는 장면을 보여주면서 시청자들과 소통하게 합니다. 이들은 이미 많은 방송 경험을 통해 타깃 유저에게 다가가는 특별한 노하우를 갖고 있습니다.
실제 게임 장면을 화면으로 보여주고, 자신의 플레이에 대한 경험을 나누는 것이 게임을 효과적으로 홍보하는 방법이라는 것을 잘 알고 있죠. 이들을 통해 게임의 핵심 포인트를 간접 경험한 유저들은 게임을 다운로드하게 될 것입니다.
2. 게임의 레벨 단계 보여주기
틱톡은 최대 15초라는 시간을 통해 유저들에게 다가갈 수 있습니다. 그 15초 동안 게임의 매력 포인트를 어떻게 어필할 수 있을까요? 가장 먼저, 게임의 레벨업 장면을 보여주세요. 게임 플레이에서 승리하며 단계 별로 레벨이 점점 복잡해지는 것을 보여준다면, 유저들은 게임에 호기심을 갖고 궁금증을 느낄 것입니다.
3. 인 게임(In-game) 콘텐츠로 멋진 실제 기술 비교하기
인 게임 콘텐츠는 본 게임 전에 미리보기로 보여줄 수 있는 플레이입니다. 게임 속 가상 공간에서 캐릭터가 멋지게 구사하는 실제 기술을 미리 일부만 보여주는 것이죠.
예를 들면, 축구 게임에서 축구 스타 캐릭터가 어려운 트릭을 구사하는 장면을 유저들에게 어필해 볼 수 있습니다. 이 짧은 광고는 유저들이 실제로는 하기 힘든 스킬을 해내는 방법을 알려주기 때문에, 게임에 대한 기대감을 한껏 높일 수 있습니다.
4. 경쟁심 유발하기
게임 플레이의 핵심 요소 중 가장 중요한 건 무엇일까요? 바로 ‘경쟁 구도’ 입니다. 게임을 소개할 때 탑 플레이어와 초보 플레이어를 비교해보세요. 대부분의 유저들은 전문 플레이어가 게임을 하는 모습을 구경만 해도 큰 만족감을 느낍니다. 또한 자신의 상대 플레이어들이 어떻게 게임을 즐기는지 보며 경쟁심이 유발돼 게임에 적극적으로 참여하게 됩니다.
5. 광고를 밈(meme)처럼 바꾸기
밈은 온라인에서 유행하는 영상, 이미지, 유행어 등을 통칭하는 용어입니다. 가장 빠르고 폭넓게 트렌드를 만들 수 있는 힘을 가지고 있죠. 밈은 게임에서도 통하는 효과적인 전략이 될 수 있습니다. 게임을 인기 밈처럼 만들어 유저들이 게임을 멈출 수 없는 것처럼 홍보해 보세요. 그리고 가장 웃긴 결과를 만들기 위해 재미있는 스토리와 배경 음악을 만드는 것 또한 중요한 포인트가 될 수 있습니다.
6. 실패 모음집 만들기
대부분의 사람들은 예상 외로 벌어지는 황당한 실패 포인트에 재미를 느낍니다. 특히 하이퍼 캐주얼 게임처럼 쉬운 게임에서 실수하거나 실패하는 모습을 유머러스하게 보여주면, 유저들의 웃음과 재미를 유발하기에 충분합니다. 이는 동시에 유저들의 게임 다운로드를 이끄는 순간이 되기도 합니다. 간혹 어떤 사람들은 게임이 그렇게 단순한데도 실패하는 이유가 무엇인지 알기 위해서라도 게임을 한다고 하네요.
네이티브엑스와 함께 틱톡으로의 여정을 떠나보세요.
전 세계 수 억 명의 유저를 만나볼 수 있는 기회의 플랫폼 틱톡에서 성공적인 캠페인을 펼치고 싶다면 네이티브엑스에 문의해주세요. 네이티브엑스의 틱톡 팀은 3년 이상의 업계 경험을 가진 100여 명 이상의 전문가로 구성되어 있습니다.
디자인, 최적화, 미디어 홍보, 전략 기획, 사업 개발 등 광고 캠페인의 중요한 6가지 영역을 다룹니다. 또한 전문적인 연구원과 분석가, 그리고 창의력이 넘치는 디자이너들로 구성해 20개 이상의 국가에서 거의 모든 주요 미디어 채널에 맞는 크리에이티브를 제작한 매우 유능한 팀입니다.
아마노트스의 매직타일3(Magic Tiles 3)나 컴투스의 서머너즈 워(Summoners War)와 같은 인기 게임들도 네이티브엑스와의 파트너십을 거쳐 틱톡에서 좋은 성과를 거두었습니다. 네이티브엑스팀은 틱톡과 함께 ‘윈윈’ 캠페인을 펼칠 여러분들을 기다리고 있습니다.
[Reference] 네이티브엑스
