베트남 전자상거래 시장
#1 베트남 전자상거래 시장이 성장하고 있는 이유
연평균 20%의 성장률을 기록하며 성장 중인 베트남 전자상거래 시장
젊은 연령대의 인구 구조와 높은 경제 성장률, 그리고 인터넷, 스마트폰의 보편화는
베트남을 전 세계 5위 수준의 전자상거래 시장 성장 국가로 자리매김시켰다.
이번 포스팅을 통해 베트남 전자상거래 시장이 성장 분석과 이유에 대해 자세히 알아보고자 한다.
2023년 동남아시아 디지털경제 보고서 - https://economysea.withgoogle.com/report/ 지난 2023년 11월 Google, Temasek(싱가포르 국부펀드), Bain&Company(미국 경영 컨설팅회사)가 공동으로 발표한 '2023년 동남아시아 디지털경제 보고서(e-Conomy SEA 2023)'에 따르면, 지난 한 해동안 베트남 전자상거래 시장에 참여한 소비자가 5,700만명이라 발표했다.
또한 베트남의 디지털경제의 총 상품 거래량(GMV, Gross Merchandisie Volume)는 2023년도 300억달러, 2025년까지 450억달러에 이를 것으로 전망했으며, 이는 인도네시아(1090억달러)와 태국(490억달러)에 이어 동남아시아 내 세번째로 큰 규모이다.
베트남의 전자상거래 시장 규모는 2025년까지 240억달러, 2030년 600억달러까지 늘어날 것으로 전망하고 있으며, 전자상거래 시장이 향후 베트남 디지털경제 성장을 견인할 핵심동력이 될 것으로 분석하고 있다.
1. 젊은 베트남
베트남 전자상거래 시장이 이처럼 성장할 수 있었던 이유는 무엇일까?
첫번째로 베트남의 인구 구조적 특성이 성장에 가장 큰 원동력으로 분석된다.
2022년 UN, 베트남 통계청, 인구노동통계국 등에서 발표한 통계 자료에 따르면 9,930만명의 인구가 집계되었으며, 이 중 실질적인 경제활동 인구로 평가되는 15세에서 64세 인구의 비율이 무려 68%로 파악됐다.
또한 실질적 경제활동 인구 가운데, 전자상거래 시장을 주도하는 것으로 평가받는 MZ세대 인구는 4,570만명으로 전체 인구의 47%의 비중을 차지하고 있는 것으로 집계됐으며, 이 밖에도 잠재적 고객군인 0-14세 비율도 23%로 높은 비율을 지니고 있으며, 신생아 출생도 연 100만명 이상인 점을 고려 했을 때 베트남 내 전자상거래 소비자층 규모는 지속적으로 확장될 것으로 전망된다.
2. 지속적인 경제 성장
두번째로는 연간 7~8%대의 경제성장율과 중산층 비율의 증가이다. 하루 최소 11달러(27만동 / 한화 15,000원)를 소비할 수 있는 것으로 평가되는 중산층의 비율은 2022년 40%로 집계되었다.
2030년의 경우, 지속적인 경제성장이 뒷받침 된다면 중산층의 비율이 75%로 대폭 증가할 것으로 예상되는 만큼 전자상거래 시장 규모도 성장할 것으로 전망된다. 중산층의 기준이 한국에 비하면 적은 금액이라고 생각할 수 있겠지만, 베트남의 월 평균 임금이 약 410달러(약 1,000만동) 정도 인 것을 감안한다면 중산층 비율의 증가는 전자상거래 시장의 성장과도 높은 연관성을 지닌다.
3. 높은 인터넷 사용률 및 스마트폰 보급율
마지막으로 높은 인터넷 사용률과 스마트폰 보급율이 전자상거래 시장 발전에 큰 영향을 끼치고 있다.
베트남 산업무역부 산하의 전자상거래 및 디지털 경제국에서 발표한 '2022년도 베트남 전자상거래 백서'에 따르면, 전체 인구 가운데 약 75%가 인터넷을 사용하고 있음을 발표했다. 특히 이들 가운데 95.8%의 비율이 모바일을 통한 인터넷 접속을 하는 것으로 나타났다.
또한 현재 MZ세대의 95%가 스마트폰을 사용하고 있으며 모바일 쇼핑에 대한 비중도 지속해서 성장해가고 있다. 실제로 MZ세대들이 제품 구매의사를 결정할 때 소셜미디어(60%), 인터넷 검색(54%), 제품 리뷰(50%)를 고려하여 구매를 결정하고 있는 점을 고려한다면, 모바일 환경을 이용한 전자상거래 플랫폼 이용은 계속해서 증가할 것으로 전망된다.
다음 포스팅에서는 베트남 내 주요 전자상거래 플랫폼인 'Shopee'에 대해 소개해드리겠습니다.
