[5월 1주차]마케터들이 많이 읽은 10개 아티클
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- 중요한 IT 업계 정보를 놓치고 싶지 않은 분
- 새로운 영감과 인사이트를 통해 관습적인 업무에서 벗어나고 싶은 분
- 피드백을 받기 어려운 상황 속에서 내가 지금 잘하고 있는지를 파악하고 싶은 분
- 경쟁력 있는 자신만의 관점을 확립하여 성공적인 커리어를 만들고 싶은 분
01. [광고한잔] 어필하고 싶다면 GFA를 마셔봐
✔ 네이버의 성과형 디스플레이 광고에 대한 소개
✔ 네이버 성과형 디스플레이(GFA)는 다양한 플랫폼에서 광고주가 타겟에 노출시키는 광고
✔ 노출 위치는 스마트 채널, 네이버 모바일 메인, 서브 배너 등 다양
✔ GFA 세팅 방법은 캠페인 목적, 광고 그룹-타게팅, 게재 위치, 입찰 및 예산, 광고 소재로 구성
✔ 네이버의 성과형 디스플레이 광고(GFA)는 유용하게 활용할 수 있지만, 검색광고보다는 전환 성과가 아쉬울 수 있음
https://oneoneone.kr/content/88211b0f
02. LG전자·두산·현대차 ‘임원 3관왕’, 시장을 매혹한 30년 마케팅 전문가의 저력은?
✔ 최명화는 LG전자, 두산, 현대차에서 임원으로 활약한 30년 경력의 마케팅 전문가이자 블러썸미 대표이다.
✔ 문학도 출신으로 마케팅 분야로 전향한 이력을 갖고 있으며, 맥킨지에서의 경험을 통해 마케팅 전문성을 키웠다.
✔ LG전자에서 와인폰, 두산에서 '사람이 미래다' 캠페인, 현대차에서 제네시스 브랜드를 성공적으로 이끌었다.
✔ 프로 독종으로서 타인의 인정과 시선에 휘둘리지 않고 자기 일과 실력에만 집중하는 것이 최명화의 힘을 이끌었다.
✔ 최명화는 창업을 통해 새로운 도전을 하며, 프로 독종으로서의 역량을 발휘하고자 한다.
https://oneoneone.kr/content/f8aaf65e
03. 2024년 4월의브랜드
✔ 브랜드 전문가 비마이비팀이 100여 개의 브랜드에 대해 얘기하며 카테고리별 가장 주목할 만한 브랜드를 선정했다.
✔ 아디다스, 농심, 레어로우, 서울국제불교박람회, 테무를 소개한다.
✔ 아디다스는 선수들의 니즈를 관찰하고 제품을 제작하며 월드컵 공인구 제작과 스타 선수 협찬을 통해 세계적인 브랜드로 성장했다.
✔ 짜파게티는 독특한 네이밍으로 농심의 브랜드 파워를 강화하며, 짜파게티와 너구리를 합쳐 '짜파구리'를 탄생시키며 글로벌 도약에 성공했다.
https://oneoneone.kr/content/75c57ae3
04. 리텐션(5) 리텐션 차트, 리텐션 커브
✔ 리텐션 시리즈의 마지막으로 리텐션 차트와 리텐션 커브를 살펴봅니다.
✔ 코호트 분석을 통해 전체 데이터를 쪼개어 특정 집단의 특징을 관찰하고 비교합니다.
✔ 리텐션 분석을 통해 시간 흐름에 따른 유저 리텐션을 확인하고, Google Analytics 콘솔의 데이터를 활용합니다.
✔ 리텐션을 높이는 방법으로 초기 이탈을 막고, 장기적인 관계 유지가 중요하며, NUX와 AARRR 단계를 고려해야 합니다.
✔ 리텐션은 가장 개선하기 어려운 지표로, 유저의 재방문을 유지하는 것이 중요하며, 리텐션 분석과 실험을 통해 지속적인 개선이 필요합니다.
https://oneoneone.kr/content/2b083afb
05. 구글, 서드파티 쿠키 폐지 계획 내년으로 연기
✔ 구글은 쿠키 폐지 계획을 세 번째로 연기했다.
✔ 크롬 웹 브라우저에서 쿠키를 종료할 계획이었으나 중단되었다.
✔ 구글은 CMA와의 협의를 통해 내년 초 타사 쿠키를 제거할 계획이다.
✔ 구글의 결정은 온라인 비즈니스와 애드테크 경쟁업체에 영향을 미칠 수 있다.
✔ 구글은 CMA와의 협의를 통해 내년 초부터 타사 쿠키 사용 폐지를 진행할 계획이다.
https://oneoneone.kr/content/75aada08
06. 국내 기업에서 발행하는 뉴스레터
✔ 뉴스레터는 기업의 브랜드 인지도와 고객 관계 구축에 도움이 됩니다.
✔ 오뚜기의 <메일 한 끼>, 한컴의 , LINE의 , 풀무원의 <잇데이> 등이 인기 있습니다.
✔ 뉴스레터는 브랜드 컬러와 이모지 활용으로 브랜드를 강조하고 인지도를 높일 수 있습니다.
✔ 고객과의 관계를 쌓아나가는데 도움이 되며, 뉴스레터는 유익한 정보와 이야기를 전달합니다.
✔ 뉴스레터는 기업의 브랜드 인지도와 고객 관계 구축에 도움이 됩니다.
https://oneoneone.kr/content/268e98a2
07. 추천 시스템. 초대한 사람 10달러 VS 초대 받은 사람 10달러 (+2)
✔ 추천 시스템의 역사와 구조를 소개합니다.
✔ 추천 시스템의 한계와 고려해야 할 사항을 설명합니다.
✔ 제품 온보딩의 정의와 다양한 유형을 소개합니다.
✔ 온보딩이 사용자 경험에 미치는 영향을 강조합니다.
https://oneoneone.kr/content/76ec4688
08. 데이터 기반 의사결정에 반드시 필요한 이벤트 택소노미 & 데이터 분석 시나리오
✔ 데이터 중심 의사결정은 스타트업의 성공확률을 높이는 중요한 방법입니다.
✔ 이벤트 택소노미와 데이터 분석 시나리오는 데이터 중심 의사결정에 필수적인 요소입니다.
✔ 이벤트 택소노미는 사용자의 행동을 체계적으로 분류하고 정의하는 프레임워크입니다.
✔ 사용자 행동 기반 이벤트 정의는 데이터 분석의 방향성을 제시하는 중요한 요소입니다.
✔ 데이터 분석 시나리오는 비즈니스에 맞는 데이터 분석 방향성을 수립하여 유용한 인사이트를 도출하는 것을 의미합니다.
https://oneoneone.kr/content/f3f5efaa
09. 리테일 미디어에 주목하는 국내 & 해외 기업 사례
✔ 아마존이 리테일 미디어 네트워크(RMN)로 급부상하고 있어요.
✔ 이는 풍부한 고객 데이터와 서드파티 데이터 활용의 어려움으로 인한 것이에요.
✔ 아마존, 월마트, 크로거 등이 리테일 미디어 시장에서 주목을 받고 있어요.
✔ 리테일 미디어의 장점은 1자 데이터 활용, 개인정보 보호, 정교한 타겟팅이에요.
✔ 리테일 미디어의 광고는 소비자 경험에 긍정적 영향을 미치도록 균형을 유지해야 합니다.
https://oneoneone.kr/content/86b8b892
10. AI가 바꾼 고객 경험, 어떤 마케팅이 필요할까?
✔ AI가 고객 경험을 바꾸고 있음을 살펴보고 대응 방안을 고민해야 함.
✔ AI 에이전트와 콘텐츠가 중요해지고 있으며, 마케터는 이에 대비해야 함.
✔ AI는 미디어의 역할을 대체하고, 콘텐츠를 통해 고객을 확보해야 함.
✔ 마케터는 AI 시대에 고객을 위한 맞춤화된 서비스를 제공해야 함.
✔ 케빈 캘리의 말처럼, 1,000명 이상의 커뮤니티를 만들어야 함.
https://oneoneone.kr/content/7cc568d0
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