5060세대의 취미 활동, 오뉴에서 찾아보세요!
오뉴 브랜드 소개
안녕하세요. 시니어 라이프스타일 플랫폼 운영 스타트업 로쉬코리아입니다.
로쉬코리아(LOSH KOREA)의 ‘LOSH’는 Loneliness Stops Here의 줄임말로, 우리의 서비스를 만나는 순간 시니어의 외로움과 고립이 멈추길 바라며 지은 사명입니다. 사명만 봐도 알 수 있듯이 주요 일은 시니어의 외로움과 고립을 해결하고 예방하는 것에 집중하고, 그들이 어떤 순간에도 나이 때문에 문제되지 않는 세상을 만들기에 힘쓰고 있습니다.
© 오뉴사업의 시작점은 국내 시니어 인구가 폭발적 증가세에도 외로움과 고립에 취약하다는 현실에 있었습니다. 통계청의 가구 유형별 추계에 따르면 나홀로 사는 60세 이상의 가구는 2018년 193만에서 2045년 467만으로 2배 이상 증가, 60세 이상의 인구도 2020년 1,200만명에서 2045년 2,200만명으로 약 2배 이상 증가될 것으로 예측되었습니다. OECD Society at a glance에 따르면, 사회적 고립과 외로움에 가장 위험도가 높은 나라는 대한민국이며 이 중 60세 이상의 계층이 가장 취약한 것 나타났습니다.
그럼에도 변화 없는 시니어 커뮤니티와 이들의 외로움과 고립을 직접적으로 해결하기 위한 서비스는 부재한 상황이었습니다. 로쉬코리아는 이 문제를 하나씩 풀어보기 위해 2020년부터 새로운 길을 만들기 시작했습니다.
다양한 오뉴의 액티비티 프로그램 © 오뉴진취적 움직임의 중심에는 5060세대를 위한 라이프스타일 브랜드 ‘오뉴(ONEW)’가 있습니다. ‘오늘을 새롭게’라는 의미의 오뉴는 새롭게 맞이하는 시대(여유 시간의 증가)에 따라 5060세대의 여가를 위한 큐레이션에 중점을 두고 있습니다.
이를 바탕으로 오뉴는 미술, 음악, 독서 등 의미 있는 오프라인 활동으로 배울 수 있는 여러 문화 프로그램 개설, 5060세대의 여가 활동을 도모하고 새로운 경험과 배움 영역을 넓혀가는 중입니다. 올해는 더욱더 많은 5060세대에게 배움의 기회를 마련하고자 ‘취미를 시작합니다’라는 프로젝트를 마련할 계획인데요. 여가 활동 시간은 많은데, 잘 활용하지 못하는 이들을 대상으로 음악, 미술, 사진, 여행 등 다양한 취미를 가질 수 있는 배움의 시간을 가질 예정입니다.
5060 대상 큐레이션 콘텐츠와 액티비티 프로그램을 만날 수 있는 오뉴 앱 © 오뉴프로그램과 더불어 보다 효과적인 5060세대 여가 큐레이션 정보를 전달하기 위해 오뉴 앱을 만들었습니다. 오뉴 앱에는 5060세대의 라이프 스타일에 도움이 되는 콘텐츠가 주기적으로 발행 중이며, 다양한 프로그램 소개 및 예약 기능을 추가해 양질의 큐레이션 정보 및 고객 편의성을 도모하고 있습니다.
기존 여가 및 교육 프로그램을 운영 중인 경쟁사들과 비교했을 때 오뉴 만의 차별성은 필요하다고 생각했습니다. 그 결과물로 만들어진 것이 바로 여가를 찾고, 즐기고, 배우며, 나눌 수 있는 공간인 ‘오뉴하우스’ 입니다.
(위)삼청동에 위치한 오뉴하우스 전경, (아래)내부에서 책담화 프로그램이 진행되는 모습 © 오뉴오뉴하우스는 5060세대를 환대하는 식음과 여가 문화의 융합 공간으로 1층은 커피와 디저트를 즐길 수 있는 식음 장소로, 2층은 다양한 프로그램이 열리는 여가 활동 장소로 활용되고 있습니다. 특히 2층의 경우 커뮤니티룸을 마련, 이곳에서는 책, 시 짓기, 사진 수업 등 오뉴에서 준비한 정규 프로그램이 열립니다. 2층에서 프로그램을 체험한 5060세대가 1층으로 내려와 여가 활동 후 얻은 배움과 감흥을 삼삼오오 모여 나눌 수 있다는 점은 이 공간만의 특징입니다. 더불어 오뉴하우스 뒤편에 미술, 재봉틀 등 다양한 프로그램이 열리는 ‘아뜰리에’ 공간도 마련되어 있어 다양한 프로그램을 체험할 수 있도록 환경을 조성하고 있습니다.
이런 노력에 힘입어 5060세대 문화 여가 시장의 지속적 성장 흐름 속에서 오뉴의 매출은 2022년 10월 기준으로 전년 대비 10배나 증가했습니다. 63%의 프로그램 재구매율이란 긍정적 결과물도 얻었습니다. 그만큼 오뉴의 특색 있는 문화 프로그램과 오뉴하우스 공간이 전하는 경험의 가치가 많은 고객에게 전달되었다는 것으로 볼 수 있습니다.
코오롱 래코드(RE;CODE)와 협업을 통해 오뉴하우스 아뜰리에 공간에 마련된 재봉틀 공간 © 오뉴고객뿐만이 아닙니다. 다수의 기업 또한 그 가치를 알아봤습니다. 오뉴하우스라는 오프라인 공간을 활용해 코오롱 래코드(RE;CODE), CJ제일제당, 대교, 현대해상 등 5060세대를 타깃으로 한 기업과 협업했습니다.
이런 가능성을 동력 삼아 오뉴는 앞으로 다양한 신규 프로그램 수를 늘리고, 이를 진행할 수 있는 공간을 마련해 더 많은 5060세대가 새로운 경험을 얻을 수 있도록 노력할 예정입니다. 결과적으로 오뉴에서의 경험이 모든 5060세대의 삶에 위로와 공감 그리고 응원이 되었으면 하는 바람으로 정진할 계획입니다.
이제 로쉬코리아가 오뉴를 통해 펼쳐 보일 새로운 이야기를 기대해주세요!
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