6-5 언론 형성 및 미디어 끌어들이기
Generating Press and Attracting Media
미디어에 있어서, 계획은 장기적이다. 발표 자료를 만들고, 카테고리와 관련된 미디어를 조사하고, 초기에 관계를 형성하라. 당신은 최고의 미디어에게 캠페인이 시작할 때 단독 기사를 제공하고 그 직후에 다른 미디어에도 당신의 출시를 알리는 것 또한 살펴볼 수 있다. 하드웨어 프로젝트를 출시하는 것의 멋진 부분은 우리가 현재 하드웨어 혁명과 IoT의 중심에 있다는 것이다! 이는 사람들이 요즘에 정보를 충분히 얻기 힘든 흥하는 주제이므로, 미디어가 멋진 컨텐츠들을 만드는데 도움을 주어라!
배경 조사 Background Research
당신의 개인적인 이야기를 조사하라
특집 기사가 나가고 싶은 서로 다른 미디어를 찾아보고 프로젝트와 관련된 테마가 있는지 확인하라. 만약 올라가는 트렌드와 연결시킬 수 있는 제품에 대한 특별한 무언가가 있는지 생각해 보라. 이는 w지원 메일을 만드는 것을 도울 뿐만 아니라, 인터뷰를 하거나 다른 이벤트에서 발언을 해야할 때를 위한 아이디어의 포트폴리오를 줄 것이다.
연락책을 찾아라
당신의 영역에 대해 글을 쓰는 작가들에 대한 연락처를 찾기 위해 오디스크와 같은 서비스를 이용하라.
쉽게 만들어라
이메일 템플렛을 만들어라: 당신이 하는 일을 아는 친구들, 알지 못하는 친구들, 당신의 목록에 없는 사람들, 그리고 공식 홍보. 예스웨어는 템플릿화된 이메일을 보내고 그들의 성공 여부를 모니터링하는 멋진 도구이다.
출시 전 Before Launch
홈그라운드에서 시작하라
당신이 알거나 도시 내에 있는 몇몇 선정된 미디어와 연락을 위해 이메일을 보내라. 출시에 대한 조언을 얻기 위해 전화를 할 것을 부탁하거나 커피를 사가라.
매우 간단한 언론 홍보를 만들어라
언론 홍보와 공유할 높은 해상도의 이미지와 사실상 스스로 스토리를 쓰는 간단명료한 한 페이지의 소개를 준비하고 있도록 하라. 드롭박스는 작가들과 파일을 공유하는 좋은 방법일 수 있다.
페이지에 보도를 추가하라
신뢰성을 얻기 위해 출시 전에 자기 자신에 대한 혹은 회사에 대해 받은 과거의 보도를 캠페인 페이지에 추가하라.
영향력 있는 주요 인사들에게 제품을 제공하라
좋은 홍보의 도구는 블로거들에게 리뷰를 위해 제품을 제공하는 것뿐만 아니라 그들의 청중에게 줄 것 또한 제공하는 것이다. 블로거들은 종종 두 가지를 살펴본다: 좋은 컨텐츠와 독자들을 위한 특전. 이로써 당신은 두 가지를 모드 이루는 것이다. 당신은 독자들에게 포상을 함과 동시에 충성스러운 독자층을 가진 명망 있는 사람의 제품에 대한 실물 리뷰에 대한 기회를 얻는 것이다. 이는 당신에게 PR의 큰 성공이 되며 거부하기 어려운 제의이다.
출시 당시 및 캠페인 기간 중 At Launch and During the Campaig
초기 탄력을 확실히 하라
언론의 그 누구도 실패하는 캠페인에 대한 이야기를 쓰거나 그들의 이름을 연관시키지 않을 것이다. 당신은 초반에 꽤 많은 탄력을 얻도록 해야 한다. 당신이 높은 성장률의 캠페인을 하고 있음을 보여 주기 위해 당신의 모든 친구들, 가족, 그리고 모든 네트워크를 이용하라.
PR 기계가 되어라
이는 당신이 이전에 만들었던 거대한 언론 접촉 목록에게 메일을 보내기 시작하는 때이다. 언론과 초기에/캠페인 중에 연락을 함으로써, 당신은 독자들이 프로젝트를 후원하기 쉽게 만드는 기사에 캠페인의 링크를 첨부할 기회를 준다.
멈추지 말라
우리는 후원자들에게 답하고 업데이트를 제공하는 것 사이에서, 당신은 어쩌면 몇몇 언론 홍보를 만들고 홍보지를 보냈을 때 쉬고 싶은 마음이 들 지도 모른다. 이 시점에서 중요한 것은 멈추지 않고 당신에 대해 글을 쓰지 않은 이들을 계속 따라다니도록 하며 이미 쓴 다른 이들에게 링크를 제공하는 것이다.
팁
최신 기술 블로거와 기자들과 연락하는 것을 돕기 위해, 당신이 시작 지점으로 삼을 수 있는 온라인의 멋진 목록을 발견하였다. 이는 연락처를 포함한 몇몇 기술 분야의 최고 미디어 출판사들을 포함하고 있으니, 이는 캠페인 홍보를 만드는 것을 돕는 매우 유용한 자료일 것이다.
