레깅스로 나이키까지 흔든 브랜드
'젝시믹스'의 비밀

단순히 운동복 브랜드에서 문화 현상이 된 젝시믹스의 마케팅 전략

Mar 11. 2025

안녕하세요, 글 쓰는 마케터 '바케터(Parketer)'입니다.

오늘은 국내 레깅스 시장에서 앞도적으로 1위를 달리며, 나이키와 아디다스 같은 글로벌 스포츠 브랜드 사이에서도 존재감을 확실히 보여주는 '젝시믹스(Xexymix)'의 마케팅 전략에 대해 이야기해 보겠습니다 :)

"레깅스에서 시작된 혁신!" - 젝시믹스(Xexymix)의 탄생 스토리

젝시믹스(Xexymix) 로고(ⓒ젝시믹스)

2015년에 론칭한 젝스믹스(Xexymix)는 처음부터 '예쁜 레깅스'로 유명해졌어요. 기존 레깅스들은 블랙이나 그레이 같은 무난한 컬러가 대부분이었지만, 젝시믹스는 화려한 컬러와 독특한 디자인으로 소비자들의 시선을 사로잡았죠.

화려한 젝시믹스(Xexymix) 레깅스(ⓒ젝시믹스)

특히 '운동복은 어차피 땀 흘리는 옷인데 무슨 디자인까지 신경 써?'라는 사람들의 생각을 보기 좋게 뒤집으며 인기를 끌기 시작했죠.

젝시믹스(Xexymix) 골프 웨어(ⓒ젝시믹스)

요즘은 레깅스뿐만 아니라 트레이님복, 일상복, 심지어 수영복까지 다양한 분야로 제품을 확장하면서 '애슬레저 라이프'를 이끄는 대표 브랜드로 성장 중이에요.

"요즘 누가 나이키만 입어?" - 젝시믹스(Xexymix)의 현재 브랜드 위치

젝시믹스(Xexymix)는 현재 국내 레깅스 시장에서 압도적 1위를 달리고 있어요. 사실 몇 년 전만 해도 국내 애슬레저(Athleisure) 시장은 글로벌 브랜드인 나이키나 아디다스가 독점하고 있었지만, 지금은 상황이 완전히 달라졌어요.

애슬레저(Athleisure)

애슬레틱(Athletic, 운동)과 레저(Leisure, 여가)를 합친 용어. 운동할 때뿐만 아니라 평소 일상생활에서도 편하게 입을 수 있도록 만든 의류.

오히려 인스타그램에서 #젝시믹스를 검색하면 수십만 개 이상의 게시물이 올라올 정도로 젊은 세대의 압도적인 지지를 받고 있어요.

젝시믹스 해시태그(ⓒ인스타그램 캡처)

최근 MZ세대를 중심으로 '갓성비(갓+가성비)' 제품을 찾는 사람들이 늘면서, 합리적 가격에 뛰어난 품질을 가진 젝시믹스(Xexymix)가 시장에서 우위를 점했죠. 실제로 대학 캠퍼스나 헬스장에서 젝시믹스(Xexymix)를 입은 사람들을 흔히 볼 수 있을 정도예요.

"팔로워가 고객이다" - 젝시믹스(Xexymix)가 펼치는 SNS 마케팅

젝시믹스(Xexymix) 마케팅 전략의 핵심은 단연 SNS(Social Networking Service)입니다. 특히 인스타그램과 유튜브 등을 적극적으로 활용하며 소비자들과 밀접하게 소통하고 있어요. 제품 출시와 동시에 유명 인플루언서들과 협업해 입소문을 만들고, 소비자 참여형 캠페인을 통해 적극적인 반응을 이끌어내죠.

젝시믹스(Xexymix) Night run with @080tokyo_officialin SHIBUYA, TOKYO(ⓒ젝시믹스)

또한 '젝시믹스 100일 챌린지' 같은 참여형 이벤트는 소비자가 직접 제품을 입고 콘텐츠를 제작하도록 유도했는데, 실제로 한 소비자는 100일 동안 매일 다른 색깔의 레깅스를 입고 운동하는 콘텐츠를 올려 크게 화제가 되기도 했죠. 이러한 참여형 마케팅 덕분에 젝시믹스(Xexymix)는 팬층을 더욱 넓힐 수 있었어요.

"K-레깅스, 글로벌 시장도 잡을까?" - 앞으로 젝시믹스(Xexymix)가 펼쳐야 할 마케팅 전략

1. K-레깅스 열풍, 이제 뉴욕과 LA에서 시작될까?

젝시믹스(Xexymix)가 국내에서는 확실히 자리 잡았지만, 앞으로 더 큰 성장을 위해서는 글로벌 시장으로 진출할 필요가 있어요. 특히 K-컬처의 인기가 높은 동남아시아나 미국 시장에서 'K-레깅스'라는 콘셉트로 현지화 마케팅을 펼친다면 분명 성공 가능성이 높다고 봐요.

젝시믹스의 K-레깅스(ⓒ젝시믹스)

예를 들어 미국의 현지 인플루언서와 협업해 '한국 스타일의 레깅스 코디법' 같은 콘텐츠를 제작하고, 뉴욕이나 LA 등 유행에 민감한 도시에 팝업스토어를 열어 한국 스타일의 레깅스를 직접 체험하게 해 볼 수 있어요.

실제로 미국에서는 한국 스타일의 대한 관심이 매우 높기 때문에 충분히 가능성이 있다고 생각해요. 최근 미국에서 'K-뷰티'가 성공한 것처럼 'K-애슬레저'라는 새로운 트렌드를 만들어갈 수도 있죠.

2. 환경까지 신경 쓴 레깅스, 세계의 젝시믹스(Xexymix)

젝시믹스(Xexymix)가 해외에서도 인정받으려면 친환경 제품으로의 전환이 중요해질 거예요. 최근 소비자는 단순히 가격과 기능성을 넘어 개성과 친환경까지 중시하는 경향이 많아졌어요. 젝시믹스(Xexymix)가 친환경 소재나 리사이클링 소재의 제품을 더 확대한다면 환경을 생각하는 착한 브랜드로 자리 잡을 수 있을 거예요.

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젝시믹스(Xexymix) 친환경 소재로 만든 '쿨맥스 에코모드 그래픽 티셔츠'(ⓒ젝시믹스)

아울러 글로벌 시장에서는 '한국의 룰루레몬' 같은 브랜드 포지셔닝으로 흥미롭게 마케팅할 수도 있죠.

룰루레몬(Lululemon)

캐나다에서 시작된 애슬레저(Athleisure) 브랜드. 특히 요가복이 유명하며, 뛰어난 기능성과 스타일리시한 디자인으로 큰 사랑을 받음. 최근 지속 가능성에 관심을 가지면서 친환경 소재를 적극적으로 활용해 환경을 생각하는 프리미엄 브랜드라는 이미지를 강화하며, 2030년까지 전 제품을 지속 가능한 소재로 전환하겠다고 구체적인 목표를 세움.