무려 10년 이상 지속되는 올리브영 어워즈

연말이면 으레 생각나는 분위기와 패턴이 있다.

올 한 해를 결산하는 어워즈가 대표적이다.

필자도 작년 12월에 2024년 Top 마케팅 사례를 선정해서 발표한 바 있다. 그 어떠한 공신력도 없는 철저히 나만의 세계지만 말이다.

어쨌든 이렇게 자연스럽게 떠오르는 패턴을 마케팅에 아주 잘 활용하는 브랜드 중 하나가 올리브영이라 생각한다.

지난주 CJ올리브영은 2025 올리브영 어워즈를 공개했다.

2025 올리브영 어워즈 키 비주얼

40개 부문 166개 상품을 선정했다고 한다. 물론 구매 이력 등 빅데이터 기반으로 한 선별일 것이다.

올리브영 온라인 몰에 접속해 보면 2025 올리브영 어워즈 수상 제품이 깔끔하게 정렬되어 있다.

올리브영 공식 온라인몰

사실 166개 품목도 꽤나 방대하기 때문에, 어딘가에 TOP 10 정도를 잘 보이게 디스플레이해서 좀 더 후킹하는 오소가 있으면 좋을 것 같다는 생각도 든다. 그리고 각 제품마다 흥미로운 데이터도 함께 노출하면 단순히 상품 리스트업보다는 더 풍부한 이야깃거리도 될 수 있을 것 같은데, 이런 점은 다소 결여되어 있는 것 같은 느낌이다.

사실 필자가 올리브영 어워즈 관련 기사를 보고 가장 놀랐던 점은, 이게 11년째 이어오고 있는 행사라는 점이었다.

올리브영 온라인 몰에 잘 정리된 히스토리. 너무나 깔끔하게 아카이빙 되어 있는 점에서 또 한 번 놀랐다)

보도자료 기사 외에는 철저하게 실리 위주의 세일즈 중심으로 운영되긴 하지만, 이렇게 꾸준히 일관된 연례 행사로 착실이 운영하고 있는 점은 역시 올리브영 답다는 생각이 든다.

비슷한 유형의 브랜드 중 다이소 어워즈, ㅇㅇ편의점 어워즈 등은 없으니 CJ올리브영이 얼마나 디지털 기반 마케팅에 진심인지 알 수 있는 대목이기도 하다.

필자는 이런 올리브영의 꾸준함이 지금의 브랜드 파워와 위상을 만들어왔다고 단언한다.

여러모로 배울 점이 많은 올리브영이다.

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