[인사이트] 시즈널 마케팅, 눈에 띄게 만드는 법

입춘부터 동지까지, 마케터를 위한 '절기' 활용 공식

마케터를 위한 핵심 요약
클리셰 타파: 시즈널 마케팅에 ‘절기’를 더해, 차별화된 마케팅을 진행할 수 있습니다.
심리적 전환점 활용: 고객의 실질적 체감 변화가 일어나는 절기는 시즈널 마케팅의 강력한 Hook이 됩니다.구매 명분 제공: 절기는 단순히 날짜를 알리는 것이 아니라, 고객이 지금 당장 사야 할 명분을 만들어줍니다.

연간 캠페인을 기획하는 수많은 마케터들이 발렌타인데이, 화이트데이, 새학기 같은 익숙한 ‘데이’에 집중합니다. 이처럼 공휴일, 특별한 시즌 등에 맞춰 브랜드 메시지와 프로모션을 진행하는 것을 시즈널 마케팅이라 합니다. 하지만 모든 브랜드가 같은 시기에 같은 이야기를 한다면 고객의 시선을 끌 수 있을까요? 조금은 뻔하게 느껴질 수 있는 시즈널 마케팅에 특별함을 더할 ‘절기 마케팅’을 제안합니다.

생각보다 우리와 가까운 ‘24절기’

열대야가 깊어지면 SNS에서는 “입추매직 언제 오냐”는 사람들의 목소리가 높아집니다. 입추가 지나면 마법처럼 시원해진다는 의미의 ‘입추매직’은 날씨 이야기를 넘어 하나의 밈(Meme)이 되었습니다. 식품, 뷰티, 패션 등 발 빠른 브랜드 들은 이런 밈을 다양한 마케팅에 적극적으로 활용하고 있습니다. 이처럼 현대인들에게 절기는 달력 속 숫자를 넘어, 하나의 문화가 되었음을 보여줍니다.

뻔한 시즈널 마케팅을 특별하게 만드는 ‘절기’ 마케팅

계절의 변화를 알리는 ‘절기’는 기존의 시즈널 마케팅과 결합했을 때 더욱 강력한 메시지가 됩니다.

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