삶은 계속 피어난다 — 하나카드 디자인 프로젝트 1편
플러스마하의 하나카드 공모전 참여 후기
안녕하세요. 플러스마하(plusmach)입니다. 얼마 전 라우드소싱에서 하나카드 PLATE 디자인 공모전이 열렸습니다. 플러스마하도 이번 공모전에 참여하게 되었고, 오늘은 그 과정과 의도를 간단히 나누고자 합니다.
지금, 시니어를 바라보는 새로운 관점
활동적인 요즘 시니어들의 모습하나금융경영연구소의 「5060 시니어의 The Next」 보고서에 따르면, 오늘날의 시니어는 더 이상 '나이가 든 세대'로만 정의되지 않습니다. 여행을 즐기고, 새로운 취미를 배우고, 디지털 환경에 능동적으로 참여하며 스스로의 삶을 적극적으로 설계하는 세대. 즉, 활력과 자기 주도성을 가진 새로운 시니어상이 등장하고 있습니다.
주체적인 시니어의 이미지로 탈바꿈하기하지만 금융 브랜드의 콘텐츠는 여전히 '보호해야 할 대상'처럼 시니어를 다루곤 합니다. 이제는 관점이 달라져야 합니다. 시니어를 능동적인 주체로 존중하는 시선, 그 전환이 필요합니다. 이번 프로젝트에서 플러스마하는 이 변화된 시니어의 모습을 디자인으로 어떻게 보여줄 것인가에 집중했습니다.
디자인이 품고 있는 본질적 메시지
시니어의 삶 또한 계속 피어날 수 있습니다삶은 계속 피어난다
하나카드는 단순한 결제 도구를 넘어, 새로운 시니어 세대의 삶을 응원하고 함께 성장하는 파트너가 되고자 했습니다. 그래서 이번 디자인이 전하고자 한 메시지는 단 하나입니다. "삶은 나이를 넘어 계속 피어난다." 시니어의 일상 속에서 다시 피어나는 활력, 성장, 변화. 그 감정의 흐름을 시각적으로 담아내고자 했습니다.
요즘 시니어를 대변하는 꽃, 데이지데이지 꽃, 다시 피어나는 순간의 상징
데이지는 희망, 생명력, 따뜻함을 의미합니다. 금융 브랜드의 단단한 이미지 위에 부드러움을 입히고, 시니어의 감성에 자연스럽게 다가갈 수 있는 상징적 오브젝트이기도 합니다. '나이가 들어도 삶은 계속 피어난다'는 메시지를 데이지라는 모티프로 직관적으로 전달했습니다.
시니어를 상징하는 세 요소시니어의 에너지가 피어나는 세 순간
우리는 시니어가 가장 활발하게 에너지를 쓰는 세 가지 순간에 집중했습니다. 건강, 여가, 디지털 생활. 이 세 가지 일상 장면 속에서 데이지 꽃이 피어나는 모습을 일러스트로 표현했습니다. 자연스럽게 스며드는 메시지는 이것이었습니다. "당신의 모든 일상에서 활력은 다시 피어날 수 있습니다."
Simple & Comfort 전략을 선택한 이유
단순하고 편안한, 시니어를 위한 맞춤 카드 디자인시니어에게는 복잡한 그래픽보다 단순한 형태, 충분한 여백, 안정된 구성이 더 명확하게 전달됩니다. 그래서 디자인의 기준을 아래와 같이 설정했습니다.
블랙 라인 드로잉 — 인식 속도가 빠르고 시각적으로 안정적임
파스텔 톤 배경 — 피로감을 줄이고 부드러운 감정을 전달
단순한 구성 — 메시지 전달력을 더 크게 강화
브랜드의 이미지, 사용자 경험, 시니어 친화성. 이 세 가지를 동시에 만족시키기 위한 전략이었습니다.
플러스마하의 하나카드 PLATE 디자인 공모전 참여기, 재미있게 읽어주셨나요? 이번 글이 기획과 디자인 의도를 소개하는 1편이라면, 다음 편에서는 실제 디자인 디테일을 더 깊게 들려드릴 예정입니다. 끝까지 읽어주셔서 감사합니다.
플러스마하의 작업물이 궁금하시다면
플러스마하에서 진행한 다양한 프로젝트플러스마하는 다양한 브랜드와 협업하며, 브랜드가 가진 이야기와 사용자 경험을 세심하게 디자인으로 풀어내고 있습니다. 의뢰자의 고민과 방향성을 충분히 듣고, 함께 답을 찾아가는 과정을 가장 소중하게 생각합니다.
브랜딩이나 디자인에 대한 고민이 있으시다면 언제든 플러스마하의 포트폴리오를 살펴보시고 편하게 상담을 요청해 주세요. 함께 이야기하며, 더 나은 결과물을 만들어가겠습니다.
