K뷰티가 지금 일본에 진출해야 하는 이유
#일본이커머스
안녕하세요 365일 빠른 물류, 품고입니다! ✈️
2023년, 국내 화장품 온라인 쇼핑 거래액은 전년 대비 고작 0.1% 증가에 그쳤습니다.
일부 브랜드는 주요 채널에서 마이너스 성장률을 기록하며 위기를 체감하고 있죠.
이제는 성장과 생존을 위해서 해외 진출도 필수인 상황. 그렇다면, 어디부터 공략해야 할까요?
미국이나 동남아보다도, 지금 K뷰티들이 가장 많이 공략하고 있는 곳은 ‘일본’입니다. 왜 일본을 먼저 공략할까요?
또, 지금 진출해야 하는 이유가 무엇일까요?
이번 콘텐츠에서는 국내 뷰티 브랜드가 지금 일본 시장을 공략해야 하는 이유와 성공 사례를 알려드리겠습니다!
K뷰티, 일본을 ‘먼저’ 공략해야 하는 이유는?
많은 분들이 ‘일본은 이미 외국 브랜드가 많아서 포화 상태 아니야?’라고 생각하실 수 있어요. 하지만 지금이 오히려 진입 타이밍입니다.
어뮤즈, 메디힐, 라카 등 최근 일본에서 급성장한 브랜드들을 보면, 일본 시장이 기회라는 점을 알 수 있죠. 그렇다면 왜 하필 일본이 ‘먼저’일까요?
첫째, 일본 뷰티 시장은 세계 3위에요. 시장 규모가 큰 만큼, 진출 이후 성장 여력도 크기 마련이죠.
둘째, 물리적으로 위치가 가깝습니다. 한국과 일본은 지리적으로 인접해 있어, 다른 국가에 비해 운송비 절감, 빠른 배송, 신속한 시장 대응에 유리해요.
세번째, 한류 영향으로 K뷰티 브랜드에 대한 인지도가 높아요. 일본 MZ세대 소비자들 사이에서 K팝의 영향으로 K뷰티에 대한 관심이 커지면서, K뷰티에 대한 선호도와 신뢰도가 확산되고 있어요. 실제로 2024년 K뷰티 수출은 역대 최대치를 기록했고, 그 중심에 일본이 있습니다.
왜 ‘지금’ 일본 시장인가?
일본의 한국 화장품 수입은 3년 연속 증가세입니다. 큐텐, 아마존 재팬 등 주요 플랫폼에서도 K뷰티 키워드는 여전히 인기인데요. 이럴 때 진출해야 플랫폼과 소비자의 관심을 타고 빠르게 성장할 수 있어요.
게다가 K뷰티 트렌드가 일본 내에서 자리 잡으며, 일본 로컬 브랜드들도 ‘K뷰티화’ 전략을 가속화하고 있어요. 제형, 컬러, 패키징까지 한국 뷰티 스타일을 빠르게 따라잡고 있는 상황이죠.
이런 변화가 더욱 진행되기 전에 진출하지 않으면, 경쟁력이 흐려질 수 있어요. 제품력, 배송, 브랜딩 측면에서도 로컬 브랜드에 밀릴 수 있습니다.
K뷰티 일본 진출 성공 사례
K뷰티 브랜드가 일본 시장 진출 후, 눈에 띄는 성과를 거두기 위해서는 현지화 전략이 필요합니다. 국내 뷰티 브랜드가 일본 진출 시, 어떤 전략을 활용하면 좋을까요? 일본 시장 진출 후, 안정적으로 성장하고 있는 뷰티 브랜드 성공 사례를 소개합니다.
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