메시지는 구체적이고 또렷해야 한다.
막연하고 막막한 단어들,
'최고의, 최선의, 가장, 매우...'
이런 단어들은 설득력이 떨어진다.
막연하기 때문이고,
사람마다 받아들이는 정도가 다르기 때문이다.
제안은 구체적이고 상세해야 한다.
제안 내용을 보고, 발표를 들으며
누구나가 같은 것을 상상하고
생각할 수 있을 정도로
명확하고 또렷한 의미를 담아야 한다.
의문이 없게,
단 하나의 의미로만
해석할 수 있을 때까지
좋은 표현을 찾아야 한다.
수치, 명확한 사실
그리고 확실한 논리와 근거를 기반으로.