'로컬 브랜딩 입문'은 지역과 기업 차원에서 로컬 브랜딩 전략을 이해하고 실제 적용할 수 있는 역량을 기르는 것을 목표로 한다. 문화경제, 경험 경제, 사회적 경제, 도시경제, 크리에이터 이코노미, 플랫폼 경제 등 경제 이론, 창조도시, 문화지구, 클러스터, 상권, 도시 설계 등 공간 이론, 브랜드, 브랜딩, 경영 전략 등 경영 이론을 기반으로 지역 상권 분석, 로컬 기업 성장 전략, 크리에이터 중심의 로컬 콘텐츠 생태계 구축 방법을 학습한다. 학생들은 실제 사례 분석을 통해 로컬 브랜딩의 핵심 방법론을 익히고, 학기 중 지역 단위 로컬 브랜딩 전략 기획안을 직접 개발하여 발표함으로써 이론과 실무를 통합하는 경험을 갖게 된다.
과목의 구성은 로컬 브랜딩과 로컬 콘텐츠 생태계 구축이라는 두 부분으로 나뉜다. 1부에서는 지역 단위와 기업 단위의 로컬 브랜딩 전략을 다룬다. 생활권이 곧 기업이 활동하는 비즈니스 환경이므로, 지역 단위 로컬 브랜딩 분석을 통해 사업화 기회를 포착하고, 이를 기업 단위 로컬 브랜딩에 적용하는 과정을 학습한다. 2부에서는 로컬 콘텐츠 생태계 구축 방안을 다룬다. 로컬 콘텐츠 생태계란 로컬 콘텐츠가 창출되고 사업화되는 환경을 의미한다. 이는 교육, 훈련, 금융, 건축, 도시계획 등 단기 프로젝트 중심의 로컬 브랜딩 사업을 넘어서는 구조적 개입을 필요로 하는 영역이다. 크리에이터 타운, 광역도시, 크리에이터 소사이어티 등 다양한 공간 규모에서 로컬 콘텐츠 생태계가 어떻게 작동하고 구축되는지 이해한다.
머물고 싶은 동네가 뜬다, 2021(주 교재)
크리에이터 소사이어티, 2024
골목길 자본론, 2017
중간고사
기말고사
기말과제: 지역 단위 로컬 브랜딩 전략 기획안 (특정 지역을 선정하여 강의에서 소개된 방법론을 적용, 해당 지역의 로컬 브랜딩 전략 제안)
Week 1: 지역 단위 로컬 브랜딩의 이해
머물고 싶은 동네가 뜬다, 3부
브런치북 로컬 콘텐츠의 타운화
https://brunch.co.kr/brunchbook/localcontents
브런치 매거진 로컬 브랜딩 방법론
https://brunch.co.kr/magazine/localbranding
Week 2: 지역 단위 로컬 브랜딩 보고서 분석
춘천 명동시장 보고서
당진 신평시장 보고서
성수동 패션타운 보고서
Week 3: 지역 단위 로컬 브랜딩 방법론 심화
골목길 자본론, 7장
Local Brand Review 2023
https://www.navercorp.com/media/naverReportsDetail?seq=1638
Week 4: 기말과제 프로포절 발표
Week 5: 로컬 비즈니스 개론(기업 단위 로컬 브랜딩 방법론)
머물고 싶은 동네가 뜬다, 4부
브런치 매거진 크리에이터 경영
https://brunch.co.kr/magazine/creatorbusiness
Week 6: BLC 로컬창업 교육(로컬 기업 성장 사례 분석)
머물고 싶은 동네가 뜬다, 5부
Local Brand Review 2022
https://www.navercorp.com/media/naverReportsDetail?seq=1652
https://www.navercorp.com/media/naverReportsDetail?seq=1655
Week 7: Scale Up, Scale Deep (규모 확장과 심화 성장)
브런치 매거진 소상공인 경제학
https://brunch.co.kr/magazine/microbusiness
소상공인 상권 내 성장(Scale Deep) 지원 방안 보고서
Week 8: 중간고사
Week 9: 로컬 콘텐츠 생태계의 이해
브런치북 로컬이 강한 도시와 동네
https://brunch.co.kr/magazine/local-design
로컬 콘텐츠 생태계 구축 방안(지방시대위원회)
https://www.prism.go.kr/homepage/asmt/popup/1833000-202300003
Week 10: 플랫폼과 크리에이터 이코노미
크리에이터 소사이어티, 1부
Week 11: 로컬이 주도하는 크리에이터 소사이어티
크리에이터 소사이어티, 2부
Week 12: 크리에이터 타운: 제4의 창조도시
크리에이터 소사이어티, 3부
Week 13: 광역 도시의 로컬 생태계
브런치 매거진 동네 도시
https://brunch.co.kr/magazine/polycentric
Week 14: 로컬 생태계 현장 방문
Week 15: 기말과제 최종 발표
Week 16: 기말고사