BLC 로컬 브랜딩 교육과정

BLC 로컬 브랜딩(로컬 브랜드 생태계 구축) 교육과정

대상: 지역 주민 및 공무원
교육 목표: 실제 지역을 대상으로 로컬 브랜딩 전략을 수립하고 실행 가능한 방안을 도출

로컬 브랜딩 교육의 차별성

로컬 브랜딩 개념과 전략에 대한 해석이 다양하지만, 로컬 브랜드 생태계 구축을 위한 로컬 브랜딩은 목표와 내용에서 다른 교육과정과 달라야 한다. 단순한 지역 홍보나 마케팅, 로고나 슬로건 제작에 그치지 않고, 실제 로컬 브랜드를 발굴하고 육성하여 지역 고유의 브랜드 가치를 구현하는 것이 핵심이다. 브랜딩 교육이 쉽게 빠질 수 있는 "브랜드 없는 브랜딩" 교육을 지양한다. 로컬 브랜드 기반 로컬 브랜딩은 개별 사업체의 성공을 넘어 지역 전체가 하나의 브랜드로 작동하는 생태계를 만드는 것으로, 기존의 커뮤니티 디자인이나 지역활성화 접근법과는 근본적으로 다른 관점을 요구한다.

로컬 브랜딩의 고유 특성

지역다움의 브랜드화: 단순한 활성화를 넘어 지역만의 고유한 정체성을 브랜드로 구현

로컬 브랜드 생태계 구축: 개별 사업자가 아닌 지역 전체의 브랜드 가치를 높이는 상호 연결된 브랜드 네트워크 조성

브랜드 지원과 유치의 통합: 기존 로컬 브랜드 발굴·육성과 새로운 브랜드 유치를 동시에 고려한 종합 전략

지속가능한 비즈니스 모델: 일회성 지원이 아닌 브랜드 가치를 통한 자생적 성장 동력 창출

전문가 마스터 지원 시스템

각 팀의 대상 지역 특성에 맞는 대상지별 전담 마스터를 배정하여 전 과정을 멘토링하고, 선정된 벤치마크 지역의 실제 운영자나 기획자를 벤치마크 지역 연결 마스터로 섭외하여 현장 방문 시 심층 해설을 제공합니다. 또한 로컬 컨셉·시그너처, 건축·디자인, 로컬 콘텐츠·브랜드 등 3대 요소별 분야별 자문 마스터가 단계별로 전문적 조언과 실무 노하우를 전수하여 실질적이고 실행 가능한 전략 수립을 지원합니다.

1단계: 대상 지역 배정 (2시간)

팀 구성 및 소개

대상 지역 선정 기준 및 방법

지역 배정 및 초기 계획 수립

2단계: BLC 필드프로젝트 (6시간)

도시와 상권 독도법

로컬 상권의 이해와 분석(C-READI)

로컬 상권 브랜딩

3단계: 현장 조사와 수업 (8시간)

현장 조사 방법론 교육

현장 조사 실습 (기초 조사, 인터뷰, 전문가 자문)

데이터 정리 및 분석

4단계: 1차 발표 (3시간)

팀별 현황 분석 발표

전문가 멘토 피드백

통합 토론 및 개선 방향 도출

5단계: BLC 로컬 브랜딩 모델 (6시간)

로컬 브랜딩 기본 계획과 사례

로컬 컨셉과 시그너처 설정

건축디자인 지원

로컬 콘텐츠와 브랜드 발굴과 지원

로컬 메이커스페이스 운영

6단계: 벤치마크 지역 현장 조사 (8시간)

벤치마크 지역 사전 분석

벤치마크 지역 현장 방문

학습 내용 정리 및 적용 방안 도출

7단계: 최종 발표 (4시간)

최종 발표 준비

팀별 최종 발표

종합 평가 및 시상

교육 운영 세부 사항

교육 운영 시스템

팀당 4명 구성 (주민, 공무원 또는 혼합 구성)

대상지별 전담 마스터 배정 (지역 전문가)

벤치마크 지역 연결 마스터 (실제 운영자)

분야별 자문 마스터 (3대 요소별 전문가)

현장 조사 지원

교통비 및 조사비 지원

전문 멘토 동행 지원

조사 도구 및 장비 제공

평가 기준

현장 조사의 체계성 (25%)

전략의 창의성 및 실현 가능성 (35%)

발표 및 커뮤니케이션 (25%)

팀워크 및 참여도 (15%)

사후 지원 방안

우수 프로젝트 실행 예산 지원

지속적 멘토링 프로그램

로컬 브랜딩 네트워크 구축

후속 심화 교육 연계

교육 문의

문의 이메일: sboman@naver.com

기대 효과 이 7단계 교육 과정을 통해 참여자들은 이론과 실습을 병행하며 실제 지역을 대상으로 한 구체적이고 실행 가능한 로컬 브랜딩 전략을 수립하게 된다. 특히 현장 조사와 벤치마크 지역 방문을 통해 현실적이고 차별화된 전략을 도출할 수 있으며, 교육 종료 후에도 지속적인 실행이 가능한 기반을 마련할 수 있다.