젠틀몬스터(Gentle Monster)
브랜드의 '지금' 5편
MAKE NEW FANTASY!
'제니 선글라스'로 유명한 젠틀몬스터.
지금은 수많은 글로벌 스타들이 좋아하는 아이웨어 브랜드로 자리잡았습니다.
국내 토종 브랜드로 미래지향적 가치를 추구하는 아이웨어 브랜드인 젠틀몬스터는 기존에 명품 브랜드 중심의 선글라스 시장의 판도를 바꿨습니다.
그들이 선보인 이미지는 아이웨어를 통해 인간 본연의 '내재된 욕망', 마치 몬스터와 같은 면을 보여주는 것이었습니다. 이는 곧 개인의 성향과 가치를 만들어내며, 각자의 색을 담게 됩니다.
이번 브랜드의 '지금' 5편의 브랜드는 젠틀몬스터입니다.
젠틀몬스터가 창조한 브랜드의 세계관
젠틀몬스터의 브랜드 전략에서 가장 눈에 띄는 것은 바로 '공간'입니다.
이들의 매장은 판매 공간이 아니라 마치 미술관이나 현대미술 전시처럼 구성되어 있습니다.
매장에 들어서는 순간부터 소비자는 단순히 제품을 보는 것이 아니라 브랜드가 말하는 독특한 이야기 속으로 들어가는 느낌을 받습니다.
젠틀몬스터 홍대 플래그십 스토어 내부특히 매장마다 각기 다른 주제와 스토리를 가진 설치미술을 선보이며, 이들은 소비자에게 매번 새로운 경험과 감각을 선사합니다.
이를 통해 젠틀몬스터는 소비자에게 '브랜드를 경험하고 기억하게 만드는 것'이 브랜드의 본질이라는 메시지를 전달합니다.
컬래버레이션으로 확장되는 브랜드 언어
젠틀몬스터는 끊임없는 협업을 통해 브랜드의 세계관을 확장합니다.
유명 아티스트와의 협업뿐만 아니라 블랙핑크 제니, 화웨이, 몽클레르, 마르지엘 등 다양한 분야의 브랜드와 협업하며, 제품의 범위를 넘어 문화를 형성하는 브랜드로 자리 잡았습니다.
젠틀몬스터 x 몽클레르
젠틀몬스터 x 메종 마르지엘라또한 오버워치, 철권8의 캐릭터와도 콜라보를 펼치며 다양한 디자인을 선보이고 있습니다.
최근 젠틀몬스터는 또 한 번의 중요한 전환점을 맞이하고 있습니다.
바로 글로벌 테크기업 구글과의 스마트안경 프로젝트 협업입니다.
2025년 구글의 연례 개발자 콘퍼런스 'I/O 2025'에서 발표된 이 프로젝트는 젠틀몬스터가 삼성전자와 함께 구글의 새로운 XR(확장현실) 기반 스마트안경의 디자인을 담당하게 됐다는 소식을 알렸습니다.
이 스마트안경은 카메라, 마이크, 스피커가 내장되어 있으며, 구글의 AI 기술과 연동하여 사용자의 환경을 실시간으로 분석하고 필요한 정보를 제공할 수 있도록 설계되었습니다.
최근 구글 I/O 2025에서 발표된 스마트웨어젠틀몬스터는 이 프로젝트에서 자신들이 구축해온 독특한 브랜드 감성과 공간적 디자인 철학을 바탕으로, 단순한 기술제품을 넘어 하루 종일 편안하고 감각적인 패션 아이템으로서 스마트안경을 선보일 예정입니다.
이처럼 젠틀몬스터는 브랜드 경험을 단지 매장이나 제품에만 한정 짓지 않고, 글로벌 테크 기업과의 협업을 통해 디지털 시대에 맞는 새로운 브랜드 경험의 영역을 개척하고 있습니다.
미래를 디자인하는 브랜드 철학
젠틀몬스터는 '이상한 나라의 앨리스' 같은 독특하고 환상적인 콘셉트를 바탕으로 브랜드의 정체성을 구축해왔습니다. 이들은 미래적이고 초현실적인 디자인을 통해 소비자에게 "미래를 미리 경험할 수 있는" 브랜드로 각인되었습니다.
브랜드는 단순히 현재의 소비 트렌드를 따라가는 것이 아니라, 끊임없이 미래적 감각과 상상력을 자극하며 소비자와 시장을 선도합니다.
이는 제품 하나에도 철학과 메시지를 담으려는 브랜드의 뚜렷한 의지를 반영합니다.
젠틀몬스터의 진정한 경쟁력, '브랜드 경험'
많은 브랜드들이 기술과 기능, 디자인을 강조하지만, 젠틀몬스터는 "브랜드가 소비자와 어떻게 관계를 맺는가"에 초점을 맞춥니다. 그들의 브랜드 경험은 소비자가 단순히 제품을 사용하는 것이 아니라 브랜드와 깊은 관계를 형성하고 지속적인 대화를 이어가게 합니다.
이러한 브랜드 경험 전략 덕분에 젠틀몬스터는 제품 이상의 가치를 소비자에게 제공하며, 그들이 제공하는 '경험'이 곧 브랜드의 본질이라는 것을 명확히 전달합니다.
