721) 카피를 뽑으려면 그 제품을 모조리 이해해야!

롱블랙 2024년 4월29일 no. 721

롱블랙 2024년 4월29일 no. 721

아이소이 : 카피라이터가 만든 화장품, 11년째 올리브영 1위를 지킨 비결

본문 https://www.longblack.co/note/1054 

1. 카피를 뽑으려면 그 제품을 모조리 이해해야. 자외선 차단제를 홍보한다면, 자외선은 왜 나쁜가부터 자외선 차단이 어떻게 가능한지, 소비자는 어떤 생각으로 자외선 차단제를 고르는지까지 다 조사해야 해요.

2. 아이소이 역사에 세 번의 중요한 결정. 1) 천연 화장품을 만드릭로 한 것 2) 자사몰을 주요 판매 채널로 한 것 3) 올리브영에 입점한 것

모세혈관확장증을 앓았던 이 대표는 화장품을 직접 공부했다. 사진은 제품 제작에 쓰이는 불가리아 장미 오일. ⓒ롱블랙

3. 올리브영에서 1위를 지킨다는 것. 적잖은 프로모션이 필요. 아이소이는 올리브영을 통한 홍보 비용만은 아끼지 않는다고. 가장 좋은 광고 채널이라 생각.

아이소이 인스타(4.2만) https://www.instagram.com/isoi_official/ 

티퍼런스 인스타(1.1만) https://www.instagram.com/teafference_official/