944) 우린 정신건강 커뮤니티다, 매드해피

롱블랙 2025년 1월14일 no. 944

롱블랙 2025년 1월14일 no. 944

매드해피 : 이들의 로고플레이는 다르다, LVMH가 투자한 스트리트 브랜드

본문 https://www.longblack.co/note/1311

1. 매드해피, 당신의 정신 건강을 지키는 패션브랜드.

2. 매드해피의 미션 중심주의와 낙관주의, 포용성은 LVMH가 (이들과) 관련성을 높이기 위해 활용할 수 있는 전략적 자산... 젊은 소비자를 만족할 럭셔리 스타트업과 새로운 가치 중심 브랜드를 찾는 것은 럭셔리 하우스가 채택할 수 있는 현명한 전략이죠.

3. 브랜딩을 하려면 예리한 기획이 필요. 행복은 너무 추상적. 네 사람이 내놓은 답은 '정신 건강'. 사람들은 모두 행복해지길 원하지만, 정작 정신 건강을 말하길 꺼리는 모순적인 상황. 그렇게 매드해피는 옷에 긍정적인 문구를 새겼어요. 이들의 의도는 적중.

웨스트 할리우드에 위치한 매드해피의 첫 플래그십 스토어. 단순 판매가 아닌 대화 및 휴식의 장으로 사용하기 위해 소파와 식물을 놓았다. ⓒ매드해피

4. 우리 비전은 '정신을 건강하게 하는 대화를 나누는 커뮤니티를 만드는 것'. 그러면서 스스로를 매체라 칭했어요. 실제 매드해피는 정신 건강 관련 콘텐츠도 만들고, 팟캐스트도 운영. 2024년부터는 '매드해피파운데이션'을 설립해, 매출 1%기부.

최근 매드해피는 긍정적인 문구를 새기는 것 외에도, 컬래버레이션을 통해 매드해피의 로고를 다양한 모습으로 활용하고 있다. 사진은 왼쪽부터 갭, 룰루레몬과의 컬래버레이션. ⓒ매드해피

매드해피 인스타(28.3만) https://www.instagram.com/madhappy/