나만의 컨셉을 찾으려면
퍼스널 브랜딩의 선두주자들을 분석해보자
소위 퍼스널 브랜딩으로 성공한 사람들의 유튜브 영상들을 찾아보니 그들에게는 몇 가지 공통점이 있다.
1. 명확한 컨셉
2. 꾸준한 업로드
3. 굉장히 잘 편집된 모습만 보여줌 (즉, 컨셉과 맥을 같이 하는 것만을 보여줌)
4. 퍼스널 브랜딩으로 유명한 사람들끼리 네트워크를 형성하여 좌담회 같은 것을 열어 콘텐츠를 업로드
(그러면 2개의 채널에 최소 2개의 콘텐츠가 업로드되어서 보는 사람이 늘어남)
인스타그램 마케팅에 성공하려면 철저한 컨셉과 그 컨셉을 유지하면서 꾸준히 업로드하는 것이 중요하다. 이를 잘하는 사람이 유튜브 콘텐츠로도 성공한다는 생각이 든다. 사람들은 일관성 있는 콘텐츠를 좋아하고, 같은 이미지를 계속해서 소비하기를 원하니까.
콘텐츠를 소비하는 사람들은 철저하게 기획된, 컨셉의 콘텐츠를 선호한다는 생각이 든다. 자신의 이름을 걸고, 같은 축의 이야기를 한다고나 할까. 퍼스널 브랜딩으로 유명한 사람은 기록의 쓸모를 쓴 이승희 님, 월간 이슬아의 이슬아 님, 문구 덕후로 유명한 이규림 님. 이렇게 세 명이 딱 떠오른다. 내가 보기엔 이 분들 하면 떠오르는 것은...
1. 이승희 님 - 기록하는 마케터
2. 이슬아 님 - 자기 주도성과 색이 강렬한 작가
3. 이규림 님 - 문구 덕후
이렇게 퍼스널 브랜딩은 이 사람 하면 떠오르는 것이 딱 한 가지로 귀결이 되어야 하는 성공한다는 생각이 든다. 후발 주자들은 이들과 겹치지 않는 컨셉으로 새로운 파이를 가져가야 한다. 후발주자로 시장에 진출하는 입장에서 나만의 컨셉을 확보하려면 어떻게 해야 할까?
퍼스널 브랜딩으로 유명한 드로우앤드류님은 각자 갖고 있는 개성이 경쟁력이 될 수 있다는 논지의 이야기를 자주 하시는데, 이 분이 영감을 얻은 인생 벤다이어그램이 바로 '이키가이'라는 개념이라고 한다.
사실 이키가이는 일본어로 삶의 보람이라는 단어다. 원래 직업을 선택할 때 좋아하는 일, 잘하는 일, 사회적으로 의미가 있는 일 3가지 중에서 선택해야 한다는 이론이 있는데 이키가이 벤다이어그램에는 여기에 '돈이 되는 일'이 추가 된다. 현실적인 벤다이어그램이라고 볼 수 있다.
이키가이 개념 관련해서는 드로우앤드류님의 세바시 강연을 보는 것을 추천한다 :)
아래의 사이트에서 무료로 이키가이 검사를 해볼 수 있다고 한다.
트위터 등에 결과를 공유하면 유료 검사 결과를 무료로 하루 동안 볼 수 있다. 나의 경우 굉장히 독특한 조합이다. 최종적으로는 사상가, 예술가이며 성취형 인간으로 교육 및 개발 전문가라는 결과가 나왔다.
온라인 상에서 나를 어떻게 브랜딩 할 것인가 아직 갈피를 잡지 못한 분이라면 이키가이 테스트를 추천한다.