[251209] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
인스타그램 리셰어 기능 테스트, 구글 검색 순위 알고리즘 변동 등
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 이미지와 함께 정리해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2025년 12월 9일)
Meta, EU 규제 당국의 승인을 받아 유럽 사용자에게 개인정보 기반 광고 제한 옵션을 제공합니다. 이는 향후 EU 지역 타겟팅 전략에 큰 변화를 예고합니다.
Instagram은 공개된 스토리를 다른 사용자가 다시 공유할 수 있는 '리셰어(Re-share)' 기능을 테스트하며 콘텐츠 확산 방식을 강화하고 있습니다.
X(구 트위터)는 1억 2천만 유로의 벌금을 부과받은 후, 유럽연합 집행위원회(EC)의 광고 계정을 차단하며 규제 기관과의 갈등이 심화되고 있습니다.
LinkedIn이 AI를 활용한 새로운 광고 포맷을 공개하며, B2B 마케팅의 개인화 및 자동화 트렌드를 가속화하고 있습니다.
TikTok은 사용자들이 함께 콘텐츠를 발견하는 '공유 피드(Shared Feed)'와 위치 기반 콘텐츠를 보여주는 '주변(Nearby)' 피드를 출시하며 커뮤니티 기능을 강화했습니다.
Google Search는 지난 주말(12월 7-8일) 검색 순위 알고리즘에 높은 변동성을 보여 SEO 담당자들의 주의가 요구됩니다.
이미지, 구글 나노 바나나 프로(with gemini)2. 핵심 인사이트
개인정보 보호 강화와 마케터의 대응: Meta의 EU 광고 정책 변경은 개인정보 보호 규제가 플랫폼의 핵심 비즈니스 모델에 직접적인 영향을 미치는 현실을 보여줍니다. 마케터는 더 이상 서드파티 데이터에만 의존할 수 없으며, 제로파티/퍼스트파티 데이터 확보와 콘텐츠 기반의 자발적 참여 유도 전략이 중요해졌습니다.
콘텐츠 '재확산' 기능의 부상: Instagram의 스토리 리셰어 기능 테스트는 원본 콘텐츠의 가치를 높이고 유기적 확산을 유도하려는 플랫폼의 의도를 보여줍니다. 이는 잘 만들어진 하나의 콘텐츠가 더 넓은 오디언스에게 도달할 수 있는 새로운 기회를 의미하며, '공유하고 싶은' 콘텐츠 제작의 중요성이 커졌습니다.
플랫폼과 규제 기관의 갈등 심화: X와 EU의 정면충돌은 플랫폼의 정책적 리스크가 언제든 광고 운영에 직접적인 영향을 미칠 수 있음을 시사합니다. 특정 플랫폼에 대한 과도한 의존도를 줄이고, 여러 채널에 걸친 다각화된 미디어 플랜의 필요성이 대두됩니다.
AI 기반 광고 자동화의 가속: LinkedIn의 새로운 AI 광고 포맷은 타겟팅, 소재 제작, 최적화 등 광고 캠페인 전반에 AI가 깊숙이 관여하게 될 미래를 보여줍니다. 마케터는 AI 도구를 효과적으로 활용하고, 생성된 데이터를 분석하여 전략적 의사결정을 내리는 역량을 강화해야 합니다.
로컬 및 커뮤니티 중심의 콘텐츠 소비: TikTok의 '주변' 피드와 '공유 피드'는 사용자의 관심사를 지역 및 소셜 관계 중심으로 좁히려는 시도입니다. 이는 로컬 비즈니스에게 새로운 마케팅 기회를 제공하며, 하이퍼로컬 타겟팅과 커뮤니티 기반 캠페인의 중요성을 강조합니다.
3. Next Action
Meta EU 캠페인 점검: 현재 집행 중인 Meta 광고 캠페인 중 EU 지역 타깃 비중이 높은 캠페인을 검토하고, 개인화 광고 제한에 따른 타깃 도달률 및 효율 변화를 모니터링할 준비를 시작하십시오.
Instagram 스토리 콘텐츠 전략 수정: 공유 가치가 높은 정보성, 재미, 공감대 형성 콘텐츠를 스토리에 배치하고, 새로운 '리셰어' 기능이 활성화되었을 때를 대비해 팔로워들의 공유를 유도하는 실험을 기획하십시오.
X(트위터) 광고 예산 검토: X 플랫폼의 정치적, 정책적 불안정성을 고려하여, 2026년 상반기 광고 예산 집행 계획에서 X의 비중을 재검토하고 대체 채널을 물색하는 논의를 시작하십시오.
LinkedIn 광고 라이브러리 확인: LinkedIn 캠페인 매니저에 새로운 AI 기반 광고 포맷이 적용되었는지 확인하고, 소액의 예산으로 테스트 캠페인을 진행하여 신규 포맷의 효율성을 측정하십시오.
Google Search Console 순위 변동 확인: 주말 동안 발생한 구글 검색 순위 변동성을 확인하기 위해 Search Console에 접속하여 주요 키워드들의 순위 변화를 추적하고, 급격한 하락이 발생했다면 원인 분석에 착수하십시오.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 유럽연합(EU) 규제 당국이 Meta의 새로운 데이터 사용 정책을 승인했습니다. 이에 따라 Meta는 2026년 1월부터 EU 사용자에게 개인정보를 사용한 맞춤형 광고 수신 여부를 선택할 수 있는 옵션을 제공하게 됩니다. 이는 Meta가 거액의 일일 벌금을 피하게 해주는 조치입니다. 동시에 Instagram에서는 다른 사람의 공개 스토리를 자신의 스토리에 다시 공유(re-share)할 수 있는 기능을 테스트하고 있습니다.
왜 중요한가: EU의 이번 결정은 개인정보 보호를 중시하는 규제 기조가 플랫폼의 핵심 수익 모델인 광고 사업에 직접적인 영향을 미친 선례입니다. 마케터들은 EU 지역에서 개인화 타겟팅의 효율이 감소할 가능성에 대비해야 합니다. 반면, 인스타그램의 스토리 리셰어 기능은 콘텐츠의 유기적 바이럴 가능성을 높여 크리에이터와 브랜드에게 새로운 기회를 제공할 수 있습니다.
마케터 적용 팁: EU 타깃 광고 캠페인의 경우, 개인화 타겟팅 외에 논타기팅(non-targeted) 광고나 콘텐츠 기반 마케팅의 비중을 높이는 전략을 고려해야 합니다. 또한, 인스타그램 스토리 콘텐츠 제작 시, 사용자들이 자발적으로 다시 공유하고 싶을 만한 유용한 정보나 재미있는 밈(meme) 요소를 포함하여 확산 가능성을 극대화하는 것이 좋습니다.
한 줄 요약: Meta는 EU의 압박에 개인정보 선택권을 제공하며 광고 사업을 조정했고, Instagram은 스토리 재공유 기능으로 콘텐츠 확산을 노립니다.
참고 링크:
(1) Meta pledge to use less personal data for ads gets EU nod, avoids daily fines https://www.reuters.com/business/meta-offer-choices-personal-facebook-instagram-ads-eu-says-2025-12-08/
2) You Can Now Re-Share Public Stories on Instagram https://www.socialmediatoday.com/news/you-can-now-re-share-public-stories-on-instagram/807364/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 두 가지 새로운 피드 옵션인 '공유 피드(Shared Feed)'와 '주변(Nearby)' 피드를 출시했습니다. 공유 피드는 친구들과 서로 공유한 동영상을 모아보는 공간이며, 주변 피드는 사용자 위치 기반의 로컬 콘텐츠를 보여줍니다. 한편, 나이지리아에서는 성적 착취 콘텐츠에 대한 우려가 커지자 안전 조사의 일환으로 야간 시간대 LIVE 기능을 일시 중단했습니다.
왜 중요한가: 새로운 피드들은 기존의 'For You' 추천 알고리즘을 넘어, 소셜 관계와 지리적 위치를 기반으로 한 새로운 콘텐츠 발견 방식을 제시합니다. 이는 로컬 비즈니스에게는 지역 고객에게 도달할 수 있는 중요한 기회가 될 수 있으며, 커뮤니티 기반의 상호작용을 강화하려는 TikTok의 전략적 방향을 보여줍니다.
마케터 적용 팁: 오프라인 매장을 운영하는 로컬 비즈니스는 '주변' 피드를 활용한 마케팅을 적극적으로 고려해야 합니다. 매장 관련 콘텐츠에 지역 관련 해시태그나 위치 태그를 적극적으로 사용하여 지역 사용자들에게 노출될 확률을 높일 수 있습니다. 또한, '공유 피드'의 등장은 친구에게 공유할 만한 재미있고 유용한 콘텐츠의 가치가 더욱 높아졌음을 의미합니다.
한 줄 요약: TikTok, 친구와 함께 보는 '공유 피드'와 지역 기반 '주변' 피드를 추가해 콘텐츠 발견 방식을 다각화했습니다.
참고 링크:
(1) TikTok Launches Shared Feed Options to Enhance Connection https://newsroom.tiktok.com/new-ways-for-friends-and-families-to-discover-share-and-connect-on-tiktok?lang=en
(2) TikTok temporarily blocks LIVE feature at night in Nigeria as safety probe begins https://thenationonlineng.net/tiktok-restricts-late-live-access-in-nigeria-amid-safety-probe/
4-3) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X가 유럽연합 집행위원회(EC)의 광고 계정을 차단했습니다. 이는 최근 EU가 X의 비즈니스 관행에 대해 1억 2천만 유로(약 1,400억 원)의 막대한 벌금을 부과한 것에 대한 보복성 조치로 해석됩니다.
왜 중요한가: 이 사건은 플랫폼 소유주인 일론 머스크와 유럽 규제 당국 간의 갈등이 최고조에 달했음을 보여주는 상징적인 사건입니다. 이는 X라는 플랫폼의 정책적 안정성에 대한 심각한 우려를 낳으며, 향후 유럽 지역에서의 광고 비즈니스에 불확실성을 더하고 있습니다.
마케터 적용 팁: 유럽 시장을 타깃으로 X에서 광고를 집행하는 브랜드는 이번 사태의 추이를 예의주시해야 합니다. 플랫폼의 갑작스러운 정책 변경이나 서비스 제한 가능성을 염두에 두고, 위험 분산 차원에서 다른 소셜 미디어 채널로의 광고 예산 재분배를 고려하는 것이 안전합니다.
한 줄 요약: X, EU의 거액 벌금에 대한 보복으로 유럽연합 집행위원회의 광고 계정을 차단하며 정면 충돌했습니다.
참고 링크:
Elon Musk's X bans European Commission from making ads after €120m fine https://www.bbc.com/news/articles/c0589g0dqq7o
4-4) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: LinkedIn이 AI를 활용한 새로운 광고 포맷들을 공개했습니다. 여기에는 AI가 자동으로 다양한 광고 소재 조합을 테스트하고 최적화하는 기능 등이 포함될 것으로 보입니다.
왜 중요한가: 이는 B2B 마케팅의 핵심 플랫폼인 LinkedIn이 AI를 통해 광고 효율성과 개인화를 극대화하려는 시도입니다. 마케터는 더 적은 노력으로 더 높은 성과를 내는 캠페인을 운영할 수 있게 될 잠재력을 가집니다.
마케터 적용 팁: 새로운 AI 기반 광고 기능이 자신의 광고 계정에 적용되었는지 주기적으로 확인하고, 활성화되었다면 기존 캠페인과 성과를 비교하는 A/B 테스트를 진행해 보십시오. 특히, 타깃 오디언스에 맞춰 어떤 AI 생성 메시지와 이미지가 더 높은 반응을 이끌어내는지 분석하여 인사이트를 얻는 것이 중요합니다.
한 줄 요약: LinkedIn이 AI 기반의 새로운 광고 포맷을 도입하여 B2B 광고의 자동화 및 개인화를 강화합니다.
참고 링크:
LinkedIn Outlines New Ad Formats, Including AI Variants https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-outlines-new-ad-formats-including-ai-variants/807337/
4-5) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 지난 주말(12월 7일-8일) 동안 구글 검색 결과 순위에 매우 높은 변동성이 관측되었습니다. 아직 구글의 공식적인 발표는 없었지만, 많은 SEO 분석 도구에서 평소보다 훨씬 큰 순위 변동을 감지했습니다.
왜 중요한가: 이러한 급격한 변동성은 구글이 검색 순위 알고리즘의 일부를 테스트하거나 업데이트하고 있음을 시사합니다. 이로 인해 특정 키워드에 대한 웹사이트의 가시성이 급격히 상승하거나 하락할 수 있어, 오가닉 트래픽에 의존하는 비즈니스에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 구글 서치 콘솔(Google Search Console)과 순위 추적 도구를 통해 자사 웹사이트의 핵심 키워드 순위 변화를 면밀히 모니터링해야 합니다. 순위가 급락한 페이지가 있다면, 해당 페이지의 콘텐츠 품질, 기술적 SEO 요소 등을 재점검하고 최근 구글이 강조하는 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성) 원칙에 부합하는지 확인해 볼 필요가 있습니다.
한 줄 요약: 주말 동안 구글 검색 순위에 큰 변동이 발생하여, SEO 담당자들의 즉각적인 순위 점검 및 대응이 필요합니다.
참고 링크:
Google Search Ranking Volatility Heated Over Weekend (Dec 6&7) https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-volatility-heated-weekend-40565.html
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 AI를 활용한 광고 혁신을 가속화하는 동시에,
강화되는 규제와 기술적 안정성 문제라는 현실적 과제에 직면하며 빠르게 변화하고 있습니다.
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박충효 드림
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