[251210] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
안녕하세요!
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2025년 12월 10일)
Meta (Facebook): 사용자가 직접 피드 알고리즘을 제어할 수 있는 '더 보기/덜 보기' 옵션을 도입하고, 릴스 콘텐츠를 메인 피드에 통합하는 등 대대적인 피드 업데이트를 발표했습니다. 또한, EU 규제 준수를 위해 새로운 광고 개인화 옵션을 제공합니다.
YouTube: 크리에이터 스튜디오의 '영감(Inspiration)' 탭에 AI 기반 콘텐츠 제작 도구와 새로운 쇼핑 관련 데이터 분석 기능을 추가했습니다.
TikTok: 친구 및 가족과 전체 피드 또는 특정 동영상 컬렉션을 다이렉트 메시지(DM)로 공유할 수 있는 새로운 협업 기능을 도입했습니다.
LinkedIn: 플랫폼 내 신뢰도 강화를 위해 도입한 무료 신원 인증 프로필이 1억 개를 돌파했다고 발표했습니다.
X (Twitter): 새로운 연구 결과, X의 추천 알고리즘이 정치적 성향과 무관하게 특정 행동 패턴을 보이는 우파 성향의 계정을 더 많이 증폭시키는 것으로 나타났습니다.
Google: 검색 순위에 큰 영향을 미치는 '코어 업데이트'가 곧 있을 것임을 예고했으며, Google Ads에서는 오프라인 전환 데이터 업로드 관련 버그를 수정 중이라고 밝혔습니다.
2. 핵심 인사이트
사용자 통제권 강화: Meta의 피드 제어 옵션처럼, 플랫폼들이 사용자에게 알고리즘에 대한 더 많은 통제권을 부여하며 개인화 경험과 만족도 향상을 시도하고 있습니다.
AI 기반 창작 지원 가속화: YouTube의 AI 도구 추가는 콘텐츠 기획부터 제작까지 AI가 깊숙이 관여하는 크리에이터 이코노미의 새로운 표준이 되고 있음을 보여줍니다.
신뢰도와 진위성 부각: LinkedIn의 1억 인증 프로필 달성은 가짜 계정 및 허위 정보 문제에 대응하여 플랫폼의 신뢰도를 높이는 것이 얼마나 중요한지를 강조합니다.
공유 방식의 진화: TikTok의 '피드 공유' 기능은 단순 콘텐츠 공유를 넘어, 개인화된 큐레이션 경험 자체를 공유하는 새로운 소셜 상호작용의 가능성을 제시합니다.
알고리즘 편향성 논란 지속: X(트위터) 알고리즘 연구 결과는 플랫폼의 중립성에 대한 논란이 계속되고 있으며, 이는 브랜드 안전성 및 광고 집행에 있어 중요한 고려사항임을 시사합니다.
3. Next Action
(이번 주) Facebook 피드 전략 재검토: 새로운 '더 보기/덜 보기' 버튼의 영향을 고려하여, 타깃 오디언스가 선호할 만한 '가치 있는 정보'와 '재미있는 콘텐츠'의 균형을 맞추는 콘텐츠 믹스 전략을 재점검해야 합니다.
(오늘) YouTube '영감' 탭 활용: YouTube 스튜디오에 접속하여 새로 추가된 AI 콘텐츠 아이디어 및 쇼핑 데이터 기능을 확인하고, 다음 동영상 콘텐츠 기획에 즉시 활용해 보세요.
(오늘) LinkedIn 프로필 인증: 팀원 및 주요 인플루언서의 LinkedIn 프로필에 ID 또는 회사 이메일 인증을 적용하여, 플랫폼 내에서 신뢰도를 높이고 잠재적 도달률 감소에 대비해야 합니다.
(이번 주) Google Ads 오프라인 전환 데이터 확인: Google Ads 캠페인에 오프라인 전환을 사용하고 있다면, 최근 데이터에 불일치가 없는지 확인하고 버그 수정 공지를 주시하세요.
(지속) SEO 변동성 대비: Google의 코어 업데이트가 예고된 만큼, 주요 키워드 순위와 사이트 트래픽 변화를 면밀히 모니터링하고 대응 계획을 준비하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Facebook이 메인 피드 경험을 대대적으로 개편했습니다. 사용자가 특정 게시물에 대해 '더 보기(Show more)' 또는 '덜 보기(Show less)'를 선택해 직접 피드 알고리즘을 훈련시킬 수 있는 기능을 도입했습니다. 또한, Facebook Watch 탭을 없애고 비디오 콘텐츠를 메인 피드 내 '비디오' 탭으로 통합했으며, 릴스 만들기와 같은 콘텐츠 제작 도구를 피드 상단에 배치했습니다. 이와 별도로, EU 규제 준수를 위해 사용자가 광고에 사용되는 개인 데이터의 양을 직접 선택할 수 있는 새로운 광고 정책을 발표했습니다.
왜 중요한가: 사용자가 자신의 피드를 통제할 수 있다는 느낌을 줌으로써, 플랫폼에 대한 만족도와 체류 시간을 늘리려는 전략입니다. 마케터 입장에서는 사용자의 피드백에 따라 콘텐츠 도달률이 실시간으로 달라질 수 있어, 더욱 정교한 콘텐츠 전략이 요구됩니다. EU 광고 정책 변화는 향후 다른 지역으로 확대될 수 있는 개인정보보호 강화 트렌드의 신호탄입니다.
마케터 적용 팁: B2B 콘텐츠와 B2C 콘텐츠의 성과를 분리하여 A/B 테스트를 진행하고, 어떤 유형의 콘텐츠가 '더 보기' 반응을 얻는지 분석해야 합니다. 또한, 릴스 포맷의 중요성이 더욱 커졌으므로, 짧고 시각적으로 흥미로운 콘텐츠 제작 비중을 늘리는 것을 고려해야 합니다.
한 줄 요약: Facebook, 사용자에게 피드 제어권을 넘겨주는 알고리즘 개편 및 EU 맞춤형 광고 정책 변경 발표
참고 링크:
(1) Making it Easier to Create, Discover, and Share Content on Facebook https://about.fb.com/news/2025/12/making-it-easier-to-create-discover-and-share-content-on-facebook/
2) Facebook Launches Feed Updates, Algorithm Control Options https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-launches-feed-updates-algorithm-control-options/807459/
(3) Meta to use less user data for personalised ads, avoiding millions of dollars in EU fines https://www.businesstoday.in/technology/news/story/meta-to-use-less-user-data-for-personalised-ads-avoiding-millions-of-dollars-in-eu-fines-515432-2025-12-09
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 사용자가 친구나 가족과 함께 콘텐츠를 탐색하고 공유할 수 있는 '공유 피드(Shared Feeds)' 및 '컬렉션(Collections)' 기능을 테스트 중입니다. 이 기능을 통해 사용자는 최대 15명과 그룹을 만들어 특정 주제의 동영상 피드를 함께 큐레이션 하거나, 마음에 드는 동영상들을 모아 컬렉션을 만들고 DM으로 공유할 수 있습니다. 또한, 2025년 한 해 동안 앱에서 가장 인기 있었던 음악 트렌드 리포트를 발표했습니다.
왜 중요한가: 이는 개인화된 'For You' 피드를 넘어, 소규모 그룹 간의 긴밀한 상호작용을 강화하려는 시도입니다. 브랜드에게는 특정 관심사를 공유하는 타깃 커뮤니티에 자연스럽게 접근할 수 있는 새로운 기회가 될 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 특정 팬덤이나 관심사 그룹을 타깃으로 '함께 채워나갈 컬렉션'을 제안하는 캠페인을 기획해 볼 수 있습니다. 예를 들어, '우리 브랜드 제품으로 만드는 연말 파티룩 컬렉션' 같은 사용자 참여형 이벤트를 고려할 수 있습니다.
한 줄 요약: TikTok, 친구들과 함께 피드와 컬렉션을 만들고 공유하는 새로운 소셜 기능 도입
참고 링크:
(1) TikTok will let users share feeds in DMs https://mashable.com/article/tiktok-users-feed-share-direct-message
(2) TikTok Shares the Most Popular Music in the App in 2025 https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-shares-the-most-popular-music-in-the-app-in-2025/807474/
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: YouTube가 크리에이터 스튜디오 내 '영감(Inspiration)' 탭에 새로운 AI 기반 콘텐츠 제작 도구를 추가했습니다. 이 도구는 크리에이터가 특정 주제를 입력하면 관련 동영상 아이디어, 개요, 제목 추천 등을 생성해 줍니다. 또한, 쇼핑 연계 크리에이터를 위해 시청자들이 어떤 제품을 검색하고 관심을 보이는지에 대한 새로운 데이터와 인사이트를 제공하기 시작했습니다.
왜 중요한가: 콘텐츠 아이디어 고갈 문제를 겪는 크리에이터들에게 AI가 데이터 기반의 창작 방향을 제시함으로써, 콘텐츠 제작의 허들을 낮추고 채널 성장을 지원합니다. 쇼핑 데이터 제공은 크리에이터 커머스의 중요성이 점점 더 커지고 있음을 의미합니다.
마케터 적용 팁: 브랜드와 관련된 핵심 키워드를 새로운 AI 도구에 입력하여, 소비자들이 궁금해하는 콘텐츠 아이디어를 발굴하고 이를 다음 분기 콘텐츠 캘린더에 반영하십시오. 협업 중인 크리에이터에게 이 기능을 활용해 브랜드 관련 콘텐츠를 제작하도록 독려할 수 있습니다.
한 줄 요약: YouTube, AI 기반 동영상 아이디어 생성 도구와 커머스용 시청자 쇼핑 데이터 제공 시작
참고 링크:
YouTube Adds More AI Creation Tools, New Shopping Data https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-adds-more-ai-creation-tools-new-shopping-data/807499/
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 7개 대학의 연구진이 발표한 새로운 연구에 따르면, X(트위터)의 'For You' 피드 추천 알고리즘이 정치적 이념 자체보다는 특정 행동 패턴을 보이는 계정을 더 많이 노출시키는 경향이 있으며, 이러한 행동 패턴이 주로 우파 성향의 계정에서 나타나 결과적으로 해당 계정들이 더 많은 도달률을 얻는다고 밝혔습니다. 예를 들어, 외부 링크를 적게 공유하고 플랫폼 내에서 더 많은 상호작용을 유도하는 행동이 증폭 효과와 관련이 있었습니다.
왜 중요한가: 이는 플랫폼 알고리즘의 편향성 논란을 다시 한번 수면 위로 끌어올렸습니다. X가 의도하지 않았더라도, 알고리즘의 설계 자체가 특정 정치적 목소리를 더 크게 만들 수 있다는 것을 보여주며, 이는 선거 등 주요 사회적 이벤트에 영향을 미칠 수 있습니다.
마케터 적용 팁: X에서 콘텐츠 도달률을 높이려면, 외부 링크로 트래픽을 유도하기보다는 플랫폼 내에서 토론과 참여를 유도하는 콘텐츠(예: 설문조사, 질문, 동영상)의 비중을 높이는 전략을 테스트해 볼 필요가 있습니다.
한 줄 요약: 새로운 연구 결과, X(트위터)의 알고리즘이 특정 행동 패턴을 보이는 우파 성향 계정을 더 증폭시키는 것으로 나타남
참고 링크:
Twitter Algorithm Favors Right-Leaning Accounts, Study Reveals Correlated Behaviors, Not Just Political Affiliation https://quantumzeitgeist.com/algorithm-twitter-favors-right-leaning-accounts-reveals-correlated-behaviors/
4-5) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: LinkedIn은 직장 이메일 또는 Microsoft Entra ID 등을 통해 신원을 확인하는 무료 인증 프로필 수가 1억 개를 돌파했다고 발표했습니다. 이는 플랫폼 내 전문가들의 진위성과 신뢰도를 높이기 위한 노력의 일환입니다.
왜 중요한가: 가짜 계정과 허위 정보가 만연한 소셜 미디어 환경에서, 프로필의 신뢰도는 전문가 네트워크 플랫폼으로서 LinkedIn의 핵심 자산입니다. 인증된 프로필이 늘어날수록 플랫폼 전체의 신뢰도가 향상되며, 이는 채용 담당자, 영업 전문가, B2B 마케터에게 더 가치 있는 환경을 제공합니다.
마케터 적용 팁: 개인 및 회사 주요 인력의 프로필에 신원 인증을 적용하여 잠재 고객 및 파트너에게 신뢰감을 주어야 합니다. 인증된 프로필의 콘텐츠가 향후 알고리즘에서 더 높은 가중치를 받을 가능성에 대비해야 합니다.
한 줄 요약: LinkedIn, 무료 신원 인증 프로필 1억 개 돌파로 플랫폼 신뢰도 강화
참고 링크:
LinkedIn Reaches 100 Million Verified Profiles https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-reaches-100-million-verified-profiles/807467/
4-6) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google의 검색 담당자인 John Mueller가 "코어 업데이트가 모두 끝난 것은 아니며, 곧 또 다른 업데이트가 있을 것"이라고 언급하여 추가적인 검색 순위 알고리즘 변동을 예고했습니다. 한편, Google Ads에서는 오프라인 전환 데이터 업로드 시 발생하는 버그를 인지하고 현재 수정 중이라고 밝혔습니다.
왜 중요한가: 지속적인 코어 업데이트는 SEO 전문가와 마케터들이 검색 순위 변동에 항상 대비해야 함을 의미합니다. 오프라인 전환 버그는 온라인 광고가 실제 매장 방문이나 전화 주문에 미치는 영향을 측정하는 광고주들에게 직접적인 영향을 줄 수 있는 문제입니다.
마케터 적용 팁: 웹사이트의 기술적 SEO 요소를 점검하고, '도움이 되는 콘텐츠(Helpful Content)' 원칙에 따라 콘텐츠 품질을 지속적으로 관리해야 합니다. Google Ads에서 오프라인 전환 데이터를 활용하는 경우, 버그가 해결될 때까지 캠페인 성과 측정에 오차가 있을 수 있음을 인지하고 리포트를 해석해야 합니다.
한 줄 요약: Google, 추가적인 검색 코어 업데이트를 예고했으며 Google Ads의 오프라인 전환 데이터 업로드 버그를 수정 중
참고 링크:
(1) Google Core Updates Not Done; A New Core Update Should Be Soon https://www.seroundtable.com/google-core-updates-not-done-40574.html
(2) Google Ads Offline Conversion Uploads Bug Being Worked On https://www.seroundtable.com/google-ads-pmax-conversion-actions-asset-groups-38702.html
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 AI 기반 창작 도구와 알고리즘 제어 기능을 강화하며 사용자 경험 개인화에 집중하는 한편, 알고리즘 편향성과 데이터 정책 문제는 규제와 연구의 주요 대상으로 부상하고 있습니다.
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어느덧, 한주의 중간인 수요일이네요.
이번 주도 역시나 시간이 빨리 지나가는 12월의 한주입니다.
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'도 매일 새로워지는 내용으로 한결 가벼운 마음으로 정리. 전달드리도록 노력하겠습니다. 매일매일 좀 더 보기 편한 내용으로 전달드리도록 할게요!(오늘은 뭔가 새로운 이미지도 추가가 되었죠!)
플랫폼, 소셜 미디어, 디지털 쪽의 이슈 변화들이 매우 빠르게 변화하는데요.
오늘도, 해당 콘텐츠를 통해서 실제 업무에 도움이 되셨으면 합니다.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
(/◕ヮ◕)/
