[251211] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
인스타그램 - 릴스 추천 알고리즘 수정?. 유튜브 쇼츠 광고에 신기능?
안녕하세요!
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2025년 12월 11일)
Instagram, 사용자가 직접 릴스(Reels) 추천 알고리즘을 수정할 수 있는 Your Algorithm 기능을 미국에 출시했습니다.
Facebook이 Instagram과 유사한 시각적 콘텐츠 중심의 피드, 탐색, 검색 기능으로 대대적인 앱 리디자인을 진행 중입니다.
YouTube는 Shorts 광고에 댓글 기능과 클릭 가능한 스티커를 추가하여 연말 쇼핑 시즌을 겨냥한 광고 기능을 강화했습니다.
TikTok은 친구와 함께 영상을 모아보는 Shared Feed 기능을 테스트하고, 광고 측정 투명성을 높이기 위해 DoubleVerify와의 파트너십을 확대했습니다.
Instagram은 태그 되지 않아도 공개 스토리를 재공유하는 기능과 AI를 활용해 게시물의 SEO 요약을 자동 생성하는 테스트를 시작했습니다.
2. 핵심 인사이트
알고리즘의 투명화 및 개인화: 플랫폼들이 '블랙박스'였던 알고리즘을 사용자가 직접 제어할 수 있는 기능으로 제공하기 시작했습니다. 이는 개인화 경험을 강화하고 이용자 만족도를 높이려는 전략입니다.
숏폼 비디오 커머스의 본격화: YouTube Shorts가 댓글, 제품 스티커 등 직접적인 구매 전환 유도 기능을 추가하며 TikTok과의 숏폼 커머스 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다
플랫폼 간 기능 상호 모방 가속: Facebook이 Instagram의 성공 공식을 적극적으로 따라가는 등, 성공적인 기능(스토리 재공유, 비주얼 피드)은 플랫폼 경계 없이 빠르게 확산되고 있습니다.
광고 측정 및 투명성 강화: TikTok이 DoubleVerify와의 파트너십을 확대한 것은 광고주들의 지속적인 요구였던 신뢰도 높은 측정 기준을 제공하려는 노력의 일환으로, 광고 시장 성숙도를 높이는 계기가 될 것입니다.
3. Next Action
Instagram: 팔로워들에게 Your Algorithm 기능을 활용해 우리 브랜드와 관련된 관심사(예: #뷰티 #디지털마케팅)를 추가하도록 유도하는 콘텐츠를 제작하여 타깃 도달률을 높여야 합니다.
YouTube: 연말 캠페인 집행 시, 댓글 기능이 활성화된 Shorts 광고를 테스트하여 고객 반응을 직접 수집하고 제품 스티커를 활용해 구매 전환율을 지속적으로 측정하세요
Facebook: 시각적 콘텐츠 중심으로 재편되는 피드에 맞춰, 기존 이미지 및 영상 소재를 카드뉴스나 Reels 형태로 재가공하여 발행 전략을 꾸준하게 수정하세요
TikTok: 광고 캠페인 결과 리포트 시 DoubleVerify의 측정 데이터를 활용하여 광고 조회가능성(Viewability) 및 무효 트래픽(IVT) 수치를 검증하고 예산 효율성을 확인해야 합니다
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약 : Instagram, 사용자 직접 제어 가능한 'Your Algorithm' 기능 출시
핵심 변화: Instagram이 사용자가 직접 자신의 릴스(Reels) 추천 알고리즘을 조정할 수 있는 Your Algorithm 기능을 미국부터 선보였습니다. 설정 메뉴에서 이 기능을 통해 관심 있는 주제를 선택하거나 제외함으로써 피드를 재구성할 수 있습니다.
왜 중요한가: 기존의 '좋아요', '팔로우' 등 간접적인 방식에서 벗어나 사용자가 능동적으로 추천 로직에 개입할 수 있게 되었습니다. 이는 브랜드가 잠재 고객에게 발견될 수 있는 새로운 경로가 열렸음을 의미합니다.
마케터 적용 팁: "여러분의 릴스 피드에 저희 소식을 더 많이 보고 싶다면? 설정에서 'Your Algorithm'에 [우리 브랜드 카테고리]를 추가하세요!"와 같은 가이드 콘텐츠를 제작해 고객의 관심사 목록에 자사 브랜드를 포함시키도록 유도할 수 있습니다.
한 줄 요약: Instagram이 사용자가 직접 릴스 추천 로직을 수정할 수 있는 알고리즘 제어 기능을 출시했습니다.
참고 링크:
(1) Instagram’s new ‘Your Algorithm’ tool gives you more control over the Reels you see (TechCrunch) https://techcrunch.com/2025/12/10/instagrams-new-your-algorithm-tool-gives-you-more-control-over-the-reels-you-see/
(2) Meta Launches Reels Algorithm Controls to US Users (Social Media Today) https://www.socialmediatoday.com/news/meta-launches-reels-algorithm-controls-to-us-users/807580/
✓ 뉴스 요약 : Facebook, Instagram 닮은 시각적 피드로 대규모 업데이트
핵심 변화: Facebook 앱이 시각적 콘텐츠와 추천 기반의 탐색 기능을 강화하는 방향으로 대대적인 리디자인을 진행합니다. 이는 Instagram의 성공 요인을 Facebook에 이식하려는 시도로, 새로운 검색 알고리즘도 포함됩니다.
왜 중요한가: 기존 친구·가족 중심의 피드에서 벗어나, AI가 추천하는 볼만한 콘텐츠를 전면에 내세우는 '발견 플랫폼'으로의 전환을 가속화하고 있습니다. 마케터들은 더 이상 관계 기반 도달에만 의존할 수 없게 되었습니다.
마케터 적용 팁: Facebook 콘텐츠 전략을 Instagram과 유사하게 조정해야 합니다. 고품질의 이미지, 동영상, 특히 Reels 콘텐츠의 중요성이 더욱 커졌으며, 시각적으로 눈길을 끄는 소재가 알고리즘의 선택을 받을 확률이 높습니다.
한 줄 요약: Facebook이 Instagram처럼 시각적 콘텐츠와 추천 피드를 강화하는 방향으로 앱을 전면 개편합니다.
참고 링크:
Facebook App Update Brings Redesigned Feed, Search, Navigation Interfaces Alongside New Search Algorithm (Gadgets 360) https://www.gadgets360.com/apps/news/facebook-update-redesigned-feed-search-navigation-discover-algorithm-9783245
✓ 뉴스 요약 : Instagram, 태그 없이도 공개 스토리 재공유 기능 도입
핵심 변화: 이제 사용자는 자신이 태그 되지 않은 공개(Public) 계정의 스토리도 자신의 스토리에 바로 재공유(`Add to Story`)할 수 있게 되었습니다.
왜 중요한가: X(트위터)의 '리트윗'처럼 스토리의 바이럴 확산 가능성을 크게 높이는 기능입니다. 브랜드의 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 캠페인이나 이벤트 홍보 시 매우 유용하게 활용될 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 브랜드의 주요 공지나 이벤트 스토리를 올린 후, 팔로워들에게 "이 소식을 여러분의 스토리에 공유해 주세요!"라고 직접적으로 독려하여 2차 확산을 유도할 수 있습니다.
한 줄 요약: Instagram에 태그 되지 않은 공개 스토리도 자신의 스토리에 공유하는 기능이 추가되었습니다.
참고 링크:
Instagram's ‘Add to Story’ feature lets you reshare public posts effortlessly (livemint.com) https://www.livemint.com/gadgets-and-appliances/instagrams-add-to-story-feature-lets-you-reshare-public-posts-effortlessly-11765368061895.html
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약 : TikTok, 친구와 함께 영상 보는 'Shared Feed' 기능 테스트
핵심 변화: TikTok이 DM(다이렉트 메시지)을 통해 친구들과 함께 영상을 공유하고 모아볼 수 있는 Shared Feed 기능을 테스트 중입니다. 여러 명이 하나의 영상 피드를 공동으로 큐레이션 하는 방식입니다.
왜 중요한가: 공개적인 '추천 피드' 외에 사적인 공간에서의 콘텐츠 소비와 커뮤니티 형성을 유도하는 기능입니다. '우리끼리 보는' 콘텐츠 리스트가 만들어지면서, 입소문에 기반한 콘텐츠 확산이 더욱 중요해졌습니다.
마케터 적용 팁: "이 영상을 친구와 함께 보고 싶다면?"과 같은 CTA(Call-to-Action)를 활용해 사용자들이 친구들과의 Shared Feed에 콘텐츠를 공유하도록 유도하세요. 친구와 함께 참여하는 챌린지도 좋은 전략이 될 수 있습니다.
한 줄 요약: TikTok이 DM을 통해 친구들과 함께 영상 피드를 만드는 'Shared Feed' 기능을 테스트합니다.
참고 링크:
(1) TikTok will let users share feeds in DMs https://mashable.com/article/tiktok-users-feed-share-direct-message
(2) TikTok Introduces Shared Collections, Shared Feed Features https://routenote.com/blog/tiktok-introduces-shared-collections-shared-feeds/
✓ 뉴스 요약 : TikTok, 광고 측정 솔루션 DoubleVerify와 파트너십 확대
핵심 변화: TikTok이 광고 측정 및 분석 솔루션인 DoubleVerify(DV)와의 파트너십을 확대하여, 광고주에게 더 정교한 조회가능성(viewability), 무효 트래픽(invalid traffic), 브랜드 세이프티 측정 데이터를 제공합니다.
왜 중요한가: 그동안 광고주들이 꾸준히 제기해 온 측정의 투명성과 신뢰도 문제를 해결하려는 노력의 일환입니다. 이는 TikTok이 더 신뢰할 수 있는 광고 매체로 자리매김하는 데 중요한 단계입니다.
마케터 적용 팁: 캠페인 집행 시 DV의 측정 기준을 적용하여 광고 성과를 보다 객관적으로 분석하고, 이를 바탕으로 미디어 예산을 최적화하거나 내부 성과를 보고하는 데 활용할 수 있습니다.
한 줄 요약: TikTok이 광고 측정 투명성 강화를 위해 DoubleVerify와 파트너십을 확대했습니다.
참고 링크:
TikTok Partners with DoubleVerify to Offer More Ad Performance Insight (Social Media Today) https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-partners-with-doubleverify-to-offer-more-ad-performance-insight/807595/
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약 : YouTube, Shorts 광고에 댓글 및 스티커 기능 추가
핵심 변화: YouTube가 Shorts 광고의 상호작용을 높이기 위해 두 가지 주요 기능을 추가했습니다. 이제 시청자들은 Shorts 광고에 직접 댓글을 달 수 있으며, 광고주는 제품 링크나 다른 영상으로 연결되는 클릭 가능한 스티커를 광고에 삽입할 수 있습니다.
왜 중요한가: Shorts 광고를 단순 노출형에서 참여 및 전환형으로 바꾸는 중요한 업데이트입니다. 특히 연말 쇼핑 시즌을 맞아, Shorts를 통한 직접적인 매출 증대를 노리는 브랜드에게 강력한 도구가 될 것입니다.
마케터 적용 팁: 신제품이나 프로모션 관련 Shorts 광고 집행 시, 댓글 기능을 활성화하여 고객의 실시간 반응을 확인하고, 제품 스티커를 활용해 구매 페이지로 바로 연결시켜 구매 허들을 낮추는 전략을 시도해 보세요.
한 줄 요약: YouTube Shorts 광고에 댓글 기능과 클릭 가능한 스티커가 추가되어 상호작용과 커머스 기능이 강화되었습니다.
참고 링크:
(1) New updates to YouTube Shorts will help brands maximize their holiday budgets. (The Keyword) https://blog.google/products/ads-commerce/advertising-experience-youtube-shorts/
(2) YouTube Expands Shorts Ad Options (Social Media Today) https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-expands-shorts-ad-options/807577/
✓ 뉴스 요약 : YouTube, 썸네일 이어 '영상 제목'도 A/B 테스트 기능 확대
핵심 변화: YouTube가 크리에이터를 위해 기존 썸네일 A/B 테스트 기능을 확장하여, 이제 영상 제목(Title)도 여러 버전을 테스트하고 가장 성과가 좋은 것을 선택할 수 있도록 지원합니다.
왜 중요한가: 썸네일만큼이나 중요한 클릭률(CTR) 결정 요소인 제목을 데이터 기반으로 최적화할 수 있게 되었습니다. 이는 채널의 노출과 성장에 직접적인 영향을 미치는 핵심 기능입니다.
마케터 적용 팁: 브랜드 채널의 주요 콘텐츠 업로드 시, 최소 2~3개의 제목 안(예: 정보 중심형, 질문형, 흥미 유발형)을 설정하여 A/B 테스트를 진행하고, 가장 높은 시청자 반응을 이끌어내는 제목 포맷을 찾아 콘텐츠 전략에 반영하세요.
한 줄 요약: YouTube가 크리에이터가 영상 제목을 A/B 테스트할 수 있는 기능을 추가했습니다.
참고 링크:
YouTube expands A/B testing to include titles alongside thumbnails (PPC Land https://ppc.land/youtube-expands-a-b-testing-to-include-titles-alongside-thumbnails/
한 장으로 정리해 봅니다!5. 전체 한 줄 요약
오늘의 업데이트는 사용자가 직접 알고리즘을 제어하는 개인화 기능이 강화되는 동시에, 숏폼 비디오 광고의 상호작용 및 측정 기능이 고도화되는 방향으로 나아가고 있습니다.
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어느덧, 내일이 금요일이네요.
이렇게, 크리스마스가 가까워지네요. 서점가는 물론 오프라인의 백화점 들은 이미 크리스마스로 분위기를 업했더라고요! 하지만 체감 경기는 좋지 않지만, 마음만이라도 그런 분위기를 누려 보는 것은 어떨까요?
이번 주도 역시나 빠르게 지나가는 12월의 한주입니다.
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'을 통해서,
차곡차곡 정리하며 보내시는 것은 어떨까 합니다.
매일 새로워지는 내용으로 한결 가벼운 마음으로 정리. 전달드리도록 노력하겠습니다.
플랫폼, 소셜 미디어, 디지털 쪽의 이슈 변화들이 매우 빠르게 변화하는데요.
오늘도, 해당 콘텐츠를 통해서 실제 업무에 도움이 되셨으면 합니다.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
(/◕ヮ◕)/
