[251212] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
Meta의 파트너십 도구 확장, 유튜브 쇼스 광고에 새로운 기능 추가 등
안녕하세요! 소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다. 오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2025년 12월 11일)
Instagram, 사용자가 직접 릴스(Reels) 추천 알고리즘을 제어할 수 있는 'Your Algorithm' 기능을 미국에 출시했습니다.
Meta는 브랜드와 크리에이터의 협업을 돕는 파트너십 도구를 확장하고, WhatsApp에 새로운 메시징 및 AI 생성 기능을 추가했습니다.
YouTube는 Shorts 광고에 댓글 및 크리에이터 채널 링크 기능을 추가하여 상호작용과 전환 유도를 강화했습니다.
TikTok은 라이브 스트리밍 활성화를 위해 두 가지 대규모 라이브 이벤트를 발표하며 사용자 참여 증대를 꾀합니다.
X(Twitter)의 이전 상표인 'Twitter'와 파랑새 로고를 부활시키려는 'Operation Bluebird' 캠페인이 시작되었습니다.
2. 핵심 인사이트
알고리즘 투명성 및 사용자 제어 강화: Instagram의 'Your Algorithm' 기능은 사용자에게 피드 제어권을 넘겨주는 최신 트렌드를 보여줍니다. 이제 마케터는 단순히 알고리즘에 '선택'받는 것을 넘어, 사용자가 '직접' 브랜드를 선택하고 추천 가중치를 조절하도록 유도해야 합니다.
숏폼 광고의 진화: YouTube Shorts 광고에 댓글과 링크 기능이 추가되면서, 숏폼 비디오가 단순 노출을 넘어 직접적인 고객 소통 및 전환 채널로 진화하고 있습니다. 이는 숏폼 콘텐츠 내에서 커뮤니티를 구축하고 즉각적인 행동을 유도하는 전략의 중요성을 시사합니다.
크리에이터 마케팅의 시스템화: Meta가 크리에이터 검색 및 협업 관리 도구를 지속적으로 확장하는 것은 크리에이터 마케팅이 더 이상 일회성 캠페인이 아닌, 플랫폼에 내재된 상시적인 마케팅 기능으로 자리 잡고 있음을 의미합니다.
플랫폼 브랜딩의 중요성: 'X'의 리브랜딩에 대한 사용자들의 지속적인 반발과 'Twitter' 상표 부활 운동은 플랫폼의 정체성과 사용자 인식이 비즈니스에 미치는 영향을 보여줍니다. 브랜드 자산의 가치와 사용자 커뮤니티의 목소리를 무시할 수 없습니다.
3. Next Action
'Your Algorithm' 활용 안내 콘텐츠 제작: Instagram 팔로워들에게 'Your Algorithm' 기능에서 우리 브랜드 관련 주제(예: #뷰티팁, #여행꿀팁)를 추가하거나 가중치를 높이는 방법을 안내하는 릴스나 스토리를 제작하여 콘텐츠 노출을 확보해 보세요!
YouTube Shorts 광고 테스트: 이번 주말 시즌을 겨냥해 댓글 기능이 활성화된 Shorts 광고 캠페인을 소액으로 집행하여 사용자 반응과 참여도를 테스트하고, 연말 캠페인에 적용할 인사이트를 확보해 보는 건 어떨까요?
Meta 크리에이터 파트너십 도구 점검: Meta Business Suite에 접속해 새로 업데이트된 크리에이터 협업 도구를 살펴보고, 우리 브랜드와 잠재적으로 협업할 수 있는 크리에이터 리스트를 미리 구성해 보시길 바랍니다!
TikTok 라이브 이벤트 참여 기획: 발표된 TikTok의 연말 라이브 이벤트(#TikTokMadeMeGiftIt, #WinterWellness) 주제에 맞춰, 브랜드가 참여할 수 있는 챌린지나 라이브 커머스 아이디어를 기획해 보세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Instagram이 사용자가 직접 릴스(Reels) 피드에 표시되는 콘텐츠 주제를 선택하고 각 주제의 추천 가중치를 조절할 수 있는 'Your Algorithm' 기능을 미국 사용자에게 출시했습니다. 또한, Meta는 브랜드가 적합한 크리에이터를 찾고 파트너십을 관리할 수 있는 도구를 확장했으며, WhatsApp에는 설문, 게임, AI 이미지 생성 등 새로운 기능이 추가되었습니다.
왜 중요한가: 'Your Algorithm' 기능은 사용자에게 콘텐츠 소비의 주도권을 넘겨주는 중요한 변화입니다. 브랜드는 이제 알고리즘의 간택을 기다리는 수동적 입장에서 벗어나, 사용자가 능동적으로 브랜드를 선택하고 추천을 요청하도록 만들어야 합니다. 크리에이터 마케팅 도구의 확장은 인플루언서 마케팅의 효율성과 측정 가능성을 높여 B2C 브랜드에게 더 많은 기회를 제공합니다.
마케터 적용 팁: 고객들에게 'Your Algorithm' 설정에서 브랜드와 관련된 키워드를 추가하도록 유도하는 캠페인을 진행하세요. 확장된 크리에이터 마케팅 툴을 활용하여 제품/서비스와 가장 관련성 높은 마이크로 인플루언서를 발굴하고, 협업 캠페인의 ROI를 측정하는 데 활용할 수 있습니다.
한 줄 요약: Instagram, 사용자에게 알고리즘 제어권을 부여하는 'Your Algorithm' 기능 출시. Meta는 크리에이터 협업 도구 및 WhatsApp 기능 강화.
참고 링크:
(1) Instagram Launches ‘Your Algorithm’ for Reels Feed Customization https://www.instagram.com/p/DSHDn5HCFb4/
(2) Meta Expands Creator Partnership Opportunities for Brands https://www.socialmediatoday.com/news/meta-expands-creator-partnership-opportunities-for-brands/807691/
(3) WhatsApp Adds Messaging and AI Creation Improvements https://www.socialmediatoday.com/news/whatsapp-adds-messaging-and-ai-creation-improvements/807700/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 연말 시즌을 맞아 라이브 스트리밍 시청자를 늘리기 위해 두 가지 주요 라이브 이벤트를 발표했습니다. 첫 번째는 #TikTokMadeMeGiftIt으로, 크리에이터들이 실시간으로 인기 있는 선물을 소개하는 이벤트이며, 두 번째는 #WinterWellness로 건강 및 웰빙 팁을 공유하는 라이브 시리즈입니다.
왜 중요한가: 이는 TikTok이 라이브 스트리밍과 라이브 커머스를 플랫폼의 핵심 성장 동력으로 삼고 있음을 보여줍니다. 대규모 이벤트를 통해 사용자들의 라이브 콘텐츠 소비 습관을 형성하고, 연말 쇼핑 시즌과 맞물려 커머스 기능을 활성화하려는 전략입니다.
마케터 적용 팁: 선물이나 웰빙과 관련된 제품/서비스를 판매하는 브랜드는 해당 해시태그를 사용하여 라이브 이벤트를 기획하고 참여할 수 있습니다. 인기 크리에이터와의 협업을 통해 이벤트 기간 동안 제품을 노출하면 높은 광고 효과를 기대할 수 있습니다.
한 줄 요약: TikTok, 연말 쇼핑 및 웰빙 시즌을 겨냥한 대규모 라이브 스트리밍 이벤트 2종 발표
참고 링크:
TikTok Announces Two Live Events to Drive Interest in its Streams https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-announces-two-live-events-to-drive-interest-in-its-streams/807698/
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: YouTube가 Shorts 광고에 시청자가 댓글을 달 수 있는 기능과 광고에 등장하는 크리에이터의 채널로 바로 이동할 수 있는 링크 기능을 추가했습니다. 이를 통해 광고의 상호작용성을 높이고 브랜드와 크리에이터 간의 연결을 강화합니다.
왜 중요한가: 기존의 숏폼 광고는 일방적인 노출에 그치는 경우가 많았지만, 댓글 기능 추가로 시청자의 즉각적인 피드백과 소통이 가능해졌습니다. 또한 크리에이터 링크는 광고를 통해 새로운 구독자를 확보할 수 있는 직접적인 경로를 제공하여, 브랜드와 크리에이터 모두에게 윈윈(win-win)이 되는 모델을 제시합니다.
마케터 적용 팁: Shorts 광고 집행 시, 댓글을 유도하는 질문이나 CTA(Call to Action)를 포함하여 사용자 참여를 극대화하세요. 인플루언서와 협업한 Shorts 광고의 경우, 해당 크리에이터 채널 링크를 반드시 포함하여 광고 성과뿐만 아니라 채널 성장에도 기여할 수 있도록 설계해야 합니다.
한 줄 요약: YouTube Shorts 광고, 댓글 기능과 크리에이터 채널 링크 추가로 상호작용 및 채널 성장 기회 확대
참고 링크:
YouTube adds new creator tools to Shorts ads ahead of the holiday season https://www.buzzincontent.com/news/youtube-adds-new-creator-tools-to-shorts-ads-ahead-of-the-holiday-season-10900940
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 일부 사용자들이 X의 이전 브랜드명인 'Twitter'와 파랑새 로고 상표권을 되살리기 위한 'Operation Bluebird' 캠페인을 시작했습니다. 이들은 X Corp가 'Twitter' 관련 상표를 갱신하지 않아 상표권이 소멸될 위험에 처해있다고 주장하며, 다른 주체가 상표를 확보한 뒤 X에 돌려주려는 계획을 세우고 있습니다.
왜 중요한가: 이 움직임은 Elon Musk의 리브랜딩 전략에 대한 사용자들의 깊은 불만과 기존 브랜드 자산에 대한 애착을 보여주는 상징적인 사건입니다. 플랫폼의 정체성이 소유주가 아닌 커뮤니티에 의해 정의될 수 있다는 점을 시사하며, 브랜드 자산 관리의 중요성을 일깨웁니다.
마케터 적용 팁: 현재로서는 직접적인 마케팅 액션보다는 X 플랫폼의 정체성 변화와 관련된 사용자 여론을 주시할 필요가 있습니다. 만약 브랜드 이름이 다시 'Twitter'로 돌아갈 경우, 이에 맞춰 마케팅 커뮤니케이션 전략을 신속하게 수정할 준비를 해야 합니다.
한 줄 요약: X(구 트위터)의 원래 이름과 로고를 되찾으려는 사용자 주도의 'Operation Bluebird' 캠페인이 시작됨
참고 링크:
‘Operation Bluebird’ Aims to Re-Awaken Twitter Trademarks https://www.socialmediatoday.com/news/operation-bluebird-aims-to-re-awaken-twitter-trademarks/807707/
5. 전체 한 줄 요약
오늘의 소셜 미디어 업데이트는
사용자에게 더 많은 제어권을 부여하고 크리에이터와의 협업 및 광고 상호작용을
강화하는 방향으로 나아가고 있습니다.
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금요일입니다.
바쁘게 지낸 한 주가 무색하지만, 그래도 보람되게 보내셨을지 궁금하네요?
한주 마무리 잘하시고요.
주말에는 또 눈이 온다고 합니다. 항상 안전하게, 따뜻하고, 보람된 주말 보내셨으면 합니다!
그럼, 오늘도
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'을 통해서,
차곡차곡 정리하며 보내시며 한주를 마무리하는 건 어떨까 합니다.
플랫폼, 소셜 미디어, 디지털 쪽의 이슈 변화들이 매우 빠르게 변화하는데요.
오늘도, 해당 콘텐츠를 통해서 실제 업무에 도움이 되셨으면 합니다.
다음 주도, 새로워지는 내용으로 한결 가벼운 마음으로 정리. 전달드리도록 노력하겠습니다.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
(/◕ヮ◕)/
