[251215] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
META가 AI 모델 학습을 위해 외부 파트너십 체결 등
안녕하세요! 12월 셋째 주 시작과 함께,
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2025년 12월 15일)
Instagram, 사용자가 직접 Reels 알고리즘을 제어할 수 있는 AI 기반 신규 기능을 도입해 피드 개인화를 강화합니다.
Meta, AI 모델 학습을 위한 데이터 수집을 목적으로 새로운 외부 파트너십을 체결했습니다.
YouTube, 크리에이터와 브랜드 간의 스폰서십 콘텐츠 파트너십 과정을 간소화하는 새로운 도구를 모색 중입니다.
TikTok, 플랫폼 내에서 AI가 생성한 가짜 광고의 확산을 방조하고 있다는 비판에 직면했습니다.
X (Twitter), iOS 사용자를 위해 잠금 화면 위젯을 출시하여 앱을 열지 않고도 최신 정보를 확인할 수 있게 했습니다.
Google, 데이터 및 인프라 접근성에서 AI 우위를 점하고 있다는 이유로 유럽연합(EU) 규제 당국의 조사를 받고 있습니다.
오늘의 뉴스 - 인스타그램, 유튜브, X, 트위터 순 2. 핵심 인사이트
알고리즘 제어권의 사용자 이전: Instagram이 사용자에게 직접 알고리즘을 제어할 옵션을 제공한 것은 중요한 변화입니다. 이제 마케터는 단순히 알고리즘에 콘텐츠를 맞추는 것을 넘어, 사용자가 '자발적으로 선택할' 만한 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다.
크리에이터 파트너십의 효율화: YouTube가 브랜드-크리에이터 협업 도구를 간소화하는 것은 크리에이터 경제의 중요성이 더욱 커지고 있음을 시사합니다. 브랜드는 더 효율적으로 적합한 파트너를 찾고 캠페인 성과를 극대화할 기회를 얻게 될 것입니다.
AI의 양면성 (기회와 위협): Meta는 AI를 활용해 광고 효율과 개인화를 강화하는 반면, TikTok은 AI가 생성한 가짜 광고 문제로 신뢰도에 타격을 입고 있습니다. 마케터는 AI 기술을 활용하되, 브랜드 안전성(Brand Safety)을 위해 광고가 노출되는 환경을 지속적으로 모니터링해야 합니다.
플랫폼의 일상 침투 전략: X의 잠금 화면 위젯은 사용자의 일상에 더 깊이 파고들려는 플랫폼의 노력을 보여줍니다. 이는 마케터에게 앱 외부에서 사용자와 상호작용할 수 있는 새로운 접점을 제공합니다.
3. Next Action
Instagram Reels 콘텐츠 재점검: 우리 브랜드의 Reels 콘텐츠가 사용자들이 선호할 만한 명확한 주제(예: 튜토리얼, 정보, 꿀팁 등)를 담고 있는지 분석하고, 사용자의 자발적 선택을 유도할 수 있도록 콘텐츠 전략을 수정해야 할 겁니다.
YouTube 협업 프로세스 준비: YouTube의 새로운 파트너십 도구 출시를 대비하여, 협업하고 싶은 크리에이터 리스트를 미리 작성하고 파트너십 목표와 KPI를 명확히 설정하길 추천드려요.
TikTok 광고 캠페인 검토: 현재 집행 중인 TikTok 광고가 AI 생성 허위 정보나 저품질 콘텐츠 주변에 노출되고 있지는 않은지 확인하고, 필요시 타겟팅 및 게재위치 설정을 조정하여 브랜드 안전성을 확보 및 유지하세요
X 위젯 활용 가능성 모색: X 위젯 기능을 테스트해 보고, 이를 통해 속보성 정보나 이벤트 공지 등 즉각적인 정보 전달이 필요한 캠페인에 어떻게 활용할 수 있을지 아이디어를 구상하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Instagram이 사용자가 자신의 Reels 피드에 표시될 콘텐츠 유형을 직접 선택하고 제어할 수 있는 'Your Algorithm'이라는 AI 기반 기능을 도입했습니다. 더불어, Meta는 AI 모델의 성능 향상을 위해 외부 기관과 데이터 수집 파트너십을 체결했습니다.
왜 중요한가: 이는 알고리즘이 콘텐츠를 일방적으로 추천하던 방식에서 벗어나, 사용자에게 제어권을 넘겨주는 중요한 패러다임 변화입니다. 사용자의 만족도를 높여 체류 시간을 늘리려는 전략으로, 마케터에게는 더 명확한 타겟팅과 콘텐츠 전략이 요구됩니다.
마케터 적용 팁: 특정 주제에 관심 있는 사용자를 타깃으로 하는 캠페인이 더 효과적일 수 있습니다. 예를 들어, '요리' 튜토리얼 콘텐츠를 제작한다면, 해당 관심사를 선택한 사용자에게 집중적으로 도달할 가능성이 높아집니다.
한 줄 요약: Instagram이 사용자에게 Reels 알고리즘 제어권을 부여하는 AI 기능을 도입했고, Meta는 AI 학습 데이터 확보를 위한 파트너십을 확장했습니다.
참고 링크:
(1) Instagram update December 2025: New AI feature helps you see only Reels you want on your feed https://www.financialexpress.com/life-style/instagram-update-december-2025-new-ai-feature-helps-you-see-only-reels-you-want-on-your-feed/3337583/
(2) Meta Establishes New Partnerships to Gather Data for AI https://www.socialmediatoday.com/news/meta-establishes-new-partnerships-to-gather-data-for-ai/807853/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 AI를 통해 생성된 가짜 광고가 플랫폼에서 확산하는 것을 방조하고 있다는 비판이 제기되었습니다. 유명인의 이미지를 무단으로 사용한 사기성 광고 등이 포함됩니다.
왜 중요한가: 플랫폼의 신뢰도와 직결되는 문제입니다. 가짜 광고의 증가는 사용자 경험을 해치고, 이는 결국 브랜드 광고주들의 광고 효과에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 브랜드 안전성(Brand Safety)에 대한 우려가 커질 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 광고 캠페인 집행 시, 게재 위치 제외(Placement Exclusion) 기능을 적극 활용하여 신뢰도가 낮은 계정이나 콘텐츠 주변에 광고가 노출되지 않도록 관리해야 합니다. 또한, 자사 브랜드 이미지가 AI를 통해 악용되지 않는지 주기적으로 모니터링할 필요가 있습니다.
한 줄 요약: TikTok이 AI가 생성한 가짜 광고 확산을 돕고 있다는 비판에 직면하며 브랜드 안전성에 대한 우려가 제기되었습니다.
참고 링크:
TikTok accused of aiding fake AI-generated ads on its platform https://www.mexc.co/news/267389
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: YouTube가 크리에이터와 브랜드 간의 스폰서십 콘텐츠 파트너십을 보다 쉽게 연결하고 관리할 수 있도록 지원하는 새로운 도구를 개발 중입니다. 이는 협업 과정을 간소화하여 양측 모두의 효율성을 높이는 것을 목표로 합니다.
왜 중요한가: 크리에이터 마케팅 시장이 성숙해짐에 따라, 플랫폼이 직접 나서서 협업 생태계를 체계적으로 관리하려는 움직임입니다. 이는 브랜드가 적합한 크리에이터를 더 쉽게 발굴하고, 캠페인 성과를 투명하게 측정하는 데 도움이 될 것입니다.
마케터 적용 팁: 이 기능이 공식 출시되면, 기존에 대행사나 MCN을 통해서만 진행하던 크리에이터 협업을 직접 진행하는 방안도 고려해 볼 수 있습니다. 소규모 브랜드나 스타트업에게는 더 적은 비용으로 효율적인 인플루언서 마케팅을 시도할 기회가 될 것입니다.
한 줄 요약: YouTube가 브랜드와 크리에이터의 스폰서십 연결 및 관리를 간소화하는 새로운 도구를 준비 중입니다.
참고 링크:
YouTube Looks to Streamline Sponsored Content Partnerships https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-looks-to-streamline-sponsored-content-partnerships/807855/
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X가 iOS 사용자를 위한 새로운 잠금 화면 위젯을 출시했습니다. 이를 통해 사용자는 앱을 열지 않고도 홈 화면이나 잠금 화면에서 직접 X의 최신 소식을 확인할 수 있습니다.
왜 중요한가: 사용자가 앱에 접속하지 않는 순간에도 플랫폼의 콘텐츠를 노출시켜 지속적인 관여를 유도하려는 전략입니다. 이는 사용자의 일상에 더 깊숙이 통합되려는 시도로, 새로운 트래픽 유입 채널이 될 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 속보성 콘텐츠나 기간 한정 프로모션 등 즉각적인 주의를 끌어야 하는 콘텐츠를 X에 게시할 때, 위젯을 통해 노출될 가능성을 염두에 두고 더 간결하고 시각적으로 눈에 띄는 콘텐츠를 기획하는 것이 좋습니다.
한 줄 요약: X(트위터)가 iOS 잠금 화면 위젯을 출시하여 앱 외부에서의 사용자 접점을 확대했습니다.
참고 링크:
X Launches New Lock Screen Widgets for iOS Devices https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-adds-new-widgets-ios/807852/
4-5) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 유럽연합(EU) 규제 당국이 Google과 같은 '게이트키퍼(Gatekeeper)' 기업들이 방대한 데이터와 인프라를 통해 AI 분야에서 불공정한 우위를 점하고 있다는 점을 지적하고 조사에 착수했습니다.
왜 중요한가: 이는 향후 Google의 AI 기반 검색 및 광고 상품 개발에 규제라는 변수로 작용할 수 있음을 의미합니다. 데이터 활용 방식이나 알고리즘 투명성에 대한 요구가 거세질 경우, 장기적으로 Google의 광고 타겟팅 정밀도나 AI 기능에 변화가 생길 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 단기적인 영향은 제한적이겠지만, 장기적으로는 퍼스트파티 데이터(First-party data)의 중요성이 더욱 부각될 것입니다. 규제 변화에 대비하여 고객 데이터를 자체적으로 수집하고 활용하는 전략을 강화해야 합니다.
한 줄 요약: Google이 AI 개발에 필요한 데이터 및 인프라 독점 우위에 대해 EU 규제 당국의 조사를 받게 되었습니다.
참고 링크:
EU regulators identify gatekeepers' AI advantages in data and infrastructure access https://ppc.land/eu-regulators-identify-gatekeepers-ai-advantages-in-data-and-infrastructure-access/
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 AI를 활용한 개인화 및 광고 효율 증대에 집중하고 있으나, 이로 인한 가짜 콘텐츠 문제와 규제 당국의 감시라는 새로운 과제에 직면하고 있습니다.
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새로운 한 주가 시작되는
2025년 12월의 셋째 주 월요일입니다.
하루 시작 잘하셨는지 궁금하네요.
오늘도
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'을 통해서,
활기차게 시작하는 한 주를 보내셨으면 합니다!
플랫폼, 소셜 미디어, 디지털 쪽의 이슈 변화들이 매우 빠르게 변화하는데요.
오늘도, 해당 콘텐츠를 통해서 실제 업무에 도움이 되셨으면 합니다.
매일 새로워지는 내용으로 한결 가볍게 보실 수 있도록 정리. 전달드리도록 노력하겠습니다.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
(/◕ヮ◕)/
