brunch
매거진 하루에 하나 소셜 미디어 뉴스

[251216] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식

유튜브 크리에이터 대상 스테이블코인 지급?, 틱톡의 미래는?

by 박충효 새우깡소년
Dec 16. 2025

안녕하세요!

소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.

오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!

1. 마케팅 뉴스 요약 (2025년 12월 16일)

Instagram, 사용자가 직접 Reels 추천 알고리즘을 제어할 수 있는 AI 기반 신규 기능을 도입하여 콘텐츠 피드 개인화를 강화합니다.

Meta, 중국발 스캠 광고를 통해 막대한 수익을 올리고 있다는 Reuters의 탐사 보도가 나오면서, 광고 플랫폼의 신뢰성과 브랜드 안전성 문제가 다시 수면 위로 떠올랐습니다.

YouTube는 미국 내 크리에이터를 대상으로 PayPal의 스테이블코인 PYUSD를 통한 수익금 지급 옵션을 테스트하기 시작했습니다.

TikTok의 미국 내 사업 매각 또는 금지 조치에 대한 불확실성이 지속되면서, 2026년 마케팅 전략 수립에 주요 변수로 작용하고 있습니다.

Meta는 중소기업(SMB)을 위해 Facebook과 Instagram 전반에 걸쳐 도달을 간소화하는 '원탭(one-tap)' 캠페인을 새롭게 선보였습니다.

1216_infographic.png 오늘의 뉴스 - 메타, 틱톡, 인스타그램, 유튜브 순


2. 핵심 인사이트

알고리즘 제어권의 사용자 이전: Instagram이 사용자에게 Reels 알고리즘 제어권을 일부 넘겨주는 것은 '콘텐츠 피로도'를 줄이고 앱 체류 시간을 늘리려는 전략입니다. 마케터는 더 이상 일방적인 노출이 아닌, 사용자의 선택을 받을 수 있는 고품질의 매력적인 콘텐츠 제작에 집중해야 합니다.

플랫폼 리스크와 브랜드 안전의 중요성 증대: Meta의 스캠 광고 방치 논란은 광고 집행 시 플랫폼의 정책 및 신뢰도를 검증하는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다. 브랜드는 광고가 어떤 콘텐츠와 함께 노출되는지 지속적으로 모니터링하고, 브랜드 가치를 훼손할 수 있는 위험 요소를 사전에 관리해야 합니다.

크리에이터 경제의 진화와 Web3 기술 도입: YouTube가 스테이블코인을 수익 지급 수단으로 도입한 것은 크리에이터 경제에 Web3 기술이 통합되는 중요한 신호탄입니다. 이는 향후 더 다양한 수익 모델과 투명한 정산 시스템의 확산으로 이어질 수 있으며, 브랜드와 크리에이터 간의 파트너십 방식에도 변화를 가져올 것입니다.

지정학적 리스크의 마케팅 영향: TikTok의 미국 내 사업 불확실성은 특정 플랫폼에 대한 과도한 의존도가 얼마나 위험한지를 보여줍니다. 마케터는 핵심 플랫폼을 운영하되, 여러 채널에 걸쳐 잠재고객과 소통할 수 있는 '멀티-채널' 전략을 안정적으로 구축해야 합니다.


3. Next Action

Reels 콘텐츠 전략 재점검: 새로운 알고리즘 제어 기능에 대비해, 이번 주 Reels 콘텐츠의 주제, 포맷, 길이에 대한 A/B 테스트를 진행하고 어떤 유형이 타겟 오디언스로부터 높은 참여를 유도하는지에 대한 데이터를 확보해야 합니다.

Meta 광고 캠페인 검토: 현재 집행 중인 Meta 광고(Facebook, Instagram)의 게재 위치(Placement) 리포트를 검토, 브랜드 안전에 위협이 될 만한 지면이 없는지 확인하고, 필요시 특정 앱이나 웹사이트를 제외하는 조치를 취해야 할 겁니다.

크리에이터 파트너십 다각화: YouTube의 새로운 수익 지급 옵션을 참고하여, 향후 크리에이터 파트너십 계약 시 기존 방식 외에 새로운 형태의 보상 체계를 도입할 수 있는지 법무 및 회계팀과 함께 검토를 해볼 필요가 있어 보입니다.

채널 다변화 계획 수립: 현재 마케팅 채널이 특정 플랫폼에 70% 이상 편중되어 있다면, 이번 주 내로 핵심 타겟이 활동하는 제2, 제3의 플랫폼을 선정하고 소규모 테스트 캠페인을 기획하여 채널 리스크를 분산해야 합니다.

linkedin_today_news.png


4. 플랫폼별 상세 소식


4-1) Meta / Instagram / Facebook

✓ 뉴스 요약 (1)

핵심 변화: Instagram이 사용자가 자신의 Reels 피드 알고리즘을 더 세밀하게 제어할 수 있는 AI 기반의 새로운 기능을 도입했습니다. 사용자는 특정 유형의 콘텐츠를 덜 보고 싶다고 명시적으로 표시하여 추천 피드를 개인화할 수 있습니다.


왜 중요한가: 이는 사용자의 피드 만족도와 앱에 대한 통제감을 높여 이탈을 방지하려는 시도입니다. 콘텐츠가 사용자의 자발적인 선택을 받아야만 도달할 수 있게 되므로, 콘텐츠의 질적 중요성이 더욱 부각됩니다.


마케터 적용 팁: 획일적인 콘텐츠 대량 생산보다, 타겟 오디언스의 명확한 관심사와 니즈에 부합하는 깊이 있고 매력적인 Reels 콘텐츠를 기획하는 데 집중해야 합니다. '이런 콘텐츠를 더 보고 싶다'는 반응을 유도하는 것이 핵심입니다.


한 줄 요약: Instagram, 사용자에게 Reels 알고리즘 제어권을 부여하는 AI 기능 도입


참고 링크:

Instagram Is Giving Users More Control Over Their Reels Algorithm Thanks To Its Latest Feature Powered By AI https://afrotech.com/instagram-is-giving-users-more-control-over-their-reels-algorithm


✓ 뉴스 요약(2)

핵심 변화: Reuters의 탐사 보도에 따르면, Meta는 중국 기반의 사기성 광고가 만연함을 인지하고도 수십억 달러의 광고 수익을 지키기 위해 이를 사실상 용인해 왔다는 내부 고발 및 문서가 폭로되었습니다.


왜 중요한가: 이는 Meta 광고 플랫폼의 신뢰도에 큰 타격을 주며, 광고주들에게는 심각한 브랜드 안전(Brand Safety) 문제를 야기합니다. 자사 광고가 스캠 콘텐츠와 함께 노출될 경우 브랜드 이미지가 크게 훼손될 수 있습니다.


마케터 적용 팁: 광고 캠페인 설정 시 'Audience Network'와 같은 외부 지면 노출을 제한하고, '브랜드 안전성 도구(Brand Safety Tools)'를 적극 활용하여 광고가 노출될 콘텐츠의 카테고리와 키워드를 엄격하게 관리해야 합니다.


한 줄 요약: Meta, 중국발 스캠 광고를 방치해 막대한 수익을 챙겼다는 의혹으로 브랜드 안전성 논란에 휩싸임.


참고 링크:

Meta tolerates rampant ad fraud from China to safeguard billions in revenue https://www.reuters.com/investigations/meta-tolerates-rampant-ad-fraud-china-safeguard-billions-revenue-2025-12-15/


✓ 뉴스 요약(3)

핵심 변화: Meta가 인도 시장을 중심으로 중소기업(SMB)들이 Facebook과 Instagram에서 더 쉽게 광고를 집행하고 고객에게 도달할 수 있도록 돕는 '원탭(one-tap)' 솔루션을 강조하는 신규 캠페인을 시작했습니다.


왜 중요한가: 이는 복잡한 광고 설정을 어려워하는 소상공인 및 중소기업 광고주를 유치하기 위한 전략입니다. 클릭 한 번으로 여러 플랫폼에 광고를 자동 최적화하여 집행할 수 있게 함으로써 광고 진입 장벽을 낮추는 데 목적이 있습니다.


마케터 적용 팁: 소규모 비즈니스를 운영하거나 빠른 테스트가 필요한 경우, Meta의 자동화된 광고 솔루션을 활용해 볼 수 있습니다. 최소한의 설정으로도 잠재고객에게 도달할 수 있어 효율적인 초기 시장 반응 테스트가 가능합니다.


한 줄 요약: Meta, 클릭 한 번으로 광고 집행을 돕는 중소기업 타겟 '원탭 리치' 캠페인 론칭.


참고 링크:

Meta launches new campaign highlighting one-tap reach for small businesses https://www.afaqs.com/news/advertising/meta-launches-new-campaign-highlighting-one-tap-reach-for-small-businesses-10912275


4-2) TikTok

✓ 뉴스 요약

핵심 변화: 2026년 1월로 다가온 미국 내 사업권 매각 또는 서비스 금지 시한을 앞두고 TikTok의 미래에 대한 불확실성이 지속되고 있습니다. 현재까지 뚜렷한 인수 후보나 해결책이 나오지 않아, 미국 내 사업 운영이 중단될 가능성이 여전히 남아있습니다.


왜 중요한가: TikTok은 Z세대를 중심으로 막강한 영향력을 가진 마케팅 채널이지만, 지정학적 리스크로 인해 장기적인 채널 전략 수립에 어려움이 있습니다. 기업들은 TikTok에 대한 의존도를 재평가하고 대안 채널을 모색해야 할 필요성이 커지고 있습니다.


마케터 적용 팁: TikTok을 주요 채널로 활용하고 있다면, 인스타그램 Reels, 유튜브 Shorts 등 유사한 숏폼 비디오 플랫폼으로 콘텐츠를 이전하거나 동시에 발행하는 전략을 즉시 실행해야 합니다. 또한, TikTok에서 확보한 오디언스를 자사 소유 채널(웹사이트, 이메일 등)로 유도하는 캠페인을 강화할 필요가 있습니다.


한 줄 요약: 미국 내 TikTok 사업 매각/금지 시한이 다가오면서 마케팅 채널로서의 불확실성 증대.


참고 링크:

What's next for TikTok in the US as deal prospects remain uncertain? https://www.bbc.com/news/articles/cp34442z25ko


4-3) YouTube

✓ 뉴스 요약

핵심 변화: YouTube가 미국 내 크리에이터들이 광고 수익을 PayPal의 달러 연동 스테이블코인 PYUSD로 지급받을 수 있는 옵션을 테스트하기 시작했습니다. 이는 기존의 은행 송금 방식 외에 새로운 정산 수단을 도입하는 첫 시도입니다.


왜 중요한가: 이는 크리에이터 경제(Creator Economy)에 Web3 기술이 본격적으로 도입되는 신호입니다. 스테이블코인을 통한 지급은 정산 속도를 높이고 수수료를 절감할 수 있으며, 향후 NFT나 토큰 기반의 새로운 크리에이터 수익 모델로 확장될 가능성을 열어줍니다.


마케터 적용 팁: 브랜드와 크리에이터 간의 캠페인 보상 지급 방식을 다각화할 수 있는 계기가 될 수 있습니다. 특히 글로벌 크리에이터와 협업 시, 국가 간 송금의 복잡성을 줄이는 대안으로 가상자산 지급 방식을 고려해 볼 수 있습니다.


한 줄 요약: YouTube, 미국 크리에이터 대상 페이팔 스테이블코인(PYUSD) 수익 지급 옵션 테스트 시작.


참고 링크:

YouTube lets U.S. creators get paid in PYUSD as stablecoins enter mainstream payouts https://www.techloy.com/youtube-lets-u-s-creators-get-paid-in-pyusd-as-stablecoins-enter-mainstream-payouts/


5. 전체 한 줄 요약

플랫폼들은 AI를 활용한 개인화 기능과 크리에이터 수익 모델을 고도화하는 동시에, 광고 정책 및 지정학적 리스크 관리라는 중요한 과제에 직면하고 있습니다.


#InstagramUpdate #ReelsAlgorithm #Meta #BrandSafety #TikTok #YouTube #CreatorEconomy #SocialMediaMarketing #DigitalMarketing #AI



오늘도

'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'을 통해서,

업무에 보탬이 되는 하루를 보내셨으면 합니다!


플랫폼, 소셜 미디어, 디지털 쪽의 이슈 변화들이 매우 빠르게 변화하는데요.

해당 콘텐츠를 통해서 실제 업무에 도움이 되셨으면 합니다.


매일 새로워지는 내용으로 한결 가볍게 보실 수 있도록 정리. 전달드리도록 노력하겠습니다.


그럼, 또 만나요!

박충효 드림

(/◕ヮ◕)/

keyword