[251217] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
구글 검색 창의 돋보기 아이콘이 바뀐다고?
안녕하세요!
불과 12월이 얼마 남지 않은 시점입니다.
그래도, 소셜 미디어 빅 플랫폼들은 계속 무언가를 새롭게 내놓고 있네요.
특히 Meta - 인스타그램, 페이스북, 유튜브, 틱톡이 매우 빠르게 움직이고 있고,
그 와중에 구글 검색도 AI Search를 좀 더 강화하려고 하네요.
이에 소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 보았습니다!
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2025년 12월 17일)
Instagram, 사용자가 직접 릴스 피드를 제어할 수 있는 'Your Algorithm' 기능을 도입하고, Amazon Fire TV를 통해 TV 전용 앱을 출시하며 시청 경험을 확장합니다.
Meta, AI 스마트 안경에 소음 속 대화 선명도를 높이는 'Conversation Focus' 기능을 업데이트했으나, 동시에 수십억 달러 규모의 중국발 스캠 광고를 방치했다는 의혹에 휩싸였습니다.
TikTok, 10대 사용자의 안전과 디지털 웰빙을 위한 새로운 도구를 추가하고, 접근성 기능을 강화했습니다. 미국 내 사업 금지 조치에 대한 불확실성은 여전히 지속되고 있습니다.
YouTube, 인기 크리에이터를 기반으로 한 AI 챗봇 기능을 테스트하며 팬과의 새로운 상호작용 방식을 모색합니다. 한편, 최근 알고리즘 업데이트로 일부 해외 크리에이터의 수익이 감소했다는 보고가 있습니다.
Google Search, 검색창의 돋보기 아이콘을 AI 기능을 상징하는 '플러스' 아이콘으로 변경하는 테스트를 시작하며 AI 기반 검색 경험으로의 전환을 예고했습니다.
인스타그램, 틱톡, 구글 검색, 유튜브 순 / 이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
알고리즘 투명성 및 사용자 제어 강화: Instagram의 'Your Algorithm' 기능은 사용자에게 추천 로직의 일부를 공개하고 제어권을 부여하는 새로운 트렌드를 보여줍니다. 이는 마케터가 더 이상 블랙박스 알고리즘에만 의존하는 것이 아니라, 사용자의 능동적인 관심사 설정에 맞춰 콘텐츠 전략을 조정해야 함을 의미합니다.
비디오 콘텐츠의 '거실' 진출 본격화: Instagram이 TV 전용 앱을 출시하면서 숏폼 비디오가 모바일 화면을 넘어 거실의 대형 스크린으로 확장되고 있습니다. 이는 고품질의 가로형 비디오 콘텐츠나 긴 호흡의 스토리텔링 콘텐츠의 가치가 재조명될 수 있음을 시사합니다.
AI를 통한 상호작용 및 경험의 진화: YouTube의 AI 크리에이터 챗봇, Meta 스마트 안경의 대화 기능 강화, Google 검색의 AI 상징 아이콘 도입은 AI가 단순한 콘텐츠 생성을 넘어 사용자와 플랫폼 간의 상호작용 방식을 근본적으로 바꾸고 있음을 보여줍니다.
광고 플랫폼의 신뢰성 위기: Meta의 스캠 광고 방치 논란은 광고 플랫폼의 신뢰도와 브랜드 안전(Brand Safety)에 대한 중요성을 다시 한번 부각합니다. 마케터는 광고 성과뿐만 아니라, 광고가 노출되는 환경의 건전성을 지속적으로 모니터링해야 할 필요성이 커졌습니다.
3. Next Action
Instagram 'Your Algorithm' 활용: 'Your Algorithm' 기능이 활성화된 타겟 고객에게 자신의 브랜드나 제품 관련 관심사를 직접 선택하고 피드에 반영하도록 유도하는 캠페인을 기획하셔야 합니다.
Meta 광고 캠페인 성과 검토: 현재 집행 중인 Meta 광고 캠페인의 전환 데이터와 트래픽 품질을 면밀히 분석하여, 스캠 및 비정상적인 활동으로 인한 예산 낭비가 없는지 점검해야 할 때입니다
TV 환경 콘텐츠 테스트: 브랜드의 핵심 비디오 콘텐츠를 Amazon Fire TV와 같은 대형 스크린 환경에서 테스트하고, 거실 TV 시청 경험에 최적화된 새로운 형식의 콘텐츠 제작을 고려하세요(미국 한정)
AI 챗봇 활용 가능성 모색: YouTube의 AI 챗봇 테스트를 참고하여, 자사 브랜드나 인플루언서와 팬들 간의 상호작용을 증진시킬 수 있는 AI 기반 Q&A 또는 가상 상담 기능 도입을 검토해 보는 건 어떨까요?
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Instagram이 사용자가 자신의 관심사를 직접 확인하고 이를 바탕으로 릴스(Reels) 추천 알고리즘에 영향을 줄 수 있는 'Your Algorithm' 기능을 공개했습니다. 또한, Amazon Fire TV 기기용 'Instagram for TV' 앱을 출시하여 TV 화면에서 릴스를 포함한 다양한 비디오 콘텐츠를 시청할 수 있게 했습니다. 한편, Meta는 Ray-Ban 스마트 안경에 주변 소음을 줄이고 특정 대화 소리를 증폭시키는 'Conversation Focus' 기능을 업데이트했습니다.
왜 중요한가: 'Your Algorithm'은 사용자에게 추천 피드에 대한 더 많은 제어권과 투명성을 제공하려는 시도이며, 마케터에게는 사용자의 명시적 관심사를 파악할 새로운 기회를 제공합니다. TV 앱 출시는 숏폼 콘텐츠의 소비 채널이 모바일을 넘어 거실로 확장됨을 의미하며, 새로운 광고 및 콘텐츠 형식을 요구하게 될 것입니다. 스마트 안경 기능은 웨어러블 기기를 통한 AI 비서 경험을 강화하려는 Meta의 장기적 비전을 보여줍니다.
마케터 적용 팁: 'Your Algorithm' 기능을 활용해 타겟 고객이 어떤 관심사를 설정하는지 파악하고, 관련 콘텐츠를 제작하여 도달률을 높일 수 있습니다. TV 앱 환경에 맞춰 고화질의 시네마틱 한 비디오 광고 소재를 테스트해 볼 수 있습니다.
한 줄 요약: Instagram, 사용자 맞춤형 알고리즘 제어 기능과 TV 앱을 출시하며 개인화 및 시청 경험 확장에 집중하고 있습니다.
참고 링크:
(1) New Instagram feature gives users control over Reels feed https://dig.watch/updates/users-gain-new-control-with-instagram-feed-algorithm
(2) Instagram for TV launching first on Fire TV devices https://www.aboutamazon.com/news/devices/fire-tv-amazon-instagram-for-tv
(3) Updates to Meta AI Glasses: Conversation Focus, Spotify Integration, and More https://about.fb.com/news/2025/12/updates-to-meta-ai-glasses-conversation-focus-spotify-integration/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 10대 사용자의 스크린 타임 관리 및 야간 알림 제한 등 디지털 웰빙을 강화하는 새로운 안전 도구를 도입했습니다. 또한, 자동 생성 캡션 개선, 색상 필터 추가 등 플랫폼 접근성을 높이기 위한 기능도 업데이트했습니다. 한편, 미국 내 사업권 매각 또는 서비스 금지 관련 법안의 마감일이 다가오고 있으나, 12월 16일에 즉각적인 금지 조치는 없을 것이라는 보도가 나왔습니다.
왜 중요한가: 10대 사용자의 정신 건강과 안전에 대한 사회적 요구가 커짐에 따라, 플랫폼의 책임 있는 운영을 보여주려는 노력의 일환입니다. 접근성 강화는 더 넓은 사용자층을 포용하고 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 데 기여합니다. 미국 내 사업 불확실성은 여전히 글로벌 마케터들에게 가장 큰 리스크 요인으로 남아있습니다.
마케터 적용 팁: 10대 타겟 캠페인 진행 시, TikTok의 새로운 안전 기능을 인지하고 건강한 메시지를 전달하는 콘텐츠를 기획하는 것이 중요합니다. 자동 캡션 기능의 개선을 활용해 사운드 없이도 콘텐츠를 즐길 수 있도록 영상 내 텍스트 요소를 강화하십시오.
한 줄 요약: TikTok은 10대 사용자 보호 및 접근성 기능을 강화하며 플랫폼의 사회적 책임을 강조하고 있으나, 미국 내 사업 불확실성은 여전합니다.
참고 링크:
(1) TikTok strengthens teen safety with new digital well-being tools https://insiderph.com/tiktok-strengthens-teen-safety-with-new-digital-well-being-tools
(2) TikTok Adds More Accessibility Features https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-more-accessibility-features/808092/
(3) US TikTok Deal Remains in Limbo as Deadline Nears Once Again https://www.socialmediatoday.com/news/us-tiktok-deal-remains-in-limbo-as-deadline-nears-once-again/807860/
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: YouTube가 일부 인기 크리에이터를 모델로 한 AI 챗봇 기능을 테스트하기 시작했습니다. 이 기능을 통해 팬들은 크리에이터의 가상 버전과 대화를 나누고 질문을 할 수 있습니다. 한편, 최근의 알고리즘 업데이트가 이란 등 일부 국가 크리에이터들의 광고 수익에 부정적인 영향을 미쳤다는 보고가 나왔습니다.
왜 중요한가: AI 챗봇은 크리에이터와 팬 간의 상호작용을 심화시키고 새로운 형태의 팬덤 문화를 만들 잠재력을 가집니다. 이는 향후 브랜드와 소비자 간의 소통 방식에도 영향을 줄 수 있는 혁신적인 시도입니다. 알고리즘 변경에 따른 수익 변동은 크리에이터 이코노미의 불안정성을 보여주며, 다각화된 수익 모델의 필요성을 강조합니다.
마케터 적용 팁: 브랜드 앰배서더나 인플루언서와 협업 시, AI 챗봇과 같은 새로운 상호작용 기능을 활용한 캠페인을 선제적으로 기획해 볼 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드의 마스코트를 AI 챗봇으로 만들어 고객 문의에 응대하는 방식을 고려할 수 있습니다.
한 줄 요약: YouTube는 크리에이터 AI 챗봇으로 팬 상호작용의 미래를 실험하는 한편, 알고리즘 변화가 크리에이터 수익에 미치는 영향은 과제로 남았습니다.
참고 링크:
YouTube Tests AI Chatbots Based on Popular Creators https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-tests-ai-chatbots-based-on-popular-creators/808093/
4-4) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: LinkedIn이 효과적인 비디오 광고 제작을 위한 팁을 담은 인포그래픽을 공유했습니다. 해당 자료는 B2B 마케팅에서 비디오 콘텐츠의 중요성을 강조하며, 캠페인 목표 설정, 타겟팅, 크리에이티브 전략 등에 대한 가이드를 제공합니다.
왜 중요한가: B2B 마케팅 환경에서 비디오의 역할이 점점 더 중요해지고 있음을 시사합니다. 복잡한 제품이나 서비스를 설명하고 잠재 고객과의 신뢰를 구축하는 데 비디오가 효과적인 도구로 인식되고 있습니다.
마케터 적용 팁: 공유된 팁을 참고하여 현재 집행 중인 LinkedIn 비디오 광고의 성과를 검토하고 개선점을 찾아보십시오. 특히 B2B 고객의 구매 여정 단계에 맞춰 각기 다른 메시지와 형식의 비디오 콘텐츠를 기획하는 것이 중요합니다.
한 줄 요약: LinkedIn이 B2B 마케터를 위한 비디오 광고 성공 전략 가이드를 발표하며 비디오 콘텐츠의 중요성을 강조했습니다.
참고 링크:
LinkedIn Shares Video Ad Tips [Infographic] https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-shares-video-ad-tips-infographic/807856/
4-5) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google이 모바일 검색창의 돋보기 아이콘을 4개의 색상으로 이루어진 '플러스' 모양 아이콘으로 대체하는 테스트를 진행 중입니다. 이 새로운 아이콘은 Google의 AI 기능을 상징하며, 탭 하면 AI 기반 검색 모드로 전환될 수 있음을 암시합니다.
왜 중요한가: 이는 Google이 AI Overviews와 같은 생성형 AI 기능을 검색 경험의 핵심으로 통합하려는 전략을 시각적으로 보여주는 중요한 변화입니다. 사용자들이 점차 일반 검색보다 AI와의 대화형 검색을 선호하게 될 가능성을 시사합니다.
마케터 적용 팁: SEO 전략 수립 시, 단순 키워드 최적화를 넘어 사용자의 질문 의도에 직접적으로 답변할 수 있는 대화형 콘텐츠와 구조화된 데이터(Schema)의 중요성이 더욱 커질 것입니다. AI가 요약하고 답변하기 좋은 형태의 콘텐츠를 구성하는 것이 필요합니다.
한 줄 요약: Google 검색이 AI를 상징하는 새로운 아이콘을 테스트하며, 검색의 패러다임이 AI 중심으로 이동하고 있음을 보여줍니다.
참고 링크:
Google Search Ditches Magnifying Glass for AI 'Plus' Symbol https://www.techtimes.com/articles/313404/20251216/google-search-ditches-magnifying-glass-ai-plus-symbol.htm
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 AI를 활용해 사용자 경험을 개인화하고 새로운 상호작용 방식을 제시하는 데 주력하는 한편, 광고 시스템의 투명성과 신뢰도 확보라는 중요한 과제에 직면하고 있습니다.
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오늘도
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매일 새로워지는 내용으로 한결 가볍게 보실 수 있도록 정리. 전달드리도록 노력하겠습니다.
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박충효 드림
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