[251218] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
구글, 검색엔진에 Gemini 3 플래시 바로 적용과 '+' 추가?
(미리 메리, 메리 크리스마스~!)
어느덧 성탄절, 크리스마스가 1주일여 남았네요.
조금씩 크리스마스 분위기가 느껴지는 것 같네요.
그래도, 역시나 경기침체로 그렇게 크게 와닿지 않는 것 같아서 마음 한켠이 아쉽기는 합니다.
그래도, 오늘 마케팅 뉴스를 놓칠 순 없겠죠!
오늘도 구글, 메타 등등 소셜 미디어 빅 플랫폼들의 소식이 다양합니다!
소셜 미디어의 최신 동향을 토대로, 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2025년 12월 18일)
Meta는 비즈니스 페이지의 외부 링크 공유 유료화를 테스트하며 새로운 수익 모델을 모색하고 있습니다. 또한, AI 기반 편집 기능 강화와 함께 광고 크리에이티브 다각화 팁을 공유했습니다.
X(Twitter)는 데스크톱용 독립형 채팅 앱을 출시하며 '모든 것의 앱(everything app)' 비전을 향한 행보를 보이고, AI 생성 콘텐츠를 서비스 약관에 포함시켰습니다.
Google은 최신 AI 모델인 Gemini 3 Flash를 검색에 전 세계적으로 출시하고, AI 모드에서 이미지와 파일 업로드를 지원하는 '+' 버튼을 추가했습니다. LinkedIn은 피드 최상단에 광고를 노출하는 '프리미어 애드 슬롯'을 모든 관리 광고주에게 개방하여 프리미엄 광고 상품을 확대했습니다.
TikTok은 음반사 BMG와 새로운 라이선스 계약을 체결했으며, 외부 앱 사용자 데이터 추적 의혹으로 개인정보 보호 문제가 다시 부각되었습니다.
YouTube에서는 대형 크리에이터의 광고 파트너십이 확장되며 크리에이터 경제의 성숙을 보여주고 있습니다.
이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
기본 기능의 유료화 모델 확산: Meta가 비즈니스 페이지의 링크 공유 유료화를 검토하는 것은 플랫폼들이 기존에 무료로 제공하던 기능의 수익화를 본격화하고 있음을 시사합니다. 마케터는 향후 콘텐츠 유통 전략 수립 시 유료 모델 전환 가능성을 염두에 두어야 합니다.
AI의 콘텐츠 생성 및 검색 경험 주도: Google의 Gemini 3 Flash 출시와 Meta의 AI 편집 기능 강화는 AI가 콘텐츠 소비와 생성 경험의 핵심이 되고 있음을 보여줍니다. AI를 활용한 콘텐츠 제작 및 SEO 전략 최적화는 이제 선택이 아닌 필수입니다.
프리미엄 광고 상품의 진화: LinkedIn이 피드 최상단 광고 슬롯을 확대하는 것은 광고주에게 더 높은 가시성과 성과를 제공하려는 플랫폼의 노력을 보여줍니다. 핵심 타겟에게 확실한 도달을 원한다면 새로운 프리미엄 상품 테스트를 고려해야 합니다.
개인정보 보호와 데이터 활용의 지속적인 갈등: TikTok의 사용자 데이터 추적 의혹은 브랜드 안전성 및 광고 집행의 윤리적 측면에 대한 중요성을 다시 한번 상기시킵니다. 마케터는 플랫폼의 데이터 정책 변화와 사회적 이슈에 민감하게 반응해야 합니다.
크리에이터 경제의 전문화: YouTube 대형 크리에이터가 전문 에이전시와 광고 파트너십을 맺는 사례는 크리에이터 마케팅이 단순 인플루언서 활용을 넘어 전문적인 광고 매체로 진화하고 있음을 의미합니다.
3. Next Action
Meta 광고 예산 검토: 현재 집행 중인 광고 캠페인의 크리에이티브 소재(이미지, 영상, 카피)가 충분히 다각화되어 있는지 점검하고, 다양한 버전의 소재를 테스트하여 성과를 최적화하는데 집중해야 합니다.
LinkedIn 광고 인벤토리 확인: LinkedIn 광고 관리자 계정이 있다면, 새롭게 공개된 '프리미어 애드 슬롯'의 활용 가능 여부를 확인하고, 연말/연초 핵심 캠페인에 적용하여 인지도 및 전환율 증대 효과를 테스트해 보시길 추천드립니다.
검색 전략 AI 최적화: Google의 AI 기반 검색(AI Overviews) 환경에 맞춰, 사용자가 직접 질문하고 답을 얻는 형태의 콘텐츠(Q&A, 가이드, 상세 설명)를 강화하고, 이미지 및 관련 파일을 함께 제공하여 검색 결과에서 가시성을 높이는 작업을 진행해야 할 겁니다.
X 콘텐츠 정책 숙지: X(Twitter)에 AI로 생성한 이미지나 텍스트를 활용해 콘텐츠를 제작하는 경우, 해당 콘텐츠가 X의 소유가 될 수 있다는 새로운 약관을 인지하고, 저작권 및 사용권에 민감한 콘텐츠는 신중하게 관리해야 합니다.
YouTube 콘텐츠 도입부 점검: 시청자 이탈을 막는 '알고리즘 방지 인트로' 전략에 따라, 영상 시작 3~5초 내에 시청자의 흥미를 유발할 핵심 메시지나 시각적 요소를 배치하는지 확인하고 개선해야 합니다.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Meta가 일부 비즈니스 페이지를 대상으로 외부 링크가 포함된 게시물에 비용을 부과하는 테스트를 고려 중입니다. 이는 Meta Verified 구독 모델의 확장을 의미할 수 있으며, 브랜드의 유기적 도달 전략에 큰 변화를 가져올 수 있습니다. 더불어, AI 기반 영상 편집 앱 'Edits'에 객체 분할 등 고급 기능을 추가하고, 연말 시즌을 겨냥한 Instagram 신년 맞이 AR 필터를 출시했습니다.
왜 중요한가: 링크 공유 유료화는 콘텐츠 유통 비용의 직접적인 증가를 의미합니다. 앞으로는 단순히 링크를 공유하는 것보다 플랫폼 내 네이티브 콘텐츠(예: Reels, 이미지)의 중요성이 더욱 커질 것입니다. AI 편집 기능은 마케터의 콘텐츠 제작 부담을 줄여주는 유용한 도구가 될 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 링크 클릭을 유도하는 캠페인 예산을 재검토하고, 대안으로 Reels나 이미지 콘텐츠를 활용해 제품/서비스 정보를 전달하는 방안을 모색하세요. Meta가 제공하는 AI 기반 편집 도구를 활용해 적은 리소스로 다양한 영상 소재를 제작하고 테스트하는 것을 추천합니다.
한 줄 요약: Meta, 비즈니스 페이지 링크 공유 유료화 테스트 및 AI 기반 콘텐츠 제작 기능 강화.
참고 링크
(1) Meta Is Considering Charging Business Pages To Post Links https://www.socialmediatoday.com/news/meta-considering-charging-business-pages-to-post-links/808099/
(2) Meta Adds New Features to Edits, Including AI Segmentation of Objects https://www.socialmediatoday.com/news/meta-adds-new-features-to-edits-including-ai-segmentation-of-objects/808174/
(3) Instagram Adds Custom Effects for New Year’s Celebrations https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-adds-custom-effects-for-new-years-celebrations/808177/
(4) Meta Shares Tips on Reels Hooks, Creative Diversification in Ads, and Threads https://www.socialmediatoday.com/news/meta-shares-tips-on-reels-hooks-creative-diversification-in-ads-and-threa/808182/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 세계적인 음반사 BMG와 새로운 음원 라이선스 계약을 체결했습니다. 이로써 BMG 소속 아티스트들의 음악을 TikTok 콘텐츠에 다시 활용할 수 있게 되었습니다. 한편, 개인정보 보호 단체는 TikTok이 제3자 추적기를 통해 데이팅 앱 Grindr 사용자의 활동을 모니터링했다는 의혹을 제기했습니다.
왜 중요한가: BMG와의 계약은 마케터와 크리에이터가 활용할 수 있는 음원 라이브러리가 다시 확장되었음을 의미하며, 이는 콘텐츠의 매력도를 높이는 데 기여할 수 있습니다. 반면, 데이터 추적 논란은 브랜드 안전성 측면에서 TikTok 플랫폼의 리스크를 다시 한번 부각합니다.
마케터 적용 팁: BGM 라이선스가 해결된 아티스트의 음원을 활용한 챌린지나 캠페인을 기획해 보세요. 동시에, 브랜드의 개인정보 보호 정책을 명확히 하고, TikTok 광고 집행 시 타겟팅 데이터 활용에 대한 투명성을 점검할 필요가 있습니다.
한 줄 요약: TikTok, BMG와 음원 계약 체결로 콘텐츠 제작 자유도 확대, 그러나 데이터 추적 논란은 여전
참고 링크:
(1) BMG Inks New TikTok Deal, Eyes 'Deeper Value for Songwriters' https://www.digitalmusicnews.com/2025/12/17/bmg-tiktok-deal/
(2) TikTok monitored Grindr activity through third-party tracker, privacy group alleges https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/tiktok-monitored-grindr-activity-through-third-party-tracker-privacy-group-2025-12-17/
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 유명 YouTube 크리에이터 PrestonPlayz가 디지털 에이전시 Studio71과 광고 판매 파트너십을 체결했습니다. 이는 대형 크리에이터들이 자신의 광고 인벤토리를 보다 전문적으로 관리하고 판매하는 모델이 확산되고 있음을 보여줍니다.
왜 중요한가: 크리에이터가 단순 콘텐츠 제작자를 넘어 하나의 미디어 채널로서 광고 비즈니스를 전문화하고 있습니다. 이는 브랜드가 크리에이터와 협업할 때, 단순 PPL을 넘어 보다 정교한 광고 상품(예: 채널 내 광고 슬롯 구매)을 집행할 수 있는 기회가 열리고 있음을 의미합니다.
마케터 적용 팁: 대형 크리에이터와의 협업 시, 해당 크리에이터가 소속된 MCN이나 광고 파트너사가 제공하는 공식적인 광고 상품이 있는지 확인해 보세요. 이를 통해 보다 체계적이고 측정 가능한 캠페인을 집행할 수 있습니다.
한 줄 요약: YouTube 대형 크리에이터, 전문 광고 에이전시와 파트너십 체결로 크리에이터 경제 전문화 가속.
참고 링크:
YouTube Star PrestonPlayz Sets Advertising Sales Partnership With Digital Agency Studio71 https://variety.com/2025/biz/news/prestonplayz-youtube-advertising-best-never-rest-studio71-1236610595/
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X가 데스크톱 환경에서 사용할 수 있는 별도의 채팅 앱을 출시했습니다. 이는 X가 메시징 기능을 강화하여 사용자의 체류 시간을 늘리고, '모든 것의 앱'으로 나아가려는 전략의 일환입니다. 또한, 서비스 약관을 업데이트하여 사용자가 생성하는 AI 프롬프트와 그 결과물도 '콘텐츠'로 규정했습니다.
왜 중요한가: 채팅 기능의 분리는 향후 커뮤니티 기능 강화나 비즈니스용 고객 서비스 채널로의 확장을 예고할 수 있습니다. AI 생성물에 대한 약관 변경은 사용자가 X 플랫폼 내에서 AI를 활용해 만든 콘텐츠의 소유권이 X에 귀속될 수 있음을 시사하므로, 브랜드 자산 관리에 주의가 필요합니다.
마케터 적용 팁: X의 채팅 기능을 활용한 고객과의 실시간 소통이나 소규모 커뮤니티 운영 가능성을 주시하세요. X의 AI 도구를 사용하여 브랜드 콘텐츠를 제작할 경우, 해당 결과물의 소유권 및 사용 범위에 대한 정책을 명확히 인지하고 활용해야 합니다.
한 줄 요약: X, 데스크톱용 채팅 앱 출시 및 AI 생성물에 대한 서비스 약관 업데이트.
참고 링크:
(1) X Launches Standalone Chat App on Desktop https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-launches-separate-chat-app-desktop/808201/
(2) X expands ‘Content’ to AI prompts, outputs in 2026 terms update https://crypto.news/x-expands-content-to-ai-prompts-outputs-in-2026-terms-update/
4-5) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: LinkedIn이 피드 최상단에 노출되는 예약형 광고 상품 '프리미어 애드 슬롯(Premiere Ad Slot)'을 모든 관리형 광고주(managed advertisers)에게 확대 제공합니다. 이 상품은 특정 기간 동안 목표 오디언스에게 도달을 보장하는 프리미엄 광고입니다.
왜 중요한가: B2B 마케터에게 가장 중요한 플랫폼인 LinkedIn에서 가장 주목도 높은 위치에 광고를 고정적으로 노출할 기회가 확대되었습니다. 신제품 출시, 웨비나, 대규모 채용 등 단기간에 높은 인지도를 확보해야 하는 캠페인에 매우 효과적일 수 있습니다.
마케터 적용 팁: LinkedIn 광고 담당자에게 '프리미어 애드 슬롯' 집행 가능 여부와 비용을 문의해 보세요. 2026년 상반기 주요 마케팅 캠페인 예산에 해당 상품을 반영하여 경쟁사보다 먼저 잠재 고객의 주목을 확보하는 전략을 고려할 수 있습니다.
한 줄 요약: LinkedIn, 피드 최상단 고정 광고 '프리미어 애드 슬롯'을 모든 관리 광고주에게 확대.
참고 링크:
(1) LinkedIn opens up top-of-feed reserved ads to all managed advertisers https://www.msn.com/en-us/money/markets/linkedin-opens-up-top-of-feed-reserved-ads-to-all-managed-advertisers/ar-AA1SxIU3?ocid=finance-verthp-feeds
(2) LinkedIn ads drive strong performance gains, winning attention and ROI https://www.emarketer.com/content/linkedin-ads-drive-strong-performance-gains--winning-attention-roi
4-6) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google이 최신 경량 AI 모델인 Gemini 3 Flash를 전 세계 Google 검색에 적용하기 시작했습니다. 또한, AI 모드(AI Overviews) 검색창에 이미지나 파일을 직접 업로드하여 검색할 수 있는 '+' 버튼 기능을 추가했습니다.
왜 중요한가: Gemini 3 Flash의 적용으로 검색 결과의 품질과 AI 요약의 정확성이 더욱 향상될 것입니다. 이미지/파일 업로드 기능은 사용자가 텍스트뿐만 아니라 시각적 정보를 통해 더 복잡하고 구체적인 질문을 할 수 있게 만들어, 검색의 패러다임을 바꾸고 있습니다.
마케터 적용 팁: 텍스트 기반의 키워드 최적화를 넘어, 사용자가 이미지로 검색할 만한 콘텐츠(예: 제품 이미지, 도표, 인포그래픽)를 웹사이트에 충실하게 갖추는 것이 중요해졌습니다. 'AI Overviews'에 내 콘텐츠가 답변으로 활용될 수 있도록, 질문에 대한 명확하고 구조화된 답변 형식의 콘텐츠를 제작하세요.
한 줄 요약: Google 검색, Gemini 3 Flash AI 모델 출시 및 이미지/파일 업로드 검색 기능 추가로 AI 검색 경험 강화
참고 링크:
(1) Gemini 3 Flash is rolling out globally in Google Search
https://blog.google/products/search/google-ai-mode-update-gemini-3-flash/
(2) Google Search Adds '+' Button For Easy File And Image Uploads To AI Mode
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 AI를 핵심 동력으로 삼아 검색과 콘텐츠 생성 경험을 혁신하는 동시에, 기존 무료 기능의 유료화와 새로운 프리미엄 광고 상품 출시를 통해 수익 모델 다각화에 속도를 내고 있습니다.
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오늘도
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'을 통해서,
업무에 보탬이 되는 하루를 보내셨으면 합니다!
매일 새로워지는 내용으로 한결 가볍게 보실 수 있도록 정리. 전달드리도록 노력하겠습니다.
따뜻한 하루 보내세요!
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
(/◕ヮ◕)/
