[251219] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
인스타그램, 해시태그 5개로 제한하는 뉴스가 공식화
어느덧, 기다리고 기다리던 금요일입니다.
이번 주 주말에는 역시나 또 비가 온다는 소식입니다.
왜, 주말에는 그렇게 비가 계속 올까요? 그래도 주말을 기다리는 마음은 항상 같은 것 같습니다.
오늘도 구글, 메타 등등 소셜 미디어 빅 플랫폼들의 소식이 다양합니다!
이번 주 내용을 정리하는 의미에서 아래의 글들을 통해서 조금 이나마 여유 있는
금요일을 보내셨으면 합니다!
소셜 미디어의 최신 동향을 토대로, 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2025년 12월 19일)
TikTok: 미국 사업부 매각 및 분사를 위한 최종 계약을 Oracle 주도 컨소시엄과 체결했다는 소식이 보도되었습니다. 이는 미국 내 TikTok의 운영 불확실성을 해소하는 중요한 전환점이 될 것입니다.
Instagram: 포스트 당 해시태그 사용을 최대 5개로 제한하는 새로운 정책을 도입했습니다. 이는 무분별한 해시태그 사용을 줄이고 콘텐츠 관련성을 높이기 위한 조치입니다.
YouTube: 댓글에 음성 답글을 추가하고, Superchat 목표 설정 기능, AI 기반 콘텐츠 제작 도구를 확장하는 등 크리에이터를 위한 여러 기능을 업데이트했습니다.
X (Twitter): 사용자가 시청한 동영상을 다시 찾을 수 있는 '시청 기록(Watch History)' 탭과 가장 많은 반대 답글을 받은 사용자를 보여주는 'Ratioed' 탭을 테스트하기 시작했습니다.
Google: 자사의 AI 모델 Gemini에 AI 생성 콘텐츠를 탐지할 수 있는 도구를 추가하여 콘텐츠의 신뢰성과 투명성을 강화하려는 움직임을 보였습니다.
Meta: 오스트리아 최고 법원으로부터 현재의 'Pay or Consent' 광고 모델이 불법이라는 판결을 받아 EU 내 사용자 데이터 처리 관행을 전면 개편해야 할 상황에 놓였습니다.
오늘의 뉴스 - 인스타그램, 틱톡, 구글, 유튜브 순 / 이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
콘텐츠 전략의 정교화 요구: Instagram의 해시태그 5개 제한 정책은 마케터가 더 이상 양으로 승부할 수 없으며, 가장 관련성 높고 효과적인 핵심 태그를 전략적으로 선택해야 함을 의미합니다.
플랫폼 안정성과 광고 기회: TikTok의 미국 사업부 매각 계약은 그동안 지속되었던 지정학적 리스크를 해소하고, 브랜드들이 보다 안정적인 환경에서 장기적인 광고 및 마케팅 전략을 집행할 수 있는 기반을 마련합니다.
AI 콘텐츠의 투명성 강화: Google이 Gemini에 AI 탐지 도구를 추가한 것은 AI로 생성된 콘텐츠와 인간이 만든 콘텐츠를 구별하려는 업계의 큰 흐름을 보여줍니다. 마케터는 향후 AI 활용 콘텐츠에 대한 명확한 고지나 정책 준수가 중요해질 것을 대비해야 합니다.
사용자 경험(UX) 개선을 통한 체류 시간 증대: X의 '시청 기록' 탭과 같은 기능은 사용자가 플랫폼 내에서 원하는 콘텐츠를 더 쉽게 재발견하고 소비하도록 만들어, 결과적으로 플랫폼 체류 시간을 늘리고 광고 노출 기회를 확대하려는 전략입니다.
데이터 프라이버시 규제 강화: Meta의 광고 모델에 대한 오스트리아 법원의 판결은 EU를 중심으로 개인정보보호 규제가 계속해서 강화되고 있음을 보여줍니다. 이는 향후 타깃 광고 집행 시 더욱 엄격한 법적 검토와 사용자 동의 방식의 변화가 필요함을 시사합니다.
3. Next Action
Instagram 해시태그 전략 재검토: 현재 운영 중인 Instagram 계정의 모든 콘텐츠에 대해 해시태그 성과를 분석하고, 가장 효과적인 5개의 핵심 해시태그 조합을 찾아내는 테스트를 즉시 시작해야 합니다.
TikTok US 광고 전략 재정비: TikTok 미국 사업부의 구조적 안정성을 전제로, 2026년 상반기 광고 캠페인 예산 및 콘텐츠 전략을 재검토하고, 새로운 미국 법인의 광고 상품 변화에 주목하세요.
AI 생성 콘텐츠 가이드라인 수립: 콘텐츠 마케팅팀은 Google의 AI 탐지 도구를 테스트해 보고, 내부적으로 AI 활용 콘텐츠 제작 및 배포 시 투명성 확보를 위한 자체 가이드라인을 수립해야 합니다.
YouTube 신규 기능 활용: YouTube 채널 운영 시, 커뮤니티 활성화를 위해 음성 답글 기능을 활용하고, 라이브 스트리밍 시 Superchat 목표 기능을 도입하여 시청자 참여를 유도하는 방안을 기획하세요.
EU 타깃 광고 정책 점검: Meta 광고 캠페인 중 EU 지역을 타깃으로 하는 경우, 데이터 수집 및 활용 동의 절차를 법무팀과 함께 재검토하고, 향후 변경될 정책에 대비한 예비 계획을 수립하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Instagram이 게시물 당 해시태그 사용 개수를 최대 5개로 제한하는 새로운 정책을 도입합니다. 또한, 오스트리아 최고 법원은 Meta의 '결제 또는 동의(Pay or Consent)' 광고 모델이 EU 개인정보보호규정(GDPR)을 위반했다고 판결했습니다.
왜 중요한가: 해시태그 제한은 스팸성 콘텐츠를 줄이고 검색 결과의 질을 높여, 사용자들이 더 관련성 높은 콘텐츠를 발견하도록 돕습니다. 법원 판결은 Meta가 EU 내에서 사용자 데이터를 기반으로 한 타깃 광고 사업 모델을 근본적으로 변경해야 할 수도 있음을 의미하며, 이는 광고 효율성에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 이제부터는 콘텐츠와 가장 관련성이 높은 핵심 해시태그 5개를 신중하게 선택하는 전략이 필요합니다. 브랜드, 제품, 캠페인, 커뮤니티, 위치 등 카테고리별로 가장 효과적인 태그를 미리 분류하고 성과를 측정해야 합니다. EU 타깃 광고의 경우, 향후 Meta의 정책 변화에 따라 타기팅 옵션이 축소될 가능성에 대비해야 합니다.
한 줄 요약: Instagram, 해시태그 5개 제한으로 '양보다 질' 강조. Meta는 EU에서 광고 모델 변경 압박 직면
참고 링크:
(1) Instagram’s Implementing New Limits on Hashtag Use https://www.socialmediatoday.com/news/instagrams-implementing-new-limits-on-hashtag-use/808309/
(2) Austria's top court rules Meta's ad model illegal, orders overhaul of user data practices in EU https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/austrias-top-court-rules-metas-ad-model-illegal-orders-overhaul-user-data-2025-12-18/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok의 모회사 ByteDance가 미국 내 사업부를 Oracle이 주도하는 미국 투자자 컨소시엄에 매각하는 계약에 최종 서명했습니다. 또한, 파키스탄 지역에서 중소기업을 위한 셀프서비스 광고 플랫폼을 출시했습니다.
왜 중요한가: 미국 사업부 매각 계약은 수년간 지속된 미국 정부와의 갈등과 불확실성을 해소하는 결정적인 조치입니다. 이는 미국 시장에서의 안정적인 운영 기반을 마련하고, 광고주들이 신뢰를 갖고 플랫폼에 투자할 수 있게 만듭니다. 셀프서비스 광고 플랫폼의 지역적 확장은 TikTok의 글로벌 광고 사업 수익화 노력이 가속화되고 있음을 보여줍니다.
마케터 적용 팁: 미국 시장을 타깃으로 하는 브랜드는 이번 계약으로 인해 발생할 TikTok의 운영 및 광고 정책 변화를 주시해야 합니다. 새로운 미국 법인 하에서 데이터 관리 정책, 알고리즘, 광고 상품 등이 어떻게 바뀔지 예측하고 대비하는 것이 중요합니다. 파키스탄과 같은 신흥 시장에 진출하려는 경우, 새로운 셀프서비스 광고 플랫폼을 활용한 초기 시장 진입 전략을 고려해 볼 수 있습니다.
한 줄 요약: TikTok, Oracle 컨소시엄과 미국 사업부 매각 계약 체결로 불확실성 해소.
참고 링크:
(1) Scoop: TikTok signs deal for sale of U.S. unit after years-long saga https://www.axios.com/2025/12/18/tiktok-sale
(2) TikTok launches self-service advertising platform for small businesses in Pakistan https://tribune.com.pk/story/2582840/tiktok-launches-self-service-advertising-platform-for-small-businesses-in-pakistan
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 크리에이터를 위한 기능 확장으로 댓글에 음성으로 답글을 다는 기능, 라이브 스트리밍 중 후원 목표를 설정하는 'Superchat Goals', AI 기반 영상 제작 보조 도구 등을 추가했습니다. 동시에, AI를 사용해 만든 가짜 영화 예고편으로 수백만 뷰를 기록한 채널들을 폐쇄하며 AI 콘텐츠 정책을 강화했습니다.
왜 중요한가: 새로운 크리에이터 도구들은 채널 운영자와 시청자 간의 상호작용을 강화하고 콘텐츠 제작의 편의성을 높여, 커뮤니티 활성화와 양질의 콘텐츠 생산을 유도합니다. AI 생성 콘텐츠에 대한 채널 폐쇄 조치는 딥페이크나 허위 정보 등 AI 기술의 오용을 방지하고 플랫폼의 신뢰도를 유지하려는 YouTube의 의지를 보여주는 중요한 사례입니다.
마케터 적용 팁: 브랜드 채널 운영 시, Q&A나 이벤트에서 음성 답글 기능을 활용해 팬들과 더 인간적인 소통을 시도해 볼 수 있습니다. AI 생성 콘텐츠를 마케팅에 활용할 경우, YouTube의 커뮤니티 가이드라인을 철저히 준수하고, 시청자에게 오해를 주지 않도록 '조작되었거나 합성된 콘텐츠'임을 명확히 밝혀야 합니다.
한 줄 요약: YouTube, 크리에이터 소통 기능 강화 및 AI 생성 허위 콘텐츠 규제 강화
참고 링크:
(1) YouTube Expands Voice Replies, Superchat Goals, AI Creation Tools and More https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-expands-voice-replies-superchat-goals-ai-creation-tools-and-more/808322/
(2) YouTube Shuts Down Channels Using AI To Create Fake Movie Trailers Watched By Millions https://deadline.com/2025/12/youtube-terminates-screen-culture-kh-studio-fake-ai-trailer-1236652506/
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X가 사용자가 이전에 시청했던 동영상을 쉽게 다시 찾을 수 있도록 '시청 기록(Watch History)' 탭을 테스트하기 시작했습니다. 또한, 커뮤니티 내에서 가장 많은 반대 의견(ratio)을 받은 사용자와 게시물을 보여주는 새로운 'Ratioed' 카운터 기능도 테스트 중입니다.
왜 중요한가: '시청 기록' 기능은 사용자의 동영상 콘텐츠 재소비를 유도하여 플랫폼 내 동영상 시청 시간을 늘리는 데 기여할 수 있습니다. 'Ratioed' 기능은 플랫폼 내 여론의 흐름과 논쟁적인 주제를 파악하는 데 유용한 지표가 될 수 있지만, 특정 사용자에 대한 부정적인 낙인 효과를 낳을 수도 있습니다.
마케터 적용 팁: 브랜드 동영상 콘텐츠의 재발견 가능성이 높아지므로, 한 번 본 사용자도 다시 찾아볼 만한 가치가 있는 정보성 또는 시리즈형 동영상 콘텐츠를 기획하는 것이 유리합니다. 'Ratioed' 기능을 통해 사회적으로 민감하거나 논쟁적인 주제를 파악하고, 브랜드 커뮤니케이션 시 잠재적인 위기 요소를 사전에 관리하는 데 참고할 수 있습니다.
한 줄 요약: X, 동영상 재발견을 위한 '시청 기록' 탭과 논쟁 지표인 'Ratioed' 카운터 테스트 시작.
참고 링크:
(1) X Tests Watch History Tab](https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-tests-watch-tab-updated-reply-notifications/808344/
(2) You Can Now View the Most ‘Ratioed’ Users on X https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-launches-ratio-counter-app/808330/
4-5) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google이 자사의 AI 모델 Gemini에 AI 생성 콘텐츠를 탐지하는 도구를 추가했습니다. 이를 통해 사용자는 공유하기 전에 해당 콘텐츠가 AI에 의해 생성되었는지 여부를 확인할 수 있게 됩니다.
왜 중요한가: AI 기술로 만든 콘텐츠가 급증하면서 허위 정보나 조작된 콘텐츠에 대한 우려도 커지고 있습니다. Google의 이번 업데이트는 이러한 콘텐츠의 투명성을 높이고, 사용자가 정보의 출처와 신뢰도를 판단하는 데 도움을 주기 위한 중요한 조치입니다.
마케터 적용 팁: SEO 및 콘텐츠 마케팅 담당자는 AI를 활용해 생성한 콘텐츠에 대해 'AI 생성'임을 명시하는 것을 고려해야 합니다. 장기적으로 Google이 AI 생성 콘텐츠에 대한 별도의 기준이나 정책을 적용할 가능성에 대비하고, AI 탐지 도구를 활용해 경쟁사나 업계의 AI 콘텐츠 활용 현황을 분석해 볼 수 있습니다.
한 줄 요약: Google, Gemini AI에 AI 생성 콘텐츠 탐지 도구를 추가하여 콘텐츠 투명성 강화.
참고 링크:
Google Adds AI Content Detection Tools to Gemini https://www.socialmediatoday.com/news/google-adds-ai-content-detection-tools-to-gemini/808310/
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 AI 기술을 적극적으로 도입하여 기능을 고도화하는 동시에, AI로 인한 부작용을 막기 위한 정책적 장치를 마련하며 균형을 찾아가고 있습니다.
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행복한 금요일, 그리고 주말 시간 보내세요!
오늘도
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'을 통해서,
업무에 보탬이 되는 하루를 보내셨으면 합니다!
차주에도
매일 새로워지는 내용으로 한결 가볍게 보실 수 있도록 정리. 전달드리도록 노력하겠습니다.
따뜻한 하루 보내세요!
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
(/◕ヮ◕)/
