[260114] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
인스타그램, Reels 알고리즘의 영어권 도입 - 기대되네요
좋은 아침입니다!
어느덧 2026년 1월도 중순을 향해서 가고 있네요!
1월 시작이 엊그제 같은데, 아니 벌써 벌써 15일이 내일이라고요?
그만큼 시간은 계속 흘러간다는 것을 절실히 느끼는 시간인데요.
오늘도 어김없이 '오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스'로
브런치의 하루를 시작해 봅니다.
오늘도, 소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 1월 14일)
Instagram이 영어권 사용자 전체를 대상으로 Reels 알고리즘을 직접 제어할 수 있는 옵션을 확대 적용했습니다.
YouTube는 논란의 소지가 있는 '드라마틱한 콘텐츠'에 대한 광고 정책을 업데이트하여, 특정 조건 하에 수익 창출을 허용하기 시작했습니다.
X(Twitter)는 광고 캠페인 성과 극대화 팁을 공유했으나, 동시에 일부 사용자들 사이에서 차단 불가능한 광고(@Products) 관련 불만이 제기되었습니다.
LinkedIn의 아티클이 Perplexity와 같은 AI 응답에 더 많이 인용되기 시작하며, B2B 콘텐츠의 SEO 중요성이 부각되고 있습니다.
Google은 검색 순위 알고리즘에 변동 가능성이 관측되었으며, 인도 지역에서는 특정 유형의 게임 광고를 금지하는 정책 업데이트를 발표했습니다.
WhatsApp은 제3자 AI 챗봇 금지 정책에 대해 브라질에서 일시 중단 명령을 받는 등 규제 기관과의 마찰이 있었습니다.
오늘의 뉴스 - 인스타그램, 유튜브, X(트위터), 왓츠앱, 구글, 링크드인 순 / 이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
개인화와 통제권 강화: Instagram이 사용자에게 알고리즘 제어권을 부여한 것은 개인화된 경험을 중시하는 플랫폼의 최신 경향을 보여줍니다. 마케터는 더 이상 일방적인 노출이 아닌, 사용자의 '선택'을 받기 위한 콘텐츠 전략을 고민해야 합니다.
AI의 영향력 확대: LinkedIn 콘텐츠가 AI 검색 결과에 더 많이 인용되는 현상은 B2B 마케터에게 새로운 SEO 채널의 가능성을 시사합니다. 단순 소셜 공유를 넘어, AI에 의해 '전문 정보'로 인식될 수 있는 깊이 있는 콘텐츠 작성이 중요해졌습니다.
광고 정책의 유연화 및 규제: YouTube가 민감한 주제의 콘텐츠에도 광고를 허용한 것은 크리에이터 생태계를 확장하려는 시도입니다. 반면, Google Ads의 특정 카테고리 광고 금지는 각 국가별 규제 강화에 플랫폼이 어떻게 대응하는지를 보여주는 사례입니다.
플랫폼 안정성 이슈: X에서 발생한 차단 불가능 광고 문제는 사용자 경험(UX)이 광고 수익보다 우선순위에서 밀릴 때 어떤 반발이 생기는지 보여줍니다. 이는 광고 효율성과 사용자 피로도 사이의 균형이 중요함을 의미합니다.
플랫폼과 규제 당국의 지속적인 상호작용: WhatsApp이 브라질에서 제3자 AI 챗봇 금지 정책을 중단하라는 명령을 받은 것은, 글로벌 플랫폼이 각국 규제 환경에 맞춰 정책을 조정해야 하는 복잡성을 드러냅니다.
3. Next Action
Instagram Reels 콘텐츠 재점검: 사용자가 직접 관심사를 선택하게 된 만큼, 타깃 고객이 흥미를 느낄 만한 주제와 형식을 명확히 하여 Reels 콘텐츠를 기획하고 발행하세요.
YouTube 콘텐츠 수익화 재검토: 과거 민감한 주제로 분류되어 수익 창출이 어려웠던 콘텐츠가 있다면, 업데이트된 YouTube 광고 정책 가이드라인을 확인하고 재신청을 고려해 보세요.
X 광고 캠페인 모니터링: 현재 집행 중인 X 광고가 사용자에게 부정적인 경험(예: 차단 불가)을 주고 있는지 확인하고, X가 발표한 공식 가이드를 참고하여 캠페인 설정을 최적화하세요.
LinkedIn 아티클 전략 강화: B2B 잠재고객의 질문에 답할 수 있는 전문적인 내용의 LinkedIn 아티클을 발행하여, AI 검색 엔진에서의 발견 가능성을 높이는 새로운 SEO 전략을 테스트하세요.
Google Ads 캠페인 검토 (인도 지역): 인도 시장을 타깃으로 Rummy 또는 Fantasy Sports 관련 광고를 집행 중이라면, 1월 21일 정책 변경에 맞춰 캠페인을 즉시 중단하거나 수정할 계획을 수립하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Instagram이 모든 영어권 사용자에게 Reels 피드 알고리즘을 직접 제어할 수 있는 '알고리즘 제어(Algorithm Control)' 옵션을 확대 적용했습니다. 사용자는 특정 주제나 관심사를 선택하여 관련 Reels 콘텐츠를 더 많이 또는 더 적게 보도록 피드를 조정할 수 있습니다.
왜 중요한가: 이는 사용자에게 콘텐츠 소비의 주도권을 넘겨주는 중요한 변화입니다. 마케터와 크리에이터는 이제 불특정 다수에게 콘텐츠를 노출시키는 것을 넘어, 사용자가 능동적으로 '선택'하고 싶어 하는 매력적인 콘텐츠를 만드는 것이 더욱 중요해졌습니다.
마케터 적용 팁: 타깃 고객이 어떤 관심사를 선택할지 예측하고, 해당 주제에 부합하는 전문성 있거나 흥미로운 Reels를 제작하세요. 또한, 콘텐츠 발행 후 시청자 피드백을 통해 어떤 주제가 선호되는지 분석하여 다음 콘텐츠에 반영하는 것이 좋습니다.
한 줄 요약: Instagram 영어권 사용자는 이제 자신의 Reels 피드에 표시될 콘텐츠 종류를 직접 선택하고 제어할 수 있게 되었습니다.
참고 링크:
(1) Instagram Rolls Out Algorithm Control Option to All English-Speaking Users https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-rolls-out-algorithm-control-option-to-all-english-speaking-users/809524/
(2) Brazil orders Meta to suspend policy banning third-party AI chatbots from WhatsApp https://techcrunch.com/2026/01/13/brazil-orders-meta-to-suspend-policy-banning-third-party-ai-chatbots-from-whatsapp/
(3) Instagram update after users receive unprompted password rest emails https://www.bbc.com/news/articles/cdexdr08p05o
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 비영리 미디어 감시 단체 'Media Matters for America'는 TikTok 알고리즘이 사용자에게 섭식 장애를 조장하는 유해 콘텐츠를 추천하는 경향이 있다는 보고서를 발표했습니다. 특정 관심사를 표하지 않은 신규 계정에도 관련 영상이 노출되는 문제를 지적했습니다.
왜 중요한가: 이는 플랫폼의 알고리즘 윤리와 콘텐츠 안전성에 대한 중요한 문제를 제기합니다. 브랜드는 자사 광고나 콘텐츠가 어떤 영상들 사이에 노출되는지(브랜드 세이프티)에 대해 더욱 민감하게 반응할 필요가 있습니다.
마케터 적용 팁: 광고 캠페인 설정 시, 브랜드 안전성(Brand Safety) 관련 옵션을 최대한 활용하여 부정적인 콘텐츠 주변에 광고가 노출되는 것을 방지하세요. 또한, 긍정적이고 건강한 메시지를 담은 콘텐츠를 제작하여 브랜드 이미지를 관리하는 것이 중요합니다.
한 줄 요약: TikTok 알고리즘이 사용자에게 섭식 장애 조장 등 유해 콘텐츠를 추천할 수 있다는 문제가 제기되어 브랜드 안전성에 대한 주의가 요구됩니다.
참고 링크: TikTok threw my account down a pro-eating disorder rabbit hole
https://www.mediamatters.org/tiktok/tiktok-threw-my-account-down-pro-eating-disorder-rabbit-hole
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: YouTube가 광고주 친화적인 콘텐츠 가이드라인을 업데이트했습니다. 이전에는 수익 창출이 제한되었던 논란의 소지가 있는 주제(예: 비극적 사건, 폭력 등)를 다루는 '드라마틱한' 묘사에 대해, 교육적이거나 뉴스 가치가 있는 맥락에서 다룰 경우 광고 게재를 허용하기로 했습니다.
왜 중요한가: 이는 다큐멘터리, 저널리즘, 교육 등 심도 있는 주제를 다루는 크리에이터들의 수익 창출 기회를 확대하는 변화입니다. 더 넓은 범위의 콘텐츠가 광고 수익을 얻을 수 있게 되어 콘텐츠 생태계가 다양화될 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 사회적 이슈나 다소 민감한 주제를 다루는 채널과의 협업 또는 광고 집행을 고려해 볼 수 있습니다. 다만, 브랜드의 가치와 부합하는지 신중하게 검토해야 하며, 콘텐츠의 전체적인 맥락과 톤 앤 매너를 반드시 확인해야 합니다.
한 줄 요약: YouTube가 민감한 주제를 다룬 '드라마틱한' 콘텐츠에 대한 광고 정책을 완화하여, 특정 조건 하에 수익 창출을 허용합니다.
참고 링크: YouTube Updates Ad Placement Rules Related to Dramatic Content
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X(구 Twitter)가 공식 비즈니스 계정을 통해 광고 캠페인 성과를 극대화하기 위한 팁을 공유했습니다. 한편, 일부 사용자들은 @Products 계정이 태그 된 광고가 차단 기능을 사용해도 계속해서 피드에 노출되는 문제를 겪고 있다고 보고했습니다.
왜 중요한가: 플랫폼이 광고 효율성 개선을 위한 정보를 제공하는 것은 긍정적이지만, 기본적인 기능(차단)이 작동하지 않는 광고는 심각한 사용자 경험 저하를 유발합니다. 이는 플랫폼의 광고 시스템 신뢰도에 영향을 줄 수 있습니다.
마케터 적용 팁: X가 공식적으로 제공하는 광고 최적화 팁을 학습하여 캠페인에 적용해 보세요. 동시에, 자사 광고에 대한 사용자 반응을 모니터링하여 부정적인 피드백이 없는지 확인하고, 기술적 문제가 의심될 경우 X 측에 문의하는 것이 필요합니다.
한 줄 요약: X가 광고주를 위한 팁을 공개했지만, 일부 사용자들은 차단되지 않는 광고 문제로 불편을 겪고 있습니다.
참고 링크:
(1) X Provides Tips on How to Maximize Your Ad Campaigns https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-provides-ad-campaign-tips-app-sales/809539/
(2) X users say @Products ads are hijacking their feeds and blocking does nothing https://piunikaweb.com/2026/01/13/x-products-ads-hijacking-feeds/
4-5) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Perplexity와 같은 AI 기반 검색 엔진의 답변에 LinkedIn 아티클이 출처로 인용되는 사례가 늘고 있습니다. 이는 LinkedIn에 게시된 전문가 콘텐츠가 신뢰할 수 있는 정보 소스로 인식되고 있음을 시사합니다.
왜 중요한가: B2B 마케터에게 LinkedIn은 단순한 소셜 네트워킹을 넘어, 자사의 전문성을 입증하고 잠재 고객의 질문에 답하는 중요한 콘텐츠 SEO 채널이 될 수 있습니다. AI 검색 결과에 노출되는 것은 새로운 형태의 오가닉 트래픽을 유도할 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 타깃 고객이 궁금해할 만한 산업 관련 질문에 대해 깊이 있고 전문적인 답변을 담은 LinkedIn 아티클을 꾸준히 작성하세요. 이는 잠재적으로 AI 검색 엔진에 의해 선택되어 더 넓은 고객에게 도달하는 기회가 될 수 있습니다.
한 줄 요약: LinkedIn 아티클이 AI 검색 결과에 자주 인용되면서, B2B 콘텐츠 마케팅의 새로운 SEO 채널로서의 중요성이 커지고 있습니다.
참고 링크:
(1) LinkedIn Articles Are Getting More Citations in AI Responses https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-articles-are-getting-more-citations-in-ai-responses/809563/
(2) LinkedIn Chief Announces New Book on AI Job Search Impacts https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-chief-announces-new-book-on-ai-job-search-impacts/809519/
4-6) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 1월 12일경부터 Google 검색 결과 순위에 비공식적인 변동이 감지되었습니다. 또한, Google은 AI 비디오 생성 도구인 Veo에 세로 영상 생성 기능 등을 포함한 개선 사항을 발표했습니다. 한편, 인도 지역 Google Ads에서는 1월 21일부터 Rummy 및 Fantasy Sports 관련 프로모션이 금지됩니다.
왜 중요한가: 검색 순위 변동은 SEO 담당자들에게 항상 주시해야 할 중요한 신호입니다. Veo의 업데이트는 AI를 활용한 비디오 콘텐츠 제작의 접근성을 높여주며, 특정 지역의 광고 정책 변경은 글로벌 캠페인 집행 시 현지 규정 준수의 중요성을 강조합니다.
마케터 적용 팁: 웹사이트의 주요 키워드 순위 변동을 지속적으로 추적하고, 변동 폭이 클 경우 원인을 분석하세요. AI 비디오 제작 툴을 활용하여 소셜 미디어용 숏폼 콘텐츠 제작을 테스트해 볼 수 있습니다. 인도 시장에 광고를 집행한다면, 변경되는 정책을 반드시 숙지하고 캠페인을 조정해야 합니다.
한 줄 요약: Google 검색 알고리즘 변동이 관측되었고, AI 영상 제작툴 Veo가 업데이트되었으며, 인도 지역의 특정 게임 광고 정책이 변경됩니다.
참고 링크:
(1) Possible Google Search Ranking Volatility Around January 12 https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-volatility-january-12-40745.html
(2) Google Launches Improved Veo AI Video Generation Tools https://www.socialmediatoday.com/news/google-launches-improved-veo-ai-video-generation-tools/809512/
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 사용자에게 더 많은 콘텐츠 제어권을 부여하는 동시에, AI를 활용한 콘텐츠 생성 및 노출 방식의 고도화를 통해 새로운 기회와 윤리적 과제를 동시에 마주하고 있습니다.
#Instagram #YouTube #X #LinkedIn #GoogleSearch #AlgorithmUpdate #AdPolicy #AI #ContentMarketing #SEO
이상 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 포함한
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'이었습니다.
내일 오전에도 계속 업데이트되는
변화된 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
남은 시간, 행복하게 보내세요.
화요일 오전에 뵙겠습니다!
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
(/◕ヮ◕)/
✦ 내 글의 AI SEO / AIO / GEO의 퍼포먼스를 링크 하나만으로도 분석한다! ☞ GAEO Analysis
✦ 블로그 콘텐츠, 이미지, 동영상 생성을 위한 프롬프트 생성을 손쉽게! ☞ 프롬프트 메이커
