[260115] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
AI 기반 광고/콘텐츠 ‘AI 자동화’가 기본값이 되어갑니다!
1. 알고리즘 투명성·제어권 확대
2. AI 제작·운영 자동화가 ‘기본값’
3. 플랫폼 안전(Brand Safety) 책임이 광고주에게도 전가
4. 트렌드/행동 데이터의 즉시 반영이 성과를 좌우
오늘의 주요 토픽을 정리해 보면 이렇게 되겠네요!
안녕하세요!
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 1월 15일)
Meta(Instagram)는 모든 영어권 사용자에게 Reels 알고리즘을 직접 제어할 수 있는 'Your Algorithm' 기능을 확대 적용했습니다.
YouTube는 광고 도구 'Promote'의 타기팅 옵션을 강화하고, 여러 이미지를 짧은 영상으로 만드는 AI 기능을 추가했습니다. 또한, 10대 사용자 보호를 위한 새로운 부모 통제 기능을 도입했습니다.
X(Twitter)는 AI 모델 Grok이 부적절한 이미지를 생성하는 문제에 대응해 코드를 업데이트했으며, 일부 유료 구독자는 알고리즘에 불만을 품고 구독을 취소하는 움직임을 보였습니다.
TikTok은 2026년 마케팅 트렌드 예측을 공유했으며, 플랫폼의 검색 및 추천 기능에서 유해 콘텐츠가 발견되는 문제가 지적되었습니다.
Google은 Google Trends에 AI 기반 비교 기능을 추가했으며, Google Ads의 자동 생성 소재 설정이 광고 크리에이티브에 미치는 영향을 점검할 필요성이 제기되었습니다.
LinkedIn에서는 자동화된 봇 댓글을 이용한 새로운 피싱 캠페인이 발견되어 사용자들의 주의가 요구됩니다.
2. 핵심 인사이트
알고리즘 투명성 및 사용자 제어 강화: Instagram이 사용자에게 직접 알고리즘 제어권을 제공한 것은 개인화와 투명성에 대한 요구가 커지고 있음을 보여줍니다. 마케터는 더 이상 단일 알고리즘에 의존하지 않고, 사용자가 선호하는 콘텐츠 유형을 파악하는 데 집중해야 합니다.
AI 기반 콘텐츠 제작 및 광고 자동화 가속: YouTube의 이미지-영상 변환 AI와 Google Ads의 자동 소재 생성 기능은 AI가 콘텐츠 제작과 광고 운영의 기본값이 되어가고 있음을 시사합니다. 마케터는 AI 도구를 활용해 제작 효율을 높이고 다양한 소재를 테스트하는 전략이 필요합니다.
플랫폼 안전 및 브랜드 세이프티 책임 증대: X의 Grok 이미지 생성 문제, TikTok의 유해 상품 검색 제안 등 AI 모델의 윤리적 문제가 계속해서 발생하고 있습니다. 브랜드는 광고가 노출되는 환경의 안전성을 강화하고, 플랫폼의 책임 있는 운영 여부를 지속적으로 모니터링해야 합니다.
사용자 행동 데이터 기반의 마케팅 전략: TikTok의 트렌드 리포트와 밀레니얼 세대의 쇼핑 행동 분석은 플랫폼이 제공하는 인사이트의 중요성을 강조합니다. 마케터는 최신 사용자 트렌드를 광고 캠페인과 콘텐츠 기획에 즉각적으로 반영해야 합니다.
3. Next Action
Instagram Reels 전략 점검: 'Your Algorithm' 기능의 영향을 파악하기 위해 Reels 콘텐츠의 주제와 형식을 다양화하고, 어떤 유형의 콘텐츠가 특정 관심사를 가진 타깃에게 도달하는지 성과를 분석하세요.
YouTube 광고 소재 다각화: 새로운 이미지-영상 변환 AI 도구를 테스트하여 간단한 영상 광고 소재를 제작하고, 강화된 'Promote' 타기팅 옵션을 활용해 잠재고객에게 도달하는 캠페인을 실행해 보세요.
Google Ads 자동 적용 설정 확인: '자동으로 생성된 소재(Automatically created assets)' 설정이 활성화되어 있는지 확인하고, 의도치 않은 광고 소재가 노출되고 있다면 캠페인 성과에 미치는 영향을 분석 후 설정을 조정하세요.
X(Twitter) 브랜드 안전 정책 검토: Grok과 관련된 논란을 주시하며, 자사 브랜드의 광고가 부적절한 콘텐츠 주변에 노출될 위험은 없는지 브랜드 안전(Brand Safety) 설정을 재점검하세요.
보안 교육 강화: LinkedIn에서 유행하는 피싱 캠페인 사례를 팀에 공유하고, 의심스러운 링크나 자동화된 것으로 보이는 상호작용에 주의하도록 내부 보안 가이드를 강화하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Instagram이 영어권 사용자 전체를 대상으로 Reels 피드 알고리즘을 직접 제어할 수 있는 'Your Algorithm' 기능을 공식 출시했습니다. 사용자는 '관심 없음' 버튼 외에 특정 키워드나 주제를 선택해 관련 콘텐츠 추천을 늘리거나 줄일 수 있습니다.
왜 중요한가: 이는 사용자에게 피드 제어권을 더 많이 부여하여 개인화 경험을 극대화하려는 Meta의 전략적 변화입니다. 마케터는 더 이상 보편적인 알고리즘 공략법에만 의존할 수 없으며, 사용자의 명시적 관심사에 기반한 콘텐츠 전략이 중요해졌습니다.
마케터 적용 팁: 특정 관심사를 가진 잠재고객 그룹을 타깃으로 하는 더욱 세분화된 Reels 콘텐츠 시리즈를 기획하세요. 예를 들어, '캠핑'에 관심 있는 고객을 위해 '초보 캠핑 팁', '감성 캠핑 장비' 등 구체적인 주제의 콘텐츠를 제작하여 사용자의 관심사 선택에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.
한 줄 요약: Instagram Reels, 이제 사용자가 직접 '알고리즘'을 설정해 원하는 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있게 됩니다.
참고 링크:
Instagram Rolls Out Algorithm Control Option to All English-Speaking Users https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-rolls-out-algorithm-control-option-to-all-english-speaking-users/809524/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 2026년 마케터가 주목해야 할 트렌드 예측 리포트를 발표했습니다. 리포트는 사용자의 새로운 행동 패턴과 관심사를 기반으로 한 마케팅 인사이트를 담고 있습니다.
왜 중요한가: TikTok은 문화적 트렌드가 시작되는 핵심 플랫폼으로, 공식 트렌드 리포트는 마케터가 향후 캠페인 방향을 설정하고 크리에이티브 전략을 수립하는 데 중요한 나침반 역할을 합니다.
마케터 적용 팁: 발표된 트렌드 키워드(예: 특정 챌린지, 사운드, 편집 스타일 등)를 자사 브랜드의 다음 챌린지나 광고 캠페인에 접목하여 콘텐츠의 확산 가능성을 높여보세요.
한 줄 요약: TikTok이 2026년 마케팅 캠페인에 활용할 수 있는 공식 트렌드 예측 리포트를 공개했습니다.
참고 링크:
TikTok Shares 2026 Trend Predictions for Marketers https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-shares-2026-trend-predictions-for-marketers/809651/
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: YouTube가 광고 도구 'Promote'에 새로운 타기팅 옵션을 추가하고, 최대 3개의 이미지를 업로드하면 짧은 동영상으로 자동 제작해 주는 AI 기능을 도입했습니다. 또한 10대 사용자를 위해 부모가 Shorts 시청 시간을 제한하고 관리할 수 있는 새로운 보호 기능을 추가했습니다.
왜 중요한가: 영상 제작의 장벽을 낮추고 광고 효율을 높이려는 시도입니다. 특히 이미지 기반의 영상 자동 제작 기능은 영상 소재가 부족한 마케터에게 유용하며, 10대 보호 기능 강화는 YouTube가 브랜드 안전성을 중시하는 광고주들을 안심시키려는 노력의 일환입니다.
마케터 적용 팁: 기존의 이미지 광고 소재를 활용해 새로운 이미지-영상 변환 AI 기능을 테스트하고, 광고 성과를 비교 분석해 보세요. 10대 타깃 캠페인 진행 시, 새로운 보호 정책을 고려하여 더욱 신중한 메시지와 크리에이티브를 사용해야 합니다.
한 줄 요약: YouTube, AI로 이미지→영상 광고 제작을 돕고 10대 보호자 통제 기능을 강화합니다.
참고 링크:
(1) YouTube Adds More Promote Targeting Options, Image-to-Video AI https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-adds-more-promote-targeting-options-image-to-video-ai/809671/
(2) YouTube Adds More Protections for Teen Users https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-adds-more-protections-for-teen-users/809664/
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X(구 Twitter)가 자사의 AI 모델 'Grok'이 사용자의 동의 없이 성적인 이미지를 생성한다는 비판에 직면한 후, 관련 기능을 제한하도록 코드를 업데이트했다고 발표했습니다.
왜 중요한가: 생성형 AI의 윤리적 문제가 플랫폼의 신뢰도와 직결됨을 보여주는 사례입니다. X의 빠른 대응은 광고주와 사용자들의 이탈을 막기 위한 필수적인 조치로, 플랫폼의 브랜드 안전성 유지 노력을 보여줍니다.
마케터 적용 팁: AI 기반 도구를 마케팅에 활용할 때, 발생할 수 있는 윤리적 문제나 브랜드 이미지 훼손 가능성을 사전에 점검하는 프로세스를 마련해야 합니다. 특히 자동 생성 콘텐츠는 반드시 검수 후 발행하는 것을 원칙으로 삼으세요.
한 줄 요약: X, AI 'Grok'의 부적절 이미지 생성 논란에 따라 긴급 코드 업데이트를 진행했습니다.
참고 링크:
X Updates Grok Code to Address Backlash Over Non-Consensual Images https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-review-grok-code-over-generation-sexualized-images/809679/
4-5) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: LinkedIn에서 자동화된 봇(autobot)이 생성한 것처럼 보이는 가짜 댓글을 이용해 사용자를 악성 사이트로 유도하는 새로운 피싱 캠페인이 발견되었습니다.
왜 중요한가: 전문적인 네트워킹 플랫폼이라는 신뢰도를 악용한 사례로, 사용자의 보안 의식을 높여야 할 필요성을 보여줍니다. 브랜드 계정 관리자는 이러한 위협으로부터 계정을 보호하고 팔로워들에게 주의를 환기시킬 책임이 있습니다.
마케터 적용 팁: 회사 페이지나 개인 프로필에 달린 댓글 중, 맥락에 맞지 않거나 의심스러운 링크를 포함한 댓글은 즉시 삭제하고 신고하세요. 팀원들에게 최신 피싱 사기 유형에 대해 정기적으로 교육하여 보안 사고를 예방해야 합니다.
한 줄 요약: LinkedIn, 자동 봇 댓글을 이용한 신종 피싱 사기가 발견되어 사용자 주의가 필요합니다.
참고 링크:
Fake LinkedIn autobot comments fuel new phishing campaign https://cybernews.com/security/linkedin-comments-phishing-campaign/
4-6) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google Trends에 두 개 이상의 검색어를 비교할 때 AI가 맥락과 관련된 인사이트를 자동으로 요약해 주는 기능이 추가되었습니다. 또한, Google Ads에서는 광고주가 직접 설정하지 않아도 시스템이 자동으로 광고 소재(텍스트, 이미지 등)를 생성하고 조합해 노출하는 '자동으로 생성된 소재' 기능이 의도치 않은 결과를 낳을 수 있다는 점이 지적되었습니다.
왜 중요한가: Google이 자사 서비스 전반에 AI를 깊숙이 통합하고 있음을 보여줍니다. Trends의 AI 기능은 키워드 리서치 효율을 높여주지만, Ads의 자동화 기능은 마케터의 의도와 다른 광고가 노출될 위험을 내포하므로 세심한 관리가 필요합니다.
마케터 적용 팁: Google Trends를 활용한 키워드 조사 시, 새로운 AI 요약 기능을 통해 경쟁사 또는 대체 키워드와의 관계에 대한 인사이트를 얻어보세요. Google Ads 캠페인 설정에서 '자동으로 생성된 소재(Automatically created assets)' 옵션이 어떻게 설정되어 있는지 확인하고, 원치 않는 소재가 생성되지 않도록 관리하거나 테스트를 통해 성과를 검증하세요.
한 줄 요약: Google Trends는 AI로 똑똑해졌지만, Google Ads의 AI 자동화 기능은 마케터의 세심한 감독이 필요합니다.
참고 링크:
(1) Google Adds AI-Powered Comparisons to Google Trends https://www.socialmediatoday.com/news/google-adds-ai-powered-comparisons-to-google-trends/809653/
(2) A quiet Google Ads setting could change your creative https://searchengineland.com/a-quiet-google-ads-setting-could-change-your-creative-467512
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 AI를 활용해 콘텐츠 제작과 추천의 편의성을 높이는 동시에, 이로 인해 발생하는 윤리 및 보안 문제에 대응하며 사용자에게 더 많은 제어권을 부여하는 방향으로 나아가고 있습니다.
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이상 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 포함한
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'이었습니다.
내일 오전에도 계속 업데이트되는
변화된 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
남은 시간, 행복하게 보내세요.
화요일 오전에 뵙겠습니다!
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
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