[260120] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
Threads, X를 앞질렀다는 소식.. 새로운 시장으로 잘 개척해야?
요즘 텍스트 기반 소셜에서 가장 흥미로운 변화는
‘누가 더 크게 말하느냐’가 아니라
‘어디에서 말하는 게 더 안전해졌느냐’일 텐데요.
Threads가 활성 사용자 기준으로 X를 앞질렀다는 분석이 나왔습니다.
이 숫자 자체보다,
필자가 더 주목한 건 광고 환경과 브랜드 세이프티의 대비인데요.
X는 여전히 “도달은 되지만 리스크가 있는 공간”으로 인식되고 있고,
Threads는 아직 광고 밀도는 낮지만
브랜드가 들어가도 상대적으로 덜 불안한 텍스트 공간으로 자리 잡고 있습니다.
동시에 Meta는
불법 도박 광고 방치 문제로 영국 규제 기관의 공개적인 비판을 받았습니다.
이건 단순한 정책 이슈가 아니라,
“플랫폼이 정말 광고주를 보호할 수 있는가?”라는 질문으로 이어집니다.
안녕하세요!
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
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1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 1월 20일)
Meta의 Threads가 활성 사용자 수에서 X를 앞질렀다는 분석이 나오며, 텍스트 기반 소셜 미디어 시장의 경쟁 구도가 재편되고 있습니다.
Meta는 영국 도박위원회로부터 불법 도박 광고를 방치하고 있다는 비판을 받으며, 광고 정책 및 브랜드 안전성에 대한 중요성이 다시 한번 부각되었습니다.
TikTok은 TikTok Shop 판매자를 위한 새로운 AI 기반 도구를 출시하여 상품 리스팅 및 콘텐츠 제작 과정을 간소화했습니다.
TikTok은 유럽에서 안면 연령 추정 기술(Yoti FAE)을 도입하여 미성년자 보호 조치를 강화하고 규제 압박에 대응합니다.
YouTube는 크리에이터가 직접 광고를 판매할 수 있는 새로운 플랫폼 Arcade를 도입하여, 새로운 수익화 경로를 제공합니다.
오늘의 뉴스 - 메타, 틱톡, 유튜브 및 글로벌 정리 순 / 이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
텍스트 소셜 플랫폼의 지각 변동: Threads의 성장은 X의 대안을 찾던 마케터들에게 새로운 기회를 제공합니다. 사용자 기반이 확대됨에 따라 Threads를 활용한 커뮤니티 구축 및 실시간 소통 전략의 중요성이 커지고 있습니다.
강화되는 광고 정책과 브랜드 세이프티: Meta의 불법 광고 논란은 플랫폼의 광고 검수 시스템에 대한 신뢰도 문제를 야기합니다. 마케터는 민감한 카테고리의 광고 집행 시 플랫폼 정책을 더욱 면밀히 검토하고, 브랜드 이미지가 손상되지 않도록 주의해야 합니다.
AI 기반 소셜 커머스의 가속화: TikTok Shop의 AI 도구 출시는 판매자들이 더 쉽고 효율적으로 이커머스 활동을 할 수 있도록 지원합니다. 이는 기술을 활용한 판매 전환율 증대가 소셜 커머스의 핵심 경쟁력임을 보여줍니다.
플랫폼의 사회적 책임과 규제 강화: TikTok의 연령 확인 기술 도입은 전 세계적인 미성년자 보호 및 데이터 규제 강화 추세에 대한 플랫폼의 대응을 보여줍니다. 마케터들은 타기팅 전략 수립 시 연령 제한 및 규제 준수를 최우선으로 고려해야 합니다.
크리에이터 경제의 진화: YouTube의 Arcade와 같은 직접 광고 판매 모델은 브랜드와 크리에이터 간의 파트너십을 더욱 긴밀하게 만듭니다. 중간 플랫폼을 거치지 않는 직접적인 협업 모델이 확산될 가능성이 있습니다.
3. Next Action
`Threads` 활용 전략 수립: 현재 운영 중인 X 채널의 성과를 분석하고, Threads로의 콘텐츠 확장 또는 이전 전략을 검토하여 잠재 고객과의 새로운 접점을 확보하세요.
광고 캠페인 긴급 검토: 현재 집행 중인 Meta 광고 캠페인의 소재와 타기팅이 최신 광고 정책 가이드라인을 완벽하게 준수하는지 재검토하고, 특히 도박, 금융 등 민감 업종의 경우 더욱 주의를 기울이세요.
`TikTok Shop` AI 도구 테스트: TikTok Shop을 운영 중이라면 새롭게 출시된 AI 기반 상품 설명 생성 및 이미지 최적화 도구를 활용하여 상품 리스팅의 효율성과 매력도를 높이는 테스트를 즉시 시작하세요.
연령 타기팅 광고 재점검: 미성년자에게 민감할 수 있는 콘텐츠나 제품 광고 시, 각 플랫폼의 강화된 연령 제한 정책을 확인하고 타기팅 설정이 규정을 준수하는지 다시 한번 점검하세요.
YouTube 크리에이터 파트너십 탐색: 브랜드와 직접적인 관련이 있는 YouTube 크리에이터를 리서치하고, Arcade와 같은 새로운 직접 광고 판매 모델을 활용한 협업 가능성을 타진하여 선도적인 마케팅 사례를 만드세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Threads의 일일 활성 사용자(DAU)가 X를 넘어섰다는 분석이 나왔습니다. 한편, 영국 도박위원회는 Meta가 불법 도박 사이트 광고를 제대로 차단하지 않고 방치하고 있다며 공식적으로 문제를 제기했습니다. 또한 일부 사용자를 대상으로 자신의 인스타그램 알고리즘 추천 내역을 확인하고 이를 스토리에 공유할 수 있는 기능이 테스트되고 있습니다.
왜 중요한가: Threads의 성장은 마케터들에게 X를 대체할 새로운 실시간 소통 채널의 등장을 의미합니다. 반면, 광고 정책 논란은 Meta 플랫폼의 브랜드 안전성에 대한 우려를 키우며, 광고주들에게 더 신중한 접근을 요구합니다.
마케터 적용 팁: Threads를 잠재적인 마케팅 채널로 고려하고, 브랜드 언급 및 관련 대화를 모니터링하기 시작하세요. 광고 집행 시, 특히 규제가 엄격한 산업군에 속한다면 Meta의 광고 정책을 철저히 준수하여 계정 비활성화 등의 위험을 예방해야 합니다.
한 줄 요약: Threads는 X를 넘어서고 있지만, Meta의 광고 정책 신뢰도는 도마 위에 올랐습니다.
참고 링크:
(1) Threads Continues to Add Users as X Sees Ongoing Declines https://www.socialmediatoday.com/news/threads-continues-to-add-users-as-x-sees-ongoing-declines/809940/
(2) UK agency questions Meta's policies for illegal gambling site ads https://ca.news.yahoo.com/uk-agency-questions-metas-policies-210500581.html
(3) Discover Your Algorithm, and How to Share It on Instagram Stories https://www.prestigeonline.com/th/lifestyle/gadgets/your-algorithm-instagram-stories-how-to-use/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok Shop 판매자를 위해 AI를 활용한 상품 정보 생성, 이미지 최적화 등 새로운 AI 도구를 출시했습니다. 또한, 유럽 지역에서 사용자의 연령을 추정하는 안면 인식 기술(Yoti FAE)을 도입하여 미성년자 보호 정책을 강화했습니다. 태국에서는 총선을 앞두고 정치인이 비용을 지불하는 광고를 금지하는 정책을 발표했습니다.
왜 중요한가: TikTok Shop의 AI 도구는 판매자의 운영 효율성을 크게 향상해 소셜 커머스 시장에서의 경쟁력을 높일 것입니다. 연령 확인 기술 도입과 정치 광고 금지는 각국 정부의 규제 압박에 대응하고 플랫폼의 사회적 책임을 다하려는 노력의 일환으로, 장기적으로 안정적인 플랫폼 환경을 구축하는 데 기여할 것입니다.
마케터 적용 팁: TikTok Shop 판매자는 AI 도구를 활용해 상품 콘텐츠 제작 시간을 단축하고, 더 창의적인 마케팅 활동에 집중할 수 있습니다. 특히 유럽 시장을 타깃으로 하는 브랜드는 강화된 연령 확인 정책을 인지하고, 틴에이저 타깃 캠페인 진행 시 각별한 주의가 필요합니다.
한 줄 요약: TikTok, AI로 커머스를 강화하고 안면 인식 기술로 규제에 대응하며 플랫폼 고도화에 나섰습니다.
참고 링크:
(1) TikTok Shop Offers Merchants More AI-Powered Tools https://www.mediapost.com/publications/article/412106/tiktok-shop-offers-merchants-more-ai-powered-tools.html
(2) TikTok rolls out Yoti FAE across Europe as social media debate rages https://www.biometricupdate.com/202601/tiktok-rolls-out-yoti-fae-across-europe-as-social-media-debate-rages
(3) TikTok bans politicians from paying for ads before Thai vote https://www.straitstimes.com/asia/se-asia/tiktok-bans-politicians-from-paid-ads-before-thai-vote
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 크리에이터가 자신의 채널에서 직접 광고를 판매할 수 있도록 지원하는 새로운 플랫폼 Arcade가 출시되었습니다. 이를 통해 브랜드는 특정 크리에이터의 콘텐츠에 직접 광고를 집행할 수 있게 됩니다. 또한, AI 기술을 활용하여 CTV(커넥티드 TV) 광고 시장에서의 리더십을 강화하려는 YouTube의 전략이 주목받고 있습니다.
왜 중요한가: Arcade의 등장은 브랜드가 중간 대행사 없이 원하는 크리에이터와 직접 파트너십을 맺고, 타깃이 명확한 광고를 집행할 수 있는 새로운 길을 열어줍니다. 이는 크리에이터에게는 새로운 수익 모델을, 광고주에게는 더 높은 효율성을 제공할 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 브랜드와 밀접한 관련이 있는 크리에이터를 발굴하고, Arcade를 통한 직접 광고 집행을 테스트하여 타깃 고객에게 더 효과적으로 도달하는 방안을 모색해 보세요. CTV 광고 시장의 성장에 발맞춰 YouTube TV 광고 상품에 대한 검토도 필요합니다.
한 줄 요약: YouTube가 크리에이터 직접 광고 판매 플랫폼 Arcade를 출시하며 광고 생태계 확장에 나섰습니다.
참고 링크:
(1) Arcade Brings Broadcaster-Like Direct YouTube Ad Sales to Creators https://videoweek.com/2026/01/19/arcade-brings-broadcaster-like-direct-buying-to-youtube-creators/
(2) Google’s YouTube TV Push: Leading CTV Ad Market by 2026 with AI Boost https://www.webpronews.com/googles-youtube-tv-push-leading-ctv-ad-market-by-2026-with-ai-boost/
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 AI를 활용해 커머스와 광고 기능을 고도화하는 동시에, 강화되는 규제와 브랜드 안전 요구에 대응하기 위한 정책을 마련하고 있습니다.
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이상 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 포함한
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'이었습니다.
내일 오전에도 계속 업데이트되는
변화된 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
남은 시간, 행복하게 + 그리고 한파를 이겨내며 따뜻하게 보내세요.
수요일 오전에 뵙겠습니다!
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
(/◕ヮ◕)/
