[260121] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
X의 추천 알고리즘, 오픈소스로 공개!
최근 플랫폼 업데이트를 쭉 보면서
이런 생각이 들었습니다.
지금 광고 시장에서 가장 큰 변화는
‘포맷’도, ‘AI’도 아니라
“이 성과를 어디까지 증명할 수 있느냐”입니다.
겉으로 보면 각 플랫폼의 움직임은 제각각입니다.
* Instagram은 광고의 절반 이상이 Reels로 이동했고
* X는 추천 알고리즘을 아예 오픈소스로 공개했고
* TikTok은 플랫폼 밖 전환을 추적하는 Pixel을 내놨고
* LinkedIn은 전화 통화까지 광고 성과로 연결하기 시작했습니다.
안녕하세요!
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 1월 21일)
Meta는 Instagram 광고의 절반 이상이 Reels에서 발생한다고 발표했으며, 동시에 영국 도박 위원회로부터 불법 광고 방치 혐의로 비판받고 있습니다. 또한, 공인 계정 차단에 대한 명확한 규정을 수립하기 위해 감독 위원회에 결정을 요청했습니다.
X(구 트위터)는 투명성 강화 조치의 일환으로 'For You' 피드를 구성하는 추천 알고리즘 코드를 오픈소스로 공개했습니다.
TikTok은 광고주가 플랫폼 외부에서 발생하는 전환을 추적하고 측정할 수 있도록 돕는 새로운 'Pixel'을 도입하여 광고 효과 측정 기능을 강화했습니다.
YouTube는 BBC가 자사 콘텐츠에 광고를 포함하기 시작했다고 밝혔으며, 모바일 앱의 동영상 관리 옵션을 개선했습니다.
LinkedIn은 통화 추적 및 대화 인텔리전스 플랫폼 Invoca와의 새로운 광고 연동 기능을 추가하여 B2B 광고주의 전환 측정 역량을 강화했습니다.
오늘의 뉴스 - 메타/인스타그램, 틱톡, X(트위터), 유튜브 순 / 이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
Short-Form Video의 광고 지배력 강화: Instagram 광고의 50% 이상이 Reels에 집중된 것은 이제 숏폼 비디오가 단순한 콘텐츠 포맷을 넘어 브랜드의 핵심 광고 채널이 되었음을 의미합니다. 마케터는 숏폼 비디오를 보조 채널이 아닌, 최우선 순위의 광고 집행 채널로 고려해야 합니다.
알고리즘 투명성 요구 증대: X가 추천 알고리즘을 오픈소스로 공개한 것은 플랫폼의 투명성에 대한 사회적 요구가 커지고 있음을 보여줍니다. 이는 마케터에게 알고리즘의 작동 방식을 더 깊이 이해하고 콘텐츠 전략을 최적화할 기회를 제공합니다.
플랫폼 책임과 규제 강화: Meta가 영국 도박 위원회로부터 불법 광고 방치로 비판받고, TikTok의 미국 내 사업 불확실성이 지속되는 등, 각국 정부와 규제 기관의 감시가 강화되고 있습니다. 브랜드는 광고 집행 시 플랫폼의 정책 및 법적 리스크를 더욱 면밀히 검토해야 합니다.
서드파티 데이터 측정의 중요성 부각: TikTok의 픽셀 도입과 LinkedIn의 Invoca 연동은 플랫폼 외부에서 발생하는 사용자 행동과 전환을 측정하는 것이 중요해졌음을 시사합니다. 마케터는 각 플랫폼이 제공하는 측정 도구를 적극 활용하여 광고 캠페인의 전체 성과를 정확히 파악해야 합니다.
3. Next Action
Instagram Reels 광고 비중 확대 검토: 현재 집행 중인 Instagram 캠페인에서 Reels 지면의 비중과 성과를 분석하고, 예산 증액 또는 신규 소재 투입을 이번 주 내로 계획하십시오.
X 알고리즘 분석 및 콘텐츠 전략 수정: GitHub에 공개된 X의 추천 알고리즘 코드를 개발팀 또는 기술 파트너와 함께 리뷰하고, 콘텐츠 노출에 유리한 요인(예: 좋아요, 리포스트 등)을 파악하여 콘텐츠 제작 가이드라인을 업데이트하십시오.
TikTok Pixel 설치 및 전환 캠페인 테스트: 웹사이트나 앱이 있다면 즉시 TikTok Pixel을 설치하고, 웹사이트 전환 또는 앱 설치 등 플랫폼 외부의 목표를 기준으로 하는 광고 캠페인을 소액으로 테스트하여 성과를 측정하십시오.
LinkedIn 광고 통합 기능 활용: B2B 잠재고객 확보를 위해 전화 통화가 중요한 비즈니스라면, Invoca와 같은 대화 인텔리전스 툴과 LinkedIn 광고의 연동 가능성을 검토하고 도입을 고려하십시오.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 데이터 분석 기업 Sensor Tower에 따르면 2025년 Instagram 광고의 50% 이상이 Reels 지면에 집행된 것으로 나타났습니다. 이는 Reels가 Instagram 내 가장 지배적인 광고 채널로 부상했음을 의미합니다. 동시에 영국 도박 위원회(UK Gambling Commission)는 Meta가 Facebook과 Instagram에서 불법 도박 사이트 광고를 방치하고 있다며 강하게 비판했습니다. 또한, Meta는 도널드 트럼프 전 대통령과 같은 공인의 계정을 영구적으로 차단하는 정책에 대한 명확한 기준을 마련하기 위해 감독 위원회에 자문을 구했습니다.
왜 중요한가: Reels의 광고 점유율 급증은 사용자의 콘텐츠 소비 행태가 숏폼 비디오 중심으로 완전히 전환되었음을 보여주는 결정적 지표입니다. 마케터는 더 이상 Reels를 부가적인 옵션으로 취급해서는 안 되며, 핵심적인 광고 전략의 중심으로 삼아야 합니다. 한편, 불법 광고에 대한 규제 기관의 압박은 Meta 플랫폼의 광고 정책 및 집행 과정에 대한 리스크 관리가 중요해졌음을 시사합니다.
마케터 적용 팁: 광고 예산을 Reels 지면에 우선적으로 배분하고, 9:16 세로형 비디오 소재 제작을 확대해야 합니다. 또한, 광고 캠페인 집행 시 Meta의 광고 정책을 철저히 준수하고, 잠재적인 규제 리스크가 있는 업종의 경우 더욱 신중한 접근이 필요합니다.
한 줄 요약: Instagram 광고의 중심이 된 Reels, 그러나 Meta는 불법 광고 방치 문제와 공인 계정 차단 정책 수립이라는 과제에 직면했습니다.
참고 링크:
(1) Most of Instagram's ads ran on Reels in 2025, data shows https://www.cnbc.com/2026/01/20/most-of-instagrams-ads-ran-on-reels-in-2025-data-shows.html
(2) Meta 'turning a blind eye' to illegal gambling ads, UK Gambling Commission says https://www.reuters.com/business/media-telecom/meta-turning-blind-eye-illegal-gambling-ads-uk-gambling-commission-says-2026-01-19/
(3) Meta Looks to Establish Definitive Rules on Banning Public Figures https://www.socialmediatoday.com/news/meta-looks-to-establish-definitive-rules-on-banning-public-figures/810025/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 광고주를 위한 새로운 'TikTok Pixel'을 출시했습니다. 이 픽셀은 웹사이트에 설치하는 코드 조각으로, 광고주가 TikTok 광고 캠페인 성과를 플랫폼 외부(예: 웹사이트에서의 구매, 가입 등)까지 추적하고 측정할 수 있도록 돕습니다. 이를 통해 광고 캠페인 최적화와 리타겟팅이 더욱 정교해질 전망입니다.
왜 중요한가: 기존에 'walled garden'으로 불리며 플랫폼 내부 성과 측정에 집중했던 TikTok이 외부 데이터 연동을 강화한 것은 광고 플랫폼으로서의 성숙도를 높이려는 중요한 움직임입니다. 이는 광고주에게 더 명확한 ROI를 제시하고, Meta나 Google과 같은 경쟁 플랫폼과 대등한 수준의 측정 환경을 제공하려는 전략으로 해석됩니다.
마케터 적용 팁: 이커머스나 리드 생성 비즈니스를 운영한다면, 즉시 개발자에게 요청하여 웹사이트에 TikTok Pixel을 설치하십시오. 이후 '전환' 목표의 광고 캠페인을 설정하고, 장바구니 담기, 구매 완료 등의 이벤트를 추적하여 광고 성과를 정확히 측정하고 최적화해야 합니다.
한 줄 요약: TikTok이 웹사이트 전환 추적을 위한 '픽셀'을 도입하여 광고 성과 측정 및 리타겟팅 기능을 대폭 강화했습니다.
참고 링크:
TikTok Turns to Pixels to Show Advertisers What Happens Beyond Its Walled Garden https://www.adweek.com/media/tiktok-shop-off-site-performance-pixel-tracking/
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: BBC가 수익 다각화 전략의 일환으로 YouTube 채널에 광고를 도입하기 시작했습니다. 이는 전통적인 공영 방송사가 디지털 플랫폼 광고를 통해 새로운 수익원을 창출하려는 중요한 변화입니다. 또한, YouTube는 모바일 앱에서 동영상을 관리하는 옵션을 일부 업데이트하여 사용 편의성을 개선했습니다.
왜 중요한가: BBC와 같은 신뢰도 높은 대형 퍼블리셔가 YouTube 광고 생태계에 본격적으로 참여함에 따라, 브랜드에게는 프리미엄 콘텐츠에 자사 광고를 노출할 기회가 확대되었습니다. 이는 브랜드 안전성(Brand Safety)을 중시하는 광고주에게 매력적인 요소가 될 수 있습니다.
마케터 적용 팁: YouTube 광고 집행 시, '게재위치 타기팅' 옵션을 활용하여 BBC 채널과 같은 특정 프리미엄 채널에 광고를 노출하는 것을 고려해 볼 수 있습니다. 이를 통해 브랜드 이미지 제고 및 신뢰도 높은 잠재고객에게 도달하는 효과를 기대할 수 있습니다.
한 줄 요약: BBC가 YouTube 광고를 도입함에 따라 프리미엄 광고 지면이 확대되었고, 모바일 동영상 관리 기능이 개선되었습니다.
참고 링크:
(1) OpenAI Opens The Box; And BBC Opens Up To YouTube Ads https://www.adexchanger.com/ctv-roundup/openai-opens-the-box-and-bbc-opens-up-to-youtube-ads/
(2) YouTube Updates Video Management Options on Mobile https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-updates-video-management-options-on-mobile/810030/
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X가 'For You' 피드의 추천 알고리즘을 구성하는 코드를 GitHub를 통해 오픈소스로 공개했습니다. 이번에 공개된 코드는 AI 모델 Grok을 기반으로 하며, 어떤 게시물이 사용자에게 추천되는지에 대한 핵심 로직을 포함하고 있습니다. Elon Musk는 이를 통해 투명성을 높이고 외부 개발자들의 기여를 통해 알고리즘을 개선하겠다는 의지를 밝혔습니다.
왜 중요한가: 소셜 미디어의 '블랙박스'로 여겨졌던 핵심 추천 알고리즘을 공개한 것은 매우 이례적인 조치입니다. 이는 마케터와 개발자들이 X의 콘텐츠 노출 방식을 직접 분석하고, 어떤 요소가 콘텐츠의 확산에 중요한 영향을 미치는지 데이터 기반으로 파악할 수 있게 되었음을 의미합니다.
마케터 적용 팁: 공개된 알고리즘 코드를 분석하여 콘텐츠 노출에 긍정적인 영향을 주는 요소들(예: '좋아요' 가중치, 동영상 콘텐츠 우대, 링크 포함 여부 등)을 파악하고, 이를 콘텐츠 전략에 즉시 반영해야 합니다. 예를 들어, 알고리즘이 특정 유형의 상호작용에 높은 점수를 부여한다면, 해당 상호작용을 유도하는 콘텐츠를 제작하는 것이 유리합니다.
한 줄 요약: X가 AI 기반의 'For You' 추천 알고리즘을 오픈소스로 공개하여, 콘텐츠 노출 로직을 분석하고 최적화할 수 있는 길이 열렸습니다.
참고 링크:
(1) X open sources its algorithm while facing a transparency fine and Grok controversies https://techcrunch.com/2026/01/20/x-open-sources-its-algorithm-while-facing-a-transparency-fine-and-grok-controversies/
(2) X Publishes AI-Powered Algorithm Code https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-publishes-ai-powered-algorithm-code/810015/
4-5) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: AI 기반 대화 인텔리전스 플랫폼 Invoca가 LinkedIn 광고와의 새로운 연동(Integration) 기능을 발표했습니다. 이를 통해 광고주는 LinkedIn 광고를 통해 발생한 전화 문의와 그 대화 내용을 분석하여, 어떤 캠페인과 키워드가 실제 수익으로 연결되는지 측정할 수 있게 되었습니다.
왜 중요한가: B2B 마케팅에서 전화 통화는 여전히 중요한 전환 경로입니다. 이번 연동은 디지털 광고 클릭과 실제 비즈니스 성과 사이의 간극을 메워준다는 점에서 의미가 큽니다. 마케터는 광고 캠페인의 성과를 더욱 정확하게 측정하고 예산을 효율적으로 최적화할 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 고객과의 전화 상담이 비즈니스의 핵심적인 부분이라면, Invoca와 같은 통화 추적 솔루션을 도입하고 LinkedIn 광고 계정과 연동하는 것을 고려해 보십시오. 이를 통해 '문의' 버튼 클릭뿐만 아니라, 통화 내용 분석을 통해 얻은 인사이트를 바탕으로 광고 타기팅 및 메시지를 고도화할 수 있습니다.
한 줄 요약: LinkedIn이 통화 추적 솔루션 Invoca와 연동하여, 광고를 통해 유입된 전화 문의의 성과까지 측정할 수 있게 되었습니다.
참고 링크:
Invoca Adds New Integrations with Reddit Ads and LinkedIn Ads to Power Better Revenue Outcomes https://www.invoca.com/uk/press-release/invoca-adds-new-integrations-with-reddit-ads-and-linkedin-ads-to-power-better-revenue-outcomes
5. 전체 한 줄 요약
숏폼 비디오의 광고 시장 지배력이 가속화되는 가운데, 각 플랫폼은 알고리즘 투명성 확보와 외부 데이터 연동을 통한 측정 능력 강화에 집중하고 있습니다.
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이상 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 포함한
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'이었습니다.
내일 오전에도 계속 업데이트되는
변화된 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
남은 시간, 행복하게 + 그리고 한파를 이겨내며 따뜻하게 보내세요.
목요일 오전에 뵙겠습니다!
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
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