[260122] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
Meta의 Threads의 광고 상품 공식 론칭 소식!
오늘의 플랫폼 업데이트를 한 줄로 정리한다면
“광고는 더 자동화되고, 인벤토리는 더 분화되며, 실험 속도는 더 빨라진다.”입니다
그중에서 제가 가장 눈여겨본 변화는 Threads의 광고 론칭인데요.
Threads에 광고가 붙었다는 건, 단순한 지면 추가가 아닐 텐데요.
Meta가 Threads에 전 세계 광고를 공식 도입했다는 건
“아직 실험 단계”가 아니라 수익화가 가능한 미디어로 판단했다는 신호예요.
이건 마케터 입장에서 이렇게 해석됩니다.
* X(트위터)의 대안이 아니라
* 텍스트 기반 대화형 광고 인벤토리가 하나 더 열린 것
* 그것도 Meta Ads 스택 안에서 바로 집행 가능한 형태로
즉, '새 채널 + 낮은 경쟁 + 기존 운영 노하우 재사용 가능'한 구간입니다.
안녕하세요!
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 1월 22일)
Meta가 Threads에 전 세계적으로 광고를 도입하며 본격적인 수익화에 나섭니다. 이는 새로운 광고 인벤토리의 등장을 의미합니다.
TikTok은 스트리밍 및 엔터테인먼트 광고주를 위한 새로운 광고 포맷을 출시하고, 자동화 캠페인인 Smart+의 제어 옵션을 강화했습니다.
YouTube CEO는 2026년 핵심 과제로 AI, CTV(커넥티드 TV), 크리에이터 지원을 강조하며 향후 플랫폼 발전 방향을 제시했습니다.
X(구 Twitter)는 사용자가 주제별로 팔로우할 만한 계정 목록을 추천하는 'Starter Packs' 기능을 테스트하기 시작했습니다.
Google 검색 알고리즘에서 다시 한번 변동성이 관측되었으며, 검색 결과 페이지의 색상 테마를 변경하는 테스트가 포착되었습니다.
오늘의 뉴스 - 메타/스레드, 틱톡, 구글 및 X, 유튜브 / 이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
Threads의 광고 시장 진입: Meta는 Threads의 사용자 기반이 안정화되었다고 판단, 본격적인 수익화 단계에 돌입했습니다. 마케터들은 초기 광고 시장 선점을 위한 테스트를 준비해야 하며, 이는 X(트위터)와 직접적인 경쟁을 심화시킬 것입니다.
플랫폼 간 기능 유사성 증대: X의 'Starter Packs'는 Threads와 Bluesky에서 이미 선보인 기능과 유사합니다. 플랫폼들은 성공적인 기능을 빠르게 모방하며 사용자 이탈을 방지하고 새로운 사용자를 유인하는 전략을 지속하고 있습니다.
AI 기반 광고 자동화 및 고도화: TikTok의 Smart+ 캠페인 강화와 YouTube의 AI 집중은 광고 운영의 효율성을 높이는 방향으로 플랫폼들이 진화하고 있음을 보여줍니다. 마케터는 AI 기반 자동화 도구를 적극적으로 활용하여 성과를 최적화해야 합니다.
엔터테인먼트 및 스트리밍 업종의 중요성 부각: TikTok이 특정 산업군(스트리밍/엔터테인먼트)을 위한 맞춤형 광고 상품을 출시한 것은, 주요 플랫폼들이 핵심 광고주 카테고리에 대한 맞춤 솔루션을 강화하고 있음을 시사합니다.
3. Next Action
Threads 광고 예산 편성 및 테스트: Threads가 새로운 광고 지면으로 열리는 즉시 소액 예산을 편성하여 초기 광고 효율과 타깃 고객 반응을 테스트하고, 선점 효과를 노려보세요.
TikTok 신규 광고 포맷 활용: 스트리밍, 영화, TV 시리즈 등 엔터테인먼트 관련 캠페인을 진행 중이라면 TikTok의 새로운 광고 상품(`Showtimes on TikTok`, CineLock)을 활용하여 몰입도 높은 경험을 제공하는 것을 고려해 보세요.
YouTube 콘텐츠 전략 재점검: YouTube의 AI, CTV, 크리에이터 중심 전략에 맞춰, AI 기반 편집 도구를 활용하고, 거실 TV 시청 환경에 적합한 고품질의 롱폼 콘텐츠와 크리에이터 협업을 강화하는 전략을 수립하세요.
Google 검색 순위 모니터링: 최근 관측된 Google 검색 알고리즘 변동성에 대비하여 주요 키워드의 순위 변화를 면밀히 모니터링하고, 변동 원인에 대한 분석을 준비하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Meta가 자사의 텍스트 기반 소셜 미디어 Threads에 전 세계적으로 광고를 도입한다고 공식 발표했습니다. 광고는 다음 주부터 피드에 노출될 예정입니다.
왜 중요한가: 월간 활성 사용자 1억 7,500만 명을 돌파한 Threads의 본격적인 수익화 시작을 의미합니다. 이는 마케터에게 새로운 광고 채널이 열리는 것이며, 특히 실시간 트렌드와 대화에 참여하는 오디언스에게 도달할 기회입니다. X(트위터)와의 광고주 유치 경쟁이 더욱 치열해질 전망입니다.
마케터 적용 팁: Threads 광고가 론칭되면 Meta Ads Manager를 통해 집행 가능할 것으로 보입니다. 초기에는 경쟁이 낮아 저렴한 비용으로 높은 노출을 기대할 수 있으므로, 브랜드 인지도 캠페인을 중심으로 소액 테스트를 시작하여 잠재고객의 반응과 광고 효율을 측정하는 것이 좋습니다.
한 줄 요약: Meta가 다음 주부터 Threads에 전 세계적으로 광고를 도입하며 본격적인 수익화에 나선다.
참고 링크:
Meta Announces Global Expansion of Threads Ads
https://www.socialmediatoday.com/news/meta-announces-global-expansion-of-threads-ads/810151/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 스트리밍 및 엔터테인먼트 광고주를 위한 새로운 광고 포맷 2종(`Showtimes on TikTok`, CineLock)을 출시했습니다. 또한, AI 기반 자동화 캠페인인 Smart+ Campaigns에 대한 광고주의 제어 옵션을 확대했습니다.
왜 중요한가: 특정 산업군에 특화된 광고 상품을 출시하여 광고 효율을 극대화하려는 시도입니다. Showtimes on TikTok은 영화 개봉일을 알리고 예고편을 보여주며, CineLock은 24시간 동안 For You 피드 최상단에 브랜드를 노출시킵니다. Smart+ 캠페인 제어 강화는 자동화의 편리함과 수동 관리의 정교함을 결합하려는 광고주들의 요구를 반영한 것입니다.
마케터 적용 팁: 엔터테인먼트 업계 마케터는 새로운 광고 상품을 활용해 개봉, 출시 등 주요 이벤트에 대한 기대감을 증폭시킬 수 있습니다. Smart+ 캠페인을 운영 중인 광고주는 추가된 제어 옵션(예: 특정 크리에이티브 제외)을 활용하여 캠페인 성과를 보다 세밀하게 최적화할 수 있습니다.
한 줄 요약: TikTok, 엔터테인먼트 산업 특화 광고 상품을 출시하고 자동화 캠페인 제어 기능을 강화했다.
참고 링크:
TikTok Launches New Ad Options for Streaming Providers https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-launches-new-ad-options-for-streaming-providers/810163/
TikTok Adds More Control Options to Smart+ Campaigns https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-more-control-options-to-smart-campaigns/810168/
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: YouTube의 CEO 닐 모한(Neal Mohan)이 2026년 플랫폼의 4가지 핵심 우선순위를 발표했습니다. 이는 1) AI를 통한 인간 창의력 증진, 2) 크리에이터를 최고의 차세대 스토리텔러로 인정, 3) YouTube를 거실(CTV)과 구독 경험의 중심으로 만드는 것, 4) 크리에이터와 시청자 보호입니다.
왜 중요한가: YouTube의 장기적인 발전 방향을 제시합니다. 특히 AI 기술을 활용한 콘텐츠 제작 지원, 크리에이터 경제 활성화, 그리고 CTV 환경에서의 시청 경험 및 광고 확장에 집중할 것임을 명확히 했습니다. 이는 브랜드가 YouTube를 활용하는 방식에 큰 영향을 미칠 것입니다.
마케터 적용 팁: AI 기반 콘텐츠 제작 도구를 적극적으로 테스트하고 활용하여 제작 효율을 높이세요. CTV 시청 환경에 최적화된 고화질의 롱폼 콘텐츠나 몰입감 있는 광고 포맷을 기획하는 것이 중요해질 것입니다. 또한, 크리에이터와의 파트너십은 계속해서 중요한 마케팅 전략이 될 것입니다.
한 줄 요약: YouTube CEO, 2026년 우선순위로 AI, 크리에이터 지원, CTV 경험 강화, 플랫폼 보호를 꼽았다.
참고 링크:
YouTube’s CEO Outlines Key Areas of Focus for 2026 https://www.socialmediatoday.com/news/youtubes-ceo-outlines-key-areas-of-focus-for-2026/810159/
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X(구 Twitter)가 'Starter Packs'라는 새로운 기능을 테스트 중입니다. 이는 사용자가 특정 주제(예: 코미디, 스포츠)를 선택하면 해당 분야의 인기 있거나 흥미로운 계정 목록을 추천하여 쉽게 팔로우할 수 있도록 돕는 기능입니다.
왜 중요한가: 신규 사용자와 기존 사용자가 자신의 관심사에 맞는 계정을 더 쉽게 발견하고 팔로우할 수 있도록 하여 플랫폼 내 인게이지먼트를 높이려는 시도입니다. 이는 Threads와 Bluesky가 이미 도입한 '팔로우 추천 리스트'와 유사한 기능으로, 플랫폼 간 경쟁 속에서 사용자 경험을 개선하려는 노력의 일환입니다.
마케터 적용 팁: 브랜드 계정이 특정 주제의 'Starter Pack'에 포함될 경우, 신규 팔로워를 자연스럽게 확보할 수 있는 좋은 기회가 됩니다. 자사 브랜드와 관련된 주제에 꾸준히 양질의 콘텐츠를 발행하여 해당 카테고리 내에서 전문성과 인지도를 높이는 것이 중요합니다.
한 줄 요약: X, 사용자가 주제별 추천 계정 목록을 팔로우할 수 있는 'Starter Packs' 기능 테스트를 시작했다.
참고 링크:
X Adds Starter Packs to Help Users Find Relevant Creators https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-adds-starter-packs-topic-based-follow-lists/810192/
4-5) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 1월 21일을 기점으로 Google 검색 순위 알고리즘에 또다시 변동성이 관측되었습니다. 또한, Google은 검색 결과 페이지의 배경색과 텍스트 색상을 사용자가 직접 선택할 수 있는 'Color your Search' 기능을 일부 사용자 대상으로 테스트하고 있습니다.
왜 중요한가: 지속적인 알고리즘 변동은 SEO 담당자들이 순위 변화에 항상 대비해야 함을 의미합니다. 'Color your Search' 기능은 검색 결과의 시각적 경험을 개인화하려는 시도로, 장기적으로는 광고나 특정 검색 결과의 가시성에 영향을 줄 수 있는 잠재적 변화입니다.
마케터 적용 팁: Google Search Console과 같은 도구를 통해 주요 키워드의 순위 변동을 지속적으로 추적하고, 트래픽 변화를 주시해야 합니다. 큰 폭의 순위 하락이 발생했다면 최근 콘텐츠 및 기술적 SEO 요소를 재점검할 필요가 있습니다.
한 줄 요약: Google 검색 알고리즘에 변동성이 다시 관측되었고, 검색 결과 페이지의 색상 테마를 바꾸는 기능이 테스트 중이다.
참고 링크:
(1) Google Search Ranking Volatility Heated Again January 21 https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-volatility-heated-40796.html
(2) Google Search tests basic ‘Color your Search’ theming https://9to5google.com/2026/01/21/google-color-your-search/
5. 전체 한 줄 요약
주요 플랫폼들이 새로운 광고 상품을 출시하고 AI 기반 기능을 고도화하며 수익 모델 강화와 사용자 경험 개인화에 집중하고 있습니다.
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이상 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 포함한
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'이었습니다.
내일 오전에도 계속 업데이트되는
변화된 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
남은 시간, 행복하게 + 그리고 한파를 이겨내며 따뜻하게 보내세요.
(어느덧 내일이 금요일이네요) 금요일, 한주를 마무리하는 기분으로 만나요!
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
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