[260123] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
광고는 더 개인화, 운영은 더 자동화, 플랫폼은 더 빨리 돈을 번다
지금은
(X) 플랫폼 기능 업데이트를 따라가는 시기라기보다
(O) “어디에 먼저 테스트 예산을 넣을지” 결정해야 하는 시기입니다.
* Threads → 초기 선점
* TikTok → 자동화 이해도 경쟁
* YouTube → CTV·크리에이터 전략
* Google → 검색·광고·AI를 하나로 보는 관점
안녕하세요!
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 1월 23일)
Meta가 Threads에 전 세계적으로 광고를 도입하고, 포스트에 생동감을 더할 애니메이션 스티커 기능을 테스트하기 시작했습니다.
TikTok은 미국 내 운영을 지속하기 위해 미국 법률을 준수하는 합작 투자(Joint Venture)를 확정하며 불확실성을 해소했습니다.
YouTube는 크리에이터를 위한 AdSense 지급 절차를 명확히 하고, AI를 활용해 크리에이터의 아바타를 만드는 새로운 Shorts 기능을 테스트합니다.
X(Twitter)는 인플루언서 콘텐츠의 투명성을 높이기 위해 '유료 프로모션' 태그를 테스트하며, 사용자 취향에 맞는 크리에이터를 추천하는 '스타터 팩' 기능을 추가했습니다.
Google은 Demand Gen 캠페인에 검색 데이터를 통합해 타기팅을 고도화하고, Google Search의 AI 모드에 Gmail, 포토 등 개인 데이터를 연동하는 'Personal Intelligence' 기능을 도입합니다.
오늘의 뉴스 - 메타/스레드, 틱톡, 구글 및 X, 유튜브 / 이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
광고 지면의 확장과 개인화: Meta의 Threads 광고 전면 도입과 Google의 개인 데이터 기반 AI 검색 강화는 플랫폼들이 새로운 광고 수익원을 발굴하고, 동시에 초개인화된 경험을 통해 광고 효율을 극대화하려는 움직임을 보여줍니다.
AI 기반 광고 자동화 가속: TikTok의 광고 소재 자동 선택 도구나 Google의 Demand Gen 캠페인 고도화는 마케터의 수동 개입을 줄이고 AI가 성과를 최적화하는 광고 자동화 트렌드가 더욱 가속화되고 있음을 시사합니다.
투명성 강화와 규제 준수: X의 '유료 프로모션' 태그 도입과 TikTok의 미국 법인 분리 결정은 각국 정부의 규제 압박에 대응하고 플랫폼의 투명성을 높이려는 전략적 선택입니다. 이는 장기적으로 신뢰를 확보하기 위한 필수 과정입니다.
크리에이터 이코노미와 AI의 결합: YouTube가 AI를 활용해 크리에이터의 아바타를 만드는 실험을 하는 것은 크리에이터의 콘텐츠 제작 부담을 줄이고, AI 기술을 통해 새로운 수익 창출 기회를 모색하려는 시도로 해석됩니다.
3. Next Action
Threads 광고 예산 편성 고려: Threads가 새로운 광고 지면으로 공식화됨에 따라, 2026년 상반기 광고 예산 배분 시 Threads를 테스트할 소액 예산을 편성하고 잠재 고객 도달 가능성을 검토해야 합니다.
Google Demand Gen 캠페인 점검: Demand Gen 캠페인에 검색 데이터가 활용되기 시작했으므로, 기존 캠페인의 잠재고객 타기팅 설정을 재검토하고 검색 행동 기반의 새로운 잠재고객 세그먼트를 추가하여 캠페인 효율을 테스트합니다.
X 인플루언서 협업 시 가이드라인 업데이트: X(트위터)에서 '유료 프로모션' 태그가 공식화될 경우를 대비해, 인플루언서 협업 시 해당 태그 사용을 의무화하는 내용을 내부 가이드라인에 미리 업데이트합니다.
TikTok 광고 소재 자동화 기능 활용: TikTok 광고 운영 시, 새롭게 추가된 'Smart+' 캠페인의 소재 자동 선택(Auto-select) 기능을 활용하여 어떤 크리에이티브가 높은 성과를 내는지 테스트하고, 이를 통해 얻은 인사이트를 다음 광고 소재 기획에 반영합니다.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Meta가 자사의 텍스트 기반 소셜 미디어 Threads에 전 세계적으로 광고를 도입한다고 공식 발표했습니다. 이와 함께 Threads 포스트에 움직이는 GIF 스티커를 추가하는 기능을 테스트 중인 것이 확인되었습니다.
왜 중요한가: 월간 활성 사용자 4억 명을 돌파한 Threads의 본격적인 수익화 시작을 의미합니다. 이는 마케터에게 Instagram, Facebook 외에 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있는 광고 채널이 열렸음을 뜻합니다. 애니메이션 스티커는 콘텐츠의 시각적 매력도를 높여 사용자 참여를 유도하는 데 기여할 수 있습니다.
마케터 적용 팁: Threads 광고가 론칭되면, 기존 Meta 광고 관리자에서 캠페인 목표와 타깃에 맞는 광고를 소액으로 테스트해 볼 수 있습니다. Threads의 주 사용층과 콘텐츠 특성을 고려하여 텍스트 중심의 간결하고 진솔한 메시지로 접근하는 것이 효과적일 수 있습니다.
한 줄 요약: Meta가 Threads의 전 세계 광고 도입을 공식화하며 본격적인 수익화에 나섰고, 콘텐츠 강화를 위한 애니메이션 스티커 기능도 테스트 중입니다.
참고 링크:
(1) Meta Set To Roll Out Advertising On Threads Worldwide https://www.cnbc.com/2026/01/21/meta-ads-global-threads.html
(2) Threads Experiments With Animated Stickers in Posts https://www.socialmediatoday.com/news/threads-experiments-with-animated-stickers-in-posts/810289/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 미국 내 사업 매각 압박을 피하기 위해, 미국 사용자 데이터를 미국 내에서 관리하는 합작 투자(Joint Venture)를 설립하는 방안에 대해 미국과 중국 정부의 승인을 받았습니다. 이와 별도로 엔터테인먼트 마케터를 위한 새로운 광고 솔루션과 AI가 고성과 소재를 자동으로 식별하는 'Auto-select' 기능을 추가했습니다.
왜 중요한가: 미국 내 사업 불확실성이 해소되면서 마케터들이 보다 안정적으로 TikTok을 장기적인 마케팅 채널로 활용할 수 있게 되었습니다. 새로운 광고 솔루션과 자동화 기능은 특정 산업(엔터테인먼트)에 더 특화되고 효율적인 광고 집행을 가능하게 합니다.
마케터 적용 팁: 미국 시장을 타깃으로 하는 브랜드는 이제 안심하고 TikTok 마케팅 투자를 지속하거나 확대할 수 있습니다. AI 기반 소재 자동 선택 기능을 활용해 여러 광고 크리에이티브를 테스트하고, 가장 효율적인 소재의 특징을 분석하여 향후 콘텐츠 제작에 반영하는 것이 좋습니다.
한 줄 요약: TikTok이 미국 내 사업 불확실성을 해소하는 합작 투자 안을 확정했으며, 광고 효율을 높이는 새로운 AI 기반 자동화 도구를 출시했습니다.
참고 링크:
(1) TikTok Confirms Joint Venture to Comply With US Law https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-confirms-joint-venture-to-comply-with-us-law/810318/
(2) TikTok adds Auto-select tool to identify top-performing ad creative https://www.thekeyword.co/news/tiktok-adds-auto-select-tool-to-identify-top-performing-ad-creative
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: YouTube가 Shorts에서 AI를 활용해 크리에이터의 가상 아바타(AI likeness)를 만드는 기능을 테스트 중이라고 밝혔습니다. 또한, 크리에이터 커뮤니티 FAQ를 통해 AdSense 수익 지급 타임라인과 절차를 명확히 안내했습니다. 최근 연구에 따르면 CTV(커넥티드 TV)를 통한 YouTube 광고 집행이 광고 대행사 사이에서 증가하는 추세입니다.
왜 중요한가: AI 아바타 기능은 크리에이터가 직접 출연하지 않고도 콘텐츠를 제작할 수 있는 새로운 가능성을 열어주며, 이는 브랜드의 가상 인플루언서 활용에도 영향을 미칠 수 있습니다. AdSense 정책 명확화는 크리에이터 수익 안정성을 높여 생태계 활성화에 기여합니다.
마케터 적용 팁: 브랜드 앰버서더나 인플루언서 협업 시, 향후 AI 아바타를 활용한 콘텐츠 제작 방안을 장기적으로 고려해 볼 수 있습니다. CTV 광고 집행을 고려한다면, TV 스크린 환경에 최적화된 고화질의 시네마틱 한 영상 소재를 준비하는 것이 중요합니다.
한 줄 요약: YouTube는 AI 크리에이터 아바타 기능을 실험하고 AdSense 지급 정책을 명확히 했으며, CTV 광고 시장에서의 성장이 두드러지고 있습니다.
참고 링크:
(1) YouTube Shorts may soon feature AI versions of creators you follow: Details https://www.theverge.com/news/864610/youtube-shorts-ai-likenesses-neal-mohan-2026
(2) YouTube clarifies AdSense payment timeline in creator community FAQ https://ppc.land/youtube-clarifies-adsense-payment-timeline-in-creator-community-faq/
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X가 유료 파트너십 콘텐츠임을 명확히 하기 위한 '유료 프로모션(Paid Promotion)' 태그를 피드 내에 테스트하기 시작했습니다. 또한, 신규 사용자들이나 특정 주제에 관심 있는 사용자들이 팔로우할 만한 계정 목록을 추천하는 '스타터 팩(Starter Packs)' 기능도 도입했습니다.
왜 중요한가: '유료 프로모션' 태그는 FTC(연방거래위원회)와 같은 규제 기관의 가이드라인에 맞춰 광고성 콘텐츠의 투명성을 강화하려는 시도입니다. '스타터 팩'은 사용자의 초기 이탈을 막고 플랫폼 내에서 더 많은 관련성 높은 커뮤니티와 연결되도록 돕는 기능입니다.
마케터 적용 팁: 인플루언서와 협업하여 X에 콘텐츠를 게시할 때, 향후 '유료 프로모션' 태그가 공식화되면 반드시 사용하도록 가이드해야 합니다. 브랜드 계정이 특정 전문 분야(예: AI, 마케팅, ESG 등)에 속한다면, 관련 '스타터 팩'에 포함될 수 있도록 꾸준히 양질의 정보를 공유하며 전문성을 구축하는 것이 좋습니다.
한 줄 요약: X(트위터)는 광고 콘텐츠 투명성을 위한 '유료 프로모션' 태그와 사용자 온보딩을 위한 '스타터 팩' 기능을 동시에 테스트하며 플랫폼 환경 개선에 나섰습니다.
참고 링크:
X Experiments with Paid Promotion Tags In-Stream https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-tests-paid-promotion-tags/810316/
4-5) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google이 Demand Gen 캠페인에 검색 데이터를 통합하여 더욱 정교한 잠재고객 타기팅을 지원합니다. 또한, Google Search의 AI 모드(구 SGE)에 'Personal Intelligence' 업데이트를 적용, 사용자의 Gmail, Google 포토, 드라이브 등의 개인 데이터를 기반으로 맞춤형 답변을 제공하는 기능을 테스트하기 시작했습니다.
왜 중요한가: Demand Gen 캠페인에 검색 행동 데이터가 결합되면, 사용자의 의도를 더 정확하게 파악하여 잠재고객에게 도달할 수 있게 되어 광고 효율이 높아질 것으로 기대됩니다. AI 검색의 개인화는 단순 정보 검색을 넘어 개인 비서 역할로 진화하고 있음을 보여주며, 이는 SEO 전략에도 변화를 요구할 수 있습니다.
마케터 적용 팁: Google Ads 운영 시, Demand Gen 캠페인의 잠재고객 설정에서 '검색 활동 기반' 세그먼트를 적극적으로 활용하여 새로운 타깃 그룹을 발굴하고 테스트해 보세요. 장기적으로는 사용자가 개인화된 AI 검색 결과를 선호하게 될 것에 대비하여, 웹사이트 콘텐츠가 특정 질문에 대한 명확한 답변을 제공하는 '답변형 콘텐츠'로 구성되도록 SEO 전략을 수정해야 합니다.
한 줄 요약: Google은 Demand Gen 광고에 검색 데이터를 통합하고, AI 검색 결과에 Gmail 등 개인 데이터를 연동하여 초개인화된 광고 및 검색 경험을 강화합니다.
참고 링크:
(1) Google Adds Search Data to Demand Gen Campaigns, Improved CTV Conversion https://www.socialmediatoday.com/news/google-adds-search-data-to-demand-gen-campaigns-improved-ctv-conversion/810262/
(2) Google Search AI Mode can use Gmail and Photos to get to know you https://blog.google/products-and-platforms/products/search/personal-intelligence-ai-mode-search/
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 AI를 활용해 광고 효율과 검색 개인화를 극대화하는 동시에, 규제 환경에 대응하며 새로운 수익 모델을 모색하고 있습니다.
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이상 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 포함한
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'이었습니다.
어느덧 금요일이네요!
다음 주 월요일에도 계속 업데이트되는
변화된 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
남은 시간, 행복하게 + 그리고 한파를 이겨내며 따뜻하게 보내세요.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
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