[260126] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
틱톡, AI 기반 광고 자동화 솔루션으로 급성장?
1월 마지막주,
소셜 플랫폼 업데이트를 한 줄로 요약하면 다음과 같은데요.
“이제는 감으로 운영하는 시대가 아니라,
알고리즘·AI·비즈니스 모델을 ‘이해한 사람’이 이긴다.”
그래서, 우리는
✔ 알고리즘을 믿지 말고, 이해하고 있는지
✔ AI 자동화를 도입만 했지, 감독은 하고 있는지
✔ 특정 플랫폼에 과도하게 의존하고 있지는 않은지
이 세 가지를 주목해야 해야 합니다!
안녕하세요!
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 1월 26일)
X (Twitter): 플랫폼의 추천 알고리즘에 대한 상세 내용을 공개하며, 콘텐츠 노출의 핵심 요소를 투명하게 밝혔습니다.
TikTok: 새로운 AI 기반 광고 캠페인 가이드를 발표하고 Smart+ 자동화 기능을 개선하여 광고 효율성 증대를 꾀합니다. 동시에, 미국 법인 재편 이후 일부 사용자들이 접속 불안정 문제를 겪고 있습니다.
Meta (WhatsApp): 광고 없는 유료 구독 모델 도입을 검토 중이며, 브라질에서는 제3자 AI 챗봇 금지 정책이 법원에 의해 중단되는 등 규제 관련 이슈가 발생했습니다.
오늘의 뉴스 - X(트위터), 틱톡, 왓츠앱, 전체 요약 순 / 이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
알고리즘 투명성 강화: X가 알고리즘의 작동 방식을 공개한 것은 플랫폼의 투명성을 높이고 크리에이터와 마케터에게 더 명확한 가이드라인을 제공하려는 시도입니다. 이는 향후 다른 플랫폼에도 영향을 미칠 수 있는 중요한 변화입니다.
AI 기반 광고 자동화 고도화: TikTok이 Smart+ 기능 가이드를 발표한 것은 AI를 활용한 광고 최적화가 더욱 중요해지고 있음을 보여줍니다. 마케터는 이제 AI 도구를 얼마나 잘 활용하는지에 따라 캠페인 성과가 크게 달라질 수 있습니다.
새로운 수익 모델 탐색: Meta가 WhatsApp에 유료 구독 모델을 고려하는 것은 전통적인 광고 모델 외에 새로운 수익원을 찾으려는 플랫폼들의 고민을 보여줍니다. 이는 사용자 경험과 수익성 사이의 균형점을 찾으려는 시도입니다.
플랫폼 안정성과 규제 리스크: TikTok의 미국 법인 재편 후 발생한 접속 불안정 문제는 기업 구조 변화가 서비스에 미치는 영향을 보여주며, WhatsApp의 브라질 사례는 각국 규제 당국과의 마찰이 플랫폼 정책에 미치는 변수가 될 수 있음을 시사합니다.
3. Next Action
X 콘텐츠 전략 재검토: X가 공개한 알고리즘 정보를 바탕으로, 동영상, 이미지, 텍스트 등 어떤 콘텐츠 형식이 더 많은 노출을 얻는지 분석하고 콘텐츠 전략을 이번 주 내로 수정하세요.
TikTok AI 광고 기능 테스트: 새롭게 발표된 TikTok의 Smart+ 자동화 캠페인 가이드를 참고하여, 소액의 예산으로 AI 기반 광고 테스트를 즉시 시작하고 성과를 측정하세요.
WhatsApp 마케팅 채널 다각화 준비: WhatsApp의 유료화 가능성에 대비하여, 현재 WhatsApp을 통해 진행 중인 마케팅 활동의 의존도를 평가하고, 이메일, SMS 등 대체 채널 활용 계획을 수립하세요.
플랫폼 불안정성 모니터링: TikTok의 접속 불안정 이슈가 광고 캠페인에 미칠 영향을 주시하고, 문제가 지속될 경우 캠페인 예산을 일시적으로 조정하는 것을 고려하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Meta가 WhatsApp에 광고 없는 유료 구독 모델 도입을 검토 중이라는 보도가 나왔습니다. 동시에, 브라질 법원이 Meta의 제3자 AI 챗봇 금지 정책을 일시 중단시키면서 규제 관련 마찰이 발생했습니다.
왜 중요한가: WhatsApp의 유료 구독 모델은 사용자 경험을 중시하는 고객층을 타깃으로 한 새로운 수익화 전략입니다. 이는 향후 메시징 앱 시장의 비즈니스 모델에 영향을 줄 수 있습니다. 브라질의 법원 결정은 각국의 규제가 글로벌 플랫폼 정책에 직접적인 제동을 걸 수 있음을 보여주는 사례입니다.
마케터 적용 팁: WhatsApp을 고객 소통 채널로 활용하는 마케터는 유료 모델 도입 시 변화될 사용자 환경을 주시해야 합니다. 또한, AI 챗봇 활용 계획이 있다면 각국의 관련 규제 동향을 지속적으로 모니터링하여 법적 리스크를 관리해야 합니다.
한 줄 요약: Meta, WhatsApp에 광고 없는 유료 구독 모델을 고려하는 한편, 브라질에서는 AI 챗봇 관련 규제 장벽에 직면했습니다.
참고 링크:
(1) Brazil blocks Meta's WhatsApp AI chatbot ban in surprise move https://ppc.land/brazil-blocks-metas-whatsapp-ai-chatbot-ban-in-surprise-move/
(2) Meta may let users pay to remove ads from WhatsApp https://www.thenews.com.pk/latest/1389743-meta-may-let-users-pay-to-remove-ads-from-whatsapp
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 AI 기반 광고 자동화 기능인 'Smart+' 캠페인 활용법에 대한 새로운 가이드를 발표했습니다. 이와 함께, 미국 법인 구조 재편이 확정된 후 일부 사용자들이 앱 접속 불안정 및 로그인 문제를 겪고 있는 것으로 나타났습니다.
왜 중요한가: Smart+ 기능 개선 및 가이드 발표는 TikTok이 광고주들에게 AI를 통한 캠페인 최적화의 중요성을 강조하고 있음을 의미합니다. 마케터는 더 적은 노력으로 높은 효율을 기대할 수 있게 됩니다. 다만, 플랫폼의 기술적 안정성 문제는 광고 집행의 중요한 변수가 될 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 새로운 Smart+ 가이드를 숙지하여 AI 자동화 캠페인 세팅을 최적화하고, A/B 테스트를 통해 성과를 극대화하는 방안을 모색해야 합니다. 또한, 앱 불안정 이슈가 지속되는지 모니터링하고, 광고 성과에 이상이 감지될 경우 캠페인을 일시 중지하거나 예산을 재분배하는 등의 빠른 조치가 필요합니다.
한 줄 요약: TikTok, AI 광고 자동화 기능을 강화하는 가이드를 공개했으나, 플랫폼 자체는 미국 법인 재편 후 기술적 불안정성을 보이고 있습니다.
참고 링크:
(1) TikTok just made its Smart+ automation actually usable for advertisers https://ppc.land/tiktok-just-made-its-smart-automation-actually-usable-for-advertisers/
(2) TikTok Publishes New Guide to its AI-Powered Campaigns https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-publishes-new-guide-to-its-ai-powered-campaigns/810439/
(3) TikTok is breaking down. https://www.theverge.com/news/867435/tiktok-is-down-outage-fyp
4-3) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X(구 트위터)가 추천 피드('For You' 타임라인)를 구성하는 알고리즘의 주요 비밀을 공개했습니다. 사용자의 과거 활동, '좋아요' 표시, 팔로우 등 다양한 신호를 기반으로 콘텐츠의 순위를 매기는 방식이 상세히 설명되었습니다.
왜 중요한가: 알고리즘의 작동 방식을 이해하는 것은 콘텐츠의 도달률과 참여율을 높이는 데 결정적입니다. 이번 공개로 마케터와 크리에이터는 어떤 활동이 플랫폼에서 더 높은 가시성을 확보하는지 명확히 알 수 있게 되었습니다.
마케터 적용 팁: 공개된 알고리즘 정보를 바탕으로, 단순 텍스트 포스트보다 이미지나 동영상을 포함한 포스트의 우선순위가 어떻게 책정되는지 분석해야 합니다. 또한, 팔로워들과의 적극적인 상호작용(답글, 리포스트)이 콘텐츠 노출에 미치는 영향을 고려하여 커뮤니티 관리 전략을 강화하세요.
한 줄 요약: X가 추천 피드 알고리즘의 작동 원리를 공개하여 콘텐츠 노출 전략 수립을 위한 투명한 가이드를 제공했습니다.
참고 링크:
X exposes algorithm secrets https://ppc.land/x-exposes-algorithm-secrets/
5. 전체 한 줄 요약
주요 소셜 플랫폼들은 알고리즘 투명성을 높이는 동시에, AI 기반 광고 자동화와 새로운 구독 모델을 통해 수익성 강화를 모색하고 있습니다.
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이상 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 포함한
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'이었습니다.
어느덧 1월의 마지막 주 월요일이네요!
이번 주에도 계속 업데이트되는
변화된 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
남은 시간,
행복하게 + 그리고 한파를 이겨내며 따뜻하게 보내세요.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
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