[260127] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
각 플랫폼들이 AI로 인해서 안정성과 규제 리스크를 중요시함
“AI·광고·수익화는 가속 중인데, 안정성과 규제 리스크가 동시에 커지고 있다.”
오늘의 눈여겨볼 포인트 정리해 봅니다
* 지금 가장 중요한 플랫폼 시그널
(1) TikTok — ‘성장’보다 먼저 확인해야 할 건 안정성
(2) Meta — Threads는 광고, WhatsApp은 규제. 즉 Threads는 전 세계 광고를 공식 론칭하며 본격적인 수익화 단계로 진입. 반면 WhatsApp은 EU에서 강화된 규제 조사 대상이 됐습니다.
(3) X — AI 콘텐츠, 이제 규제의 중심으로 AI 이미지 생성 도구 ‘Grok’이 만든 콘텐츠를 이유로 EU DSA 조사가 시작됐습니다.
(4) Google Ads — 정책과 투명성의 기준이 올라간다
(5) LinkedIn — 유기적 콘텐츠도 전략이 필요
안녕하세요!
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 1월 27일)
TikTok, 미국 소유권 이전 직후 대규모 인프라 장애와 알고리즘 문제를 겪으며 사용자 불신이 증폭되고 있습니다. 이는 데이터센터 정전을 원인으로 공식 발표했습니다.
Meta는 Threads에 광고를 전 세계적으로 출시하여 본격적인 수익화 단계에 진입했습니다. 동시에 WhatsApp은 유럽연합(EU)의 강화된 규제 조사를 받게 되었습니다.
X(구 Twitter)는 AI 이미지 생성 도구 'Grok'이 생성한 콘텐츠와 관련하여 EU로부터 디지털 서비스법(DSA)에 따른 새로운 조사를 받게 되었습니다.
Google Ads는 도박 및 게임 관련 광고 인증 정책을 업데이트하여 '우수한 정책 준수 기록'을 요구하기 시작했으며, 청구서 추적을 위한 새로운 리포트 기능을 도입했습니다.
LinkedIn은 유기적 게시물 성과를 높이는 방법에 대한 팁을 공유하며 콘텐츠 전략 가이드를 제공했습니다.
오늘의 뉴스 - 틱톡, 메타(스레드), 구글 광고, X(트위터) / 이미지, Google Nano Banana Pro(With Gemini)2. 핵심 인사이트
플랫폼 안정성의 취약성: TikTok의 대규모 장애는 플랫폼의 기술적 인프라가 얼마나 민감하며, 소유권 이전과 같은 큰 변화가 사용자 경험과 신뢰에 즉각적인 영향을 미칠 수 있음을 보여줍니다. 마케터들은 주요 플랫폼의 안정성 리스크를 항상 염두에 두어야 합니다.
AI 콘텐츠에 대한 규제 강화: EU가 X의 AI 생성 이미지에 대해 조사를 시작한 것은 생성형 AI 결과물에 대한 규제 당국의 감시가 본격화되고 있음을 시사합니다. 이는 AI를 활용한 마케팅 콘텐츠 제작 시 잠재적 위험과 책임 소재에 대한 중요성을 부각합니다.
신규 광고 채널의 등장과 기회: Meta가 Threads에 광고를 전면 도입하면서, 마케터들에게는 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있는 채널이 열렸습니다. 초기 단계에 진입하여 선점 효과를 누릴 기회가 될 수 있습니다.
강화되는 정책과 투명성 요구: Google Ads의 도박 관련 정책 강화와 같이, 플랫폼들은 광고 생태계의 건전성을 유지하기 위해 정책 준수 여부를 더욱 엄격하게 관리하고 있습니다. 이는 광고주들에게 투명하고 책임감 있는 운영을 요구합니다.
3. Next Action
TikTok 캠페인 성과 점검: 최근 발생한 TikTok의 장애 및 알고리즘 이슈가 광고 캠페인 성과에 미친 영향을 즉시 분석하고, 사용자 반응과 정서 변화를 모니터링하여 예산 재분배를 고려하세요.
Threads 광고 테스트 시작: Threads의 광고 기능이 전 세계로 확대됨에 따라, 소액 예산을 편성하여 테스트 캠페인을 집행하고 새로운 광고 지면의 잠재고객 특성과 초기 성과를 파악하세요.
생성형 AI 활용 콘텐츠 리스크 검토: X의 사례를 참고하여, 브랜드가 생성형 AI를 활용해 마케팅 콘텐츠를 제작할 경우 발생할 수 있는 법적, 윤리적 리스크를 재검토하고 내부 가이드라인을 정비하세요.
Google Ads 정책 준수 상태 확인: 도박 또는 게임 관련 광고를 집행 중이라면, Google Ads 계정의 정책 준수 상태를 점검하여 새로운 인증 자격 요건에 미달되지 않도록 조치하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Meta가 자사의 텍스트 기반 소셜 미디어 Threads에 광고를 전 세계적으로 공식 출시했습니다. 또한, 자회사인 WhatsApp이 유럽연합(EU)의 디지털 시장법(DMA)에 따라 더 엄격한 규제를 받게 되었습니다.
왜 중요한가: Threads 광고의 전면 도입은 마케터에게 X(트위터)와 유사한 형식의 새로운 광고 채널이 열렸음을 의미합니다. WhatsApp에 대한 규제 강화는 향후 비즈니스 메시징 및 광고 기능 도입에 영향을 줄 수 있습니다.
마케터 적용 팁: Threads 광고 관리자 도구를 통해 캠페인 설정 옵션을 확인하고, 초기 단계의 낮은 광고 단가(CPM)를 활용한 브랜드 인지도 캠페인을 테스트해 볼 수 있습니다. WhatsApp 비즈니스 계정 사용자는 EU의 데이터 규정 변화를 주시해야 합니다.
한 줄 요약: Meta는 Threads의 수익화를 본격화하고 있으며, 동시에 WhatsApp은 EU의 강화된 규제 압박에 직면했습니다.
참고 링크:
(1) Meta rolls out ads on Threads globally, introduces new ad formats https://www.mmm-online.com/news/meta-rolls-out-ads-on-threads-globally-introduces-new-ad-formats/
(2) WhatsApp to Come Under Increased Scrutiny in Europe https://www.socialmediatoday.com/news/whatsapp-to-come-under-increased-scrutiny-in-europe/810558/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 미국 법인 매각 직후 대규모 기술적 장애를 겪었습니다. 사용자들은 'For You' 피드에 동일한 영상이 반복되거나, 조회수 및 댓글 기능 오류, 검색 불가 현상을 보고했습니다. TikTok은 미국 데이터센터의 정전으로 인한 "계단식 시스템 장애"라고 공식 해명했습니다. 이와 함께, 사용자의 이민 상태, 성 정체성, 정확한 위치 정보 등을 수집하는 내용이 포함된 새로운 서비스 약관을 미국에 적용했습니다.
왜 중요한가: 플랫폼의 기술적 불안정성은 사용자 경험과 신뢰도에 치명적이며, 광고 성과에도 직접적인 영향을 미칩니다. 민감한 개인정보 수집 확대는 향후 규제 리스크와 사용자 반발을 야기할 수 있어, 브랜드 안전성 관점에서 중요한 문제입니다.
마케터 적용 팁: 장애 기간 동안의 캠페인 데이터를 면밀히 분석하여 비정상적인 성과(노출 급증, 전환율 급락 등)가 없었는지 확인하고, 필요한 경우 Google에 광고비 환불 또는 크레딧을 요청하세요. 또한, 강화된 데이터 수집 정책이 타기팅 옵션에 미칠 변화를 주시해야 합니다.
한 줄 요약: TikTok이 미국 소유권 변경 후 대규모 기술 장애와 민감 정보 수집 강화를 동시에 겪으며 사용자 신뢰 위기에 직면했습니다.
참고 링크:
(1) TikTok blames power outage for widespread glitches that many users say are censorship https://www.nbcnews.com/tech/internet/tiktok-fixed-power-outage-not-censorship-work-views-down-rcna255964
(2) TikTok changes terms of service in US, causing privacy concerns https://americanbazaaronline.com/2026/01/26/tiktok-changes-terms-of-service-in-us-causing-privacy-concerns-473943/
4-3) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 유럽연합(EU)이 X의 AI 이미지 생성 기능 'Grok'에 대해 디지털 서비스법(DSA) 위반 여부를 조사하기 시작했습니다. 이는 Grok이 생성한 딥페이크 등 유해 콘텐츠의 확산 가능성에 대한 우려 때문입니다.
왜 중요한가: 이번 조사는 생성형 AI 기술을 플랫폼에 통합할 때 발생할 수 있는 법적 책임을 보여주는 중요한 사례입니다. 조사 결과에 따라 X는 물론, 유사한 AI 기능을 도입하려는 다른 플랫폼들의 콘텐츠 정책 및 운영 방식에 큰 영향을 미칠 것입니다.
마케터 적용 팁: 브랜드 콘텐츠에 AI 생성 이미지를 사용할 경우, 딥페이크나 저작권 침해 등 잠재적 문제를 사전에 검토하고, AI 사용 사실을 투명하게 공개하는 것을 고려해야 합니다. 특히 EU 지역을 타깃으로 하는 캠페인에서는 더욱 보수적인 접근이 필요합니다.
한 줄 요약: X의 AI 'Grok'이 생성한 이미지로 인해 EU로부터 새로운 규제 조사를 받게 되면서, 생성형 AI의 책임 문제가 수면 위로 떠올랐습니다.
참고 링크:
EU Launches New Investigation Into X Over Grok-Generated Images https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-faces-eu-dsa-investigation-grok-generated-nude-images/810520/
4-4) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: LinkedIn이 유기적 게시물의 도달 범위를 넓히기 위한 유료 '부스트(Boost)' 기능 활용법을 담은 인포그래픽을 공유했습니다. 게시물 유형, 타기팅 전략, 성과 측정 등 구체적인 팁을 제공합니다.
왜 중요한가: B2B 마케터에게 LinkedIn은 핵심 채널이지만, 유기적 도달이 점점 어려워지고 있습니다. LinkedIn이 직접 제공하는 가이드는 적은 예산으로 핵심 콘텐츠의 확산을 극대화하는 방법을 제시하므로 효율적인 마케팅에 도움이 됩니다.
마케터 적용 팁: 성과가 좋은 기존 유기적 게시물 중 잠재 고객에게 더 확산하고 싶은 콘텐츠를 선별하여 '부스트' 기능을 테스트해 보세요. 특히 특정 산업이나 직무를 타기팅하여 광고 효율을 높일 수 있습니다.
한 줄 요약: LinkedIn이 유기적 게시물의 성과를 유료로 증폭시키는 '부스트' 기능 활용 가이드를 공개했습니다.
참고 링크:
LinkedIn Shares Tips on How to Boost Organic Posts [Infographic] https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-shares-tips-on-how-to-boost-organic-posts-infographic/810559/
4-5) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google Ads가 '도박 및 게임' 관련 광고 인증 정책을 업데이트했습니다. 이제 인증을 신청하고 유지하려면 광고 계정이 우수한 정책 준수 기록을 보유해야 합니다. 또한, 광고주가 청구 관련 문서를 더 쉽게 찾고 관리할 수 있도록 '청구서 리포트'라는 새로운 기능을 도입했습니다.
왜 중요한가: 정책 업데이트는 특정 산업군 광고주에 대한 자격 요건을 강화하여 광고 생태계의 신뢰도를 높이려는 시도입니다. 청구서 리포트 기능은 대행사나 다수의 캠페인을 운영하는 마케터의 관리 효율성을 개선하는 실용적인 업데이트입니다.
마케터 적용 팁: 도박/게임 관련 광고주는 계정의 '정책 관리자' 섹션을 주기적으로 확인하여 위반 사항이 없는지 점검해야 합니다. 또한, 새로운 '청구서 리포트' 기능을 활용해 월별 광고비 정산 및 리포팅 프로세스를 간소화할 수 있습니다.
한 줄 요약: Google Ads가 도박 광고 인증 기준을 강화하고, 광고주의 편의를 위해 청구서 리포트 기능을 추가했습니다.
참고 링크:
(1) Google Ads Gambling and Games Certification Eligibility Requires Good Policy Health https://www.seroundtable.com/google-ads-gambling-games-policy-health-36802.html
(2) Google just made invoice tracking bearable with new billing report https://ppc.land/google-just-made-invoice-tracking-bearable-with-new-billing-report/
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 AI 기능 도입과 새로운 수익 모델 확장에 속도를 내는 한편, 그에 따른 기술적 안정성 문제와 강화되는 규제라는 두 가지 큰 도전에 동시에 직면하고 있습니다.
#Meta #TikTok #X #LinkedIn #GoogleAds #Threads #AI #플랫폼규제 #디지털마케팅 #소셜미디어뉴스
이상 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 포함한
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'이었습니다.
이번 주에도 계속 업데이트되는
변화된 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
남은 시간, 화요일 오후.
행복하고 따뜻하게 보내세요.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
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