[260128] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
퍼포먼스의 미래는 앞으로, 리스크 테이킹/운영에 좌지우지 가능성
“2026년 퍼포먼스 마케팅의 경쟁력은 ‘크리에이티브’보다 ‘리스크 운영’에서 갈릴 가능성이 크다.”
이렇게 한 문장으로 시작한 이유는 밤새 이런 일이 벌어졌거든요
하나. TikTok: 미국 소유권 이전 직후 대규모 장애 + 검열 논란 → *성과 예측 가능성 자체가 흔들림*
둘. Meta: Instagram/Facebook/WhatsApp에서 광고 없는 유료 구독 테스트 → *광고로 닿지 않는 ‘프리미엄 유저’가 늘어날 수 있음
셋. Google Ads(PMax): 특정 기간 데이터 제외 기능 공식화 → AI 캠페인을 “관리 가능한 자동화”로 바꾸는 힌트
안녕하세요!
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 1월 28일)
TikTok, 미국 소유권 이전 후 대규모 기술 장애 및 콘텐츠 검열 논란에 휩싸이며 사용자 신뢰도에 대한 우려가 제기되었습니다.
Meta는 Instagram, Facebook, WhatsApp에서 광고 없는 유료 구독 모델 테스트를 시작하며 수익 모델 다각화를 모색하고 있습니다.
X(Twitter)는 슈퍼볼 광고 효과 측정을 위한 Brand Ranx를 출시했으며, 광고 부문 고위 임원이 회사를 떠났습니다.
Google Ads는 Performance Max(PMax) 캠페인에서 특정 기간의 데이터를 제외할 수 있는 기능을 본격적으로 출시하여 광고 최적화의 정밀도를 높였습니다.
Meta의 영상 편집 앱 Edits가 업데이트되었고, LinkedIn에서는 게시물 분석을 위한 새로운 무료 도구가 출시되었습니다.
오늘의 뉴스 - 틱톡, 메타, 구글 및 링크드인, X(트위터) / 이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
플랫폼 안정성의 중요성: TikTok의 기술적 문제와 검열 논란은 마케터에게 플랫폼 안정성이 캠페인 성과에 얼마나 중요한지 다시 한번 상기시킵니다. 신뢰할 수 없는 플랫폼 환경은 광고 집행의 예측 가능성을 떨어뜨립니다.
구독 모델의 부상: Meta가 광고 없는 유료 구독 모델을 테스트함에 따라, 향후 광고에 도달하지 않는 유료 사용자 그룹이 중요한 변수가 될 수 있습니다. 이는 장기적으로 타겟 오디언스 전략의 수정을 요구할 수 있습니다.
이벤트 기반 광고 측정의 진화: X의 Brand Ranx 출시는 대형 이벤트 기간 동안의 브랜드 대화량과 참여도를 실시간으로 측정하려는 시도입니다. 이는 단순 노출을 넘어선 실질적인 브랜드 영향력 측정이 중요해지고 있음을 보여줍니다.
광고 캠페인 제어 강화: Google Ads의 PMax 데이터 제외 기능은 마케터가 AI 기반 자동화 캠페인에 더 많은 제어권을 가질 수 있게 해 줍니다. 이는 비정상적인 데이터가 전체 캠페인 학습에 미치는 부정적 영향을 최소화하는 데 도움이 됩니다.
보안 및 개인정보 보호 강화: WhatsApp의 고급 보안 설정 추가는 플랫폼들이 사용자 데이터 보호와 신뢰 회복을 위해 지속적으로 노력하고 있음을 나타냅니다. 이는 브랜드가 플랫폼을 선택할 때 고려해야 할 중요한 요소입니다.
3. Next Action
TikTok 캠페인 모니터링: 현재 진행 중인 TikTok 캠페인의 노출, 도달, 참여율 등 주요 지표를 면밀히 검토하여 플랫폼 불안정성으로 인한 영향이 없는지 확인하고, 필요시 예산을 재분배합니다.
Google PMax 캠페인 검토: 이례적인 프로모션이나 이슈로 인해 데이터가 급증했던 기간을 파악하고, 새로 출시된 '데이터 제외' 기능을 활용하여 캠페인 학습 모델을 최적화할 준비를 합니다.
X 슈퍼볼 캠페인 기획: 슈퍼볼 시즌에 캠페인을 계획 중이라면, Brand Ranx를 활용하여 실시간 광고 반응을 측정하고 경쟁사 동향을 분석하는 방안을 마케팅 전략에 포함시킵니다.
Meta 구독 모델 영향 토론: 팀 내부적으로 Meta의 유료 구독 모델이 장기적으로 광고 도달률 및 타겟팅에 미칠 영향에 대해 논의를 시작하고, 잠재적 시나리오에 대비합니다.
콘텐츠 제작 효율화: Meta의 Edits 앱과 같은 간소화된 편집 도구를 활용하여 숏폼 영상 콘텐츠 제작 프로세스를 단축하고, 다양한 크리에이티브를 신속하게 테스트합니다.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Meta가 Instagram, Facebook, WhatsApp에서 광고 없는 유료 구독 모델을 테스트하기 시작했습니다. 또한, 영상 편집 앱 Edits는 복사/붙여 넣기 및 트랙 연결 기능을 단순화하는 업데이트를 진행했고, WhatsApp에는 OS 수준의 공격을 방어하기 위한 고급 보안 설정이 추가되었습니다.
왜 중요한가: 광고 없는 구독 모델의 등장은 소셜 미디어의 핵심 수익 모델에 변화를 가져올 수 있는 중요한 신호입니다. 마케터들은 광고에 노출되지 않는 사용자 그룹의 규모와 특성을 주시해야 합니다. Edits 앱 업데이트는 크리에이터와 마케터가 더 쉽고 빠르게 영상 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지원합니다.
마케터 적용 팁: 단기적으로는 Edits 앱의 새로운 기능을 활용해 영상 제작 효율을 높이는 데 집중하세요. 장기적으로는 Meta의 유료 구독자 규모 추이를 모니터링하며, 핵심 타겟이 유료 모델로 이동할 경우 인플루언서 협업이나 브랜드 콘텐츠 등 비광고적 접근의 중요성이 커질 수 있음을 인지해야 합니다.
한 줄 요약: Meta, 광고 없는 유료 구독 모델 테스트 시작 및 영상 편집 앱 Edits 편의성 업데이트.
참고 링크:
(1) Vocal: Instagram, Facebook and WhatsApp to Trial Premium Subscriptions https://vocal.media/theSwamp/instagram-facebook-and-whats-app-to-trial-premium-subscriptions
(2) SocialMediaToday: Edits Gets Simplified Copy and Paste, Improved Track Linking https://www.socialmediatoday.com/news/edits-gets-simplified-copy-and-paste-improved-track-linking/810642/
(3) SocialMediaToday: WhatsApp Adds Advanced Security Setting to Counter OS Level Attacks https://www.socialmediatoday.com/news/whatsapp-adds-advanced-security-setting-to-counter-os-level-attacks/810638/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 미국 소유권 이전 직후부터 조회수 급감, 특정 단어(예: 'Epstein', 'ICE') 검색 제한 및 전송 불가 등 대규모 기술적 장애와 콘텐츠 검열 논란에 휩싸였습니다. 회사는 이를 '주요 인프라 문제'로 설명하며 해결 중이라고 밝혔습니다.
왜 중요한가: 플랫폼의 기술적 안정성과 콘텐츠 정책의 일관성은 마케터와 크리에이터의 신뢰에 직결됩니다. 잦은 버그와 불투명한 콘텐츠 제한은 캠페인 집행의 불확실성을 높이고, 이는 광고 예산 집행의 리스크로 작용합니다.
마케터 적용 팁: 현재 진행 중인 TikTok 캠페인의 성과를 면밀히 모니터링하고, 특정 주제나 키워드 관련 콘텐츠의 노출이 비정상적으로 저하되는지 확인해야 합니다. 만약의 사태에 대비해 다른 플랫폼으로 예산을 전환할 수 있는 비상 계획을 마련해 두는 것이 좋습니다.
한 줄 요약: TikTok, 미국 소유권 이전 후 심각한 기술 장애와 콘텐츠 검열 논란으로 신뢰성 문제에 직면.
참고 링크:
(1) SocialMediaToday: TikTok Says its Working to Address Issues With US App https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-says-its-working-to-address-issues-with-us-app/810639/
(2) NPR: TikTok is investigating why some users can't write 'Epstein' in messages https://www.npr.org/2026/01/27/nx-s1-5689104/tiktok-epstein-direct-messages
(3) ZDNET: TikTok reports 'major infrastructure issue' causing app glitches, bugs https://www.zdnet.com/article/is-tiktok-down-feed-glitchy-broken/
4-3) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X가 슈퍼볼 기간 동안의 광고 관련 대화량과 참여도를 측정하는 Brand Ranx 기능을 출시했습니다. 한편, 미국 법무장관들은 플랫폼 내 성적인 딥페이크 콘텐츠에 대한 해결을 촉구했으며, 광고 비즈니스를 이끌던 Chris Riedy가 회사를 떠났습니다.
왜 중요한가: Brand Ranx는 대형 이벤트 기간 동안의 실시간 브랜드 버즈를 측정하고 경쟁사와 성과를 비교하려는 마케터에게 유용한 도구가 될 수 있습니다. 광고 책임자의 퇴사는 향후 X의 광고 정책 및 영업 전략에 변화가 있을 수 있음을 시사합니다.
마케터 적용 팁: 슈퍼볼이나 올림픽과 같은 대형 이벤트 캠페인을 준비 중이라면, Brand Ranx를 활용해 실시간 성과를 측정하고 이를 홍보 자료로 활용하는 방안을 고려해 볼 수 있습니다. 또한, X의 광고 정책 변화 가능성을 주시하고, 브랜드 안전성(Brand Safety) 관련 정책을 다시 한번 점검할 필요가 있습니다.
한 줄 요약: X, 슈퍼볼 광고 효과 측정 도구 Brand Ranx 출시 및 광고 부문 리더십 교체.
참고 링크:
(1) SocialMediaToday: X Launches ‘Brand Ranx’ to Measure Super Bowl Ad Response https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-launches-brand-ranx-super-bowl-ads-tracker/810646/
(2) SocialMediaToday: US Attorneys General Call on X to Address Sexualized Deep Fakes https://www.socialmediatoday.com/news/us-attorneys-general-call-on-x-to-address-sexualized-deep-fakes/810652/
4-4) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 소셜 미디어 분석 회사 YouScan이 LinkedIn 게시물의 성과를 분석할 수 있는 무료 도구를 출시했습니다. 이 도구를 통해 사용자들은 특정 게시물의 도달, 참여, 감성 반응 등을 추적할 수 있습니다.
왜 중요한가: LinkedIn은 자체적으로 상세한 포스트별 분석 데이터를 제공하는 데 한계가 있었습니다. 외부 무료 툴의 등장은 마케터와 콘텐츠 크리에이터가 자신의 콘텐츠 성과를 더 깊이 있게 이해하고 전략을 개선하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
마케터 적용 팁: YouScan의 무료 분석 도구를 활용하여 자사 및 경쟁사의 주요 LinkedIn 게시물 성과를 분석해 보세요. 특히 어떤 유형의 콘텐츠(예: 텍스트, 이미지, 영상)가 더 높은 참여를 유도하는지 파악하여 향후 콘텐츠 전략에 반영할 수 있습니다.
한 줄 요약: LinkedIn 게시물 성과를 분석할 수 있는 새로운 무료 외부 분석 도구 출시.
참고 링크:
YouScan Launches Free Tool for Analyzing LinkedIn Posts https://www.cantonrep.com/press-release/story/88932/youscan-launches-free-tool-for-analyzing-linkedin-posts/
4-5) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google Ads가 Performance Max(PMax) 캠페인에 '데이터 제외(Data Exclusions)' 기능을 본격적으로 출시했습니다. 이 기능을 통해 광고주는 특정 날짜 범위의 데이터를 전환 최적화 학습에서 제외할 수 있습니다.
왜 중요한가: 이 기능은 웹사이트 기술 문제, 이례적인 대규모 할인 행사, 추적 오류 등으로 인해 비정상적인 데이터가 발생했을 때, 해당 데이터가 AI 기반의 스마트 비딩 학습을 오염시키는 것을 방지해 줍니다. 이를 통해 더 안정적이고 예측 가능한 캠페인 운영이 가능해집니다.
마케터 적용 팁: 과거에 전환 추적 오류나 비정상적으로 높은 전환율을 기록했던 특정 프로모션 기간이 있었다면, 해당 기간을 데이터 제외 기능에 적용하여 PMax 캠페인의 학습 모델을 재조정하는 것을 고려해 보세요. 향후 유사한 이벤트 발생 시에도 이 기능을 적극 활용하여 캠페인 안정성을 유지할 수 있습니다.
한 줄 요약: Google Ads PMax 캠페인에 비정상 데이터를 학습에서 제외하는 '데이터 제외' 기능 공식 출시
참고 링크:
Search Engine Roundtable: Google Ads Data Exclusions For PMax Campaigns Rolling Out https://www.seroundtable.com/google-ads-data-exclusions-pmax-40816.html
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 AI 기반의 자동화와 측정을 고도화하는 동시에, 사용자 신뢰도와 정책 변화라는 중요한 과제에 직면하고 있습니다.
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이상 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 포함한
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'이었습니다.
이번 주에도 계속 업데이트되는
변화된 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
수요일 오후의 남은 시간,
행복하고 따뜻하게 보내세요.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
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